出海实验室：从印上logo到「击中世界公共屏幕」

根据海关总署的最新数据，2025年一季度，中国货物贸易进出口总额达到10.3万亿元(约1.43亿美元)，同比增长1.3万亿元。％。在这些国家中，出口额为6.13万亿元(8536.7亿美元)，达到6.9万亿元％快速同比增长；2025年全新开场时，我国进出口同比增速呈逐月回升趋势。

在过去的十年里，将自己的logo印在产品上，从制造商转型为品牌方，逐渐成为出海的主旋律。未来简单的打印logo已经不足以满足全球品牌布局的需求。

从安克在亚马逊Prime开始 Video创作的互动创意短片正在从“品牌识别”向“品牌建设”转变，直到小米科技在德国市场每月获得48%的增量，这一概念也在重构全球竞争的底层逻辑。

01 世界屏幕测试室：破解品牌出海的“铁三角”

三个概念实验舱在现场揭示了品牌建设的高级途径：

“世界品牌公屏”舱内，机械臂正忙着为现场的品牌主制作一杯又一杯定制logo的拉花咖啡。只要在现场上传自己的产品logo，就可以实现“隔空投屏”。这一温暖的小互动不仅仅是现场参与者的能量供应站，更重要的是向他们展示亚马逊广告的世界公共屏幕能力。亚马逊广告旗下的多媒体矩阵（Prime Video，Fire TV， Twitch等。)覆盖了全球客户的不同接触点。只有Prime Video的全球广告平均每个月可以接触超过2亿客户。

小米14新机于2024年3月发布，小米德国率先尝试使用Prime。 Video是媒体的核心策略。一个月的广告活动给品牌带来了48%的增量[1]，成功吸引了一批不同于搜索和展示广告的新受众。同时，Prime也在活动期间 Video广告接触的曝光用户贡献了一半的品牌搜索量。

更深层次的逻辑是，Prime VideoPrime会员与亚马逊商城的深度绑定可以封闭内容和交易的链条，放大价值。安克创新于2023年底在亚马逊Prime 在Video独播的《周四足球之夜》中，专门为Anker投放了一支专门为Anker投放的球队。 Nano系列充电器创建的互动创意短片，为安克创新带来了近50%的增量消费者。[2]

通过大屏幕短片中显示的二维码，客户可以通过安克创新在亚马逊商城的定制登陆页面直接购买。亚马逊数据显示，经过8天的广告营销，Anker Nano相关产品的销售额增长了20%。

这就是“把品牌打到世界公共屏幕上”产生的品牌效应。基于更高的品牌知名度，通过积极的感受吸引客户的注意力，鼓励客户找到更多的信息，为以后的转型打下良好的营销基础。

智能AI广告舱，技术平权革命正在上演。品牌所有者作为现场最受欢迎的体验项目之一，积极感受亚马逊AI创意工作室，只需一张产品图片，就可以使用亚马逊广告视频生成工具。 AI 精心制作可以直接投放的定制广告视频。这段视频可以让顾客的商品在短短几分钟内生动地呈现出来。如果一个悬挂式耳机的品牌所有者在欧洲不同国家的街道上反复尝试展示他的产品。排在后面的人群经常不约而同地发出惊奇的声音。

曾经，75%的广告主将创意材料的制作视为广告启动的障碍。目前，“一人即团队”的创作方式正在通过亚马逊的AI智能广告工具，消除中小品牌的内容生产堡垒。

就技术深度而言，AI不仅解决了创造性的问题，而且重构了本土化营销的底层逻辑。平均来说，选择 AI 与未使用的品牌相比，前者推广的产品是前者推广的五倍，每个推广的产品使用的图像数量是后者的两倍。这为多个内容适应不同的市场需求提供了更多的概率。

资料更加证明了这一趋势：

AI生成图片在品牌推广活动中应用的广告主与未使用的品牌进行对比，前者完成了广告投资收益率高出6%。 (ROAS)。[3]

与未使用该工具的广告主相比，在品牌推广中应用图像生成工具的广告主销量增长了4%以上。[4]

这一闭环的“数据-创意-投放”，正将本土化能力从“经验驱动”升级为“算法驱动”。

转换加速器舱，闪烁的灯带形象化了数据闭环的魔力。在巨大的转换舱中，品牌所有者只需点击触摸屏，选择不同的区域网站和产品类别，就可以快速获得目的性的市场洞察力和广告营销建议。它还可以生成目的性的解决方案，以提高不同品牌发展阶段的转换。区域声光电效果生动再现了亚马逊广告赋能转换加速的效果，从爆灯到爆单。

就数据战争的新维度而言，事实上，亚马逊广告仍然在2024年推出了许多测量广告效果的解决方案。比如新的多触点归因模式，让广告主了解每个营销触点对转化的贡献；“转化路径报告”向品牌宣传过去30天转化率最高的购买路径。

这些依赖于亚马逊DSP，一个全流域、多渠道的需求平台，帮助广告主通过程序化的方式购买视频、展示和音频广告。不仅包括亚马逊自己的广告栏，还包括第三方媒体或平台的广告栏。亚马逊 DSP 多维触达和隐私保护的优先选择表现突出。

今年，亚马逊广告还推出了强化Performance。 ，亚马逊DSP中的一个自动优化功能，利用广告主提供的第一方信号和预测AI，自动提高受众关联度和广告活动，提高广告转化率和客户获取率。

02 品牌出海的“大富翁”，个人英雄主义

值得一提的是，亚马逊的广告活动也为全国大众推出了真正的海外富人跳棋互动。一群白领渴望在深圳CBD街头尝试。

为什么公众参与的项目会在B端活动中引入？也许在AI赋能的今天，每个人都有一台电脑，通过亚马逊广告的各种智能工具，打造自己的品牌出海“核心团队”，每个人都有机会成为“出海富人”。

未来出海的星火燎原，已然点燃。

客户很容易从任何起点开始，通过亚马逊广告的全球网站布局，使用八种不同类型的广告产品，最终敲响终点的巨大“世界公共屏幕”。简单的玩法让品牌出海。这个系统工程，似乎需要庞大的团队支持和深厚的知识壁垒，走进了普通企业家的眼前。现场参与者直言，“我从来没有想过品牌离自己这么近。”

此时此刻，回顾亚马逊广告“世界公共屏幕实验室”，现场大大小小的屏幕展示了品牌出海的不同概率，就像中国出海之旅的隐喻一样——当流量红利退去，只有在世界公共屏幕上打出品牌印记，才能跨越周期波动，实现真正的国际品牌。亚马逊广告不仅构建了全球传播渠道，也构建了中国品牌从“制造溢价”向“品牌溢价”转变的维度提升操作系统。在这个无声的硝烟战场上，谁先占领客户的心智公共屏幕，谁就可以定义下一个十年的商业地图。

信息来源：

[1]2024年3月1日至2024年4月16日，德国亚马逊研究

[2]亚马逊营销云分析报告，2023年

[3]亚马逊研究，2024年10月1日至12月31日，美国

[4]亚马逊研究，美国，2023年10月至2024年10月

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