红果正在检测短视频功能，月活1.7亿叫嚣抖，快？

05-17 10:15

第一，红果短剧检测短视频

DataEye研究所发现，最近，字节旗下的红果短剧正在悄然检测短片。

在功能上，与抖音相似，红果短视频功能均采用坚屏瀑布流，上下滑动转换，但在内容方面，DataEye研究所进行了多次测试，现在关于短视频内容的讲解几乎只有影视剧，而且视频几乎都是横屏模式，没有其他娱乐类短片。

根据DataEye研究所的说法，这可能被认为是以短剧为核心的内容平台，红果正在借助影视解说进入短视频跑道，这也是对其平台内容类型的一种补充。

在用户端，由于测试范围较小，只有少数用户参与测试——“短视频”频道可以在首页顶部看到。这也是字节测试新功能的常用方法。

另外，首页短视频评论区的评论数量一般也只有几条或几十条，也印证了红果短视频功能目前正在小范围内检测。

就测试时间而言，根据DataEye研究所发现的短视频内容评论区，最早的评论一般出现在3月份，推断这次功能测试可能会在今年3月份开启。

第二，原因分析

所以，红果为什么要在这个时候检测短视频功能？

根据DataEye研究所的推断，可能的原因如下：

①拓展内容生态，构建大内容娱乐平台

虽然免费短剧是红果的核心内容，但结合官方数据可以发现，红果官方更倾向于以海量免费优质短剧资源为主，包括电影、电视剧、小说、漫画等多种内容的综合内容娱乐平台。

在APP内部，除了短剧，红果还提供了很多经典电影、电视剧、网络小说等内容，可以免费观看。此外，红果还提供了短剧演员的入驻功能。目前，大量短剧演员已经进入红果，并在红果APP上发布了动态消息。客户不仅可以在红果观看包括短剧在内的各种内容作品，还可以在短剧演员的动态下进行互动，既有内容特征，也有社区娱乐特征。

另外，如上所述，目前红果短视频的内容几乎都是“影视评论”短视频。如果用户对看完短视频后的讲解作品感兴趣，可以直接在红果APP搜索相关影视剧，实现从内容种草到观看的闭环。

所以，在此基础上，增加短视频功能，无疑是对其内容生态的拓展和补充，有利于其构建以短剧为核心的大内容娱乐平台。

②寻找数据增长

根据QuestMobile的数据，2024年12月，红果短剧APP月活量达到1.58亿，比去年同期增长551.0%，2024年月活用户数实现快速增长。

截至2025年1月月活1.66亿元，3月月活1.73亿元，由此粗略计算，在此期间，红果短剧APP的月平均增长率仅为2.09%。

月增速放缓至2.09%，月增速自然放缓。由于红果用户数量逐渐扩大，短剧客户的天花板可能会逐渐触及。

因此，红果检测短视频功能也可能是为了提高用户的留存和活跃度，寻找月活等数据增长，从新功能到补充内容、种草到观看的闭环。

③稳定客户的时间

红果作为一个以短剧为核心的内容娱乐平台，本质上与抖音、快手、视频号等短视频平台有竞争力。

根据QuestMobile的数据，2024年11月，红果和Tiktok的重叠用户数达到1.19亿，重叠率达到84.8%，这意味着红果的大部分用户也是Tiktok的客户。如果红果想要增加用户数量和活跃度，就必须与短视频平台竞争客户时间。

一种现象可以证明：ADX行业版数据显示，近90天来，红果短剧APP投流最大的媒体是字节旗下的穿山甲联盟，材料占比高达54.99%，但其在抖音平台上的材料占比仅为0.84%，还不到1%，这也意味着红果在统计期内基本上没有在抖音平台上做广告。

另外，红果短剧已经对抖音、快手端的原创短剧生态产生了一定的影响。

根据ADX短剧版的数据，今年以来，Tiktok和Aautorapper的最高月播放量只有5.0亿，甚至只有3部短剧累计播放量超过10亿。

而且今年红果平台播放量超过10亿的短剧已有8部，比如《云渺2》：4月30日，我修仙多年强亿点怎么了？红果上线仅用了10天，就在5月10日突破了10亿播放量。

然而，红果上新剧的表现虽然很突出，但是短剧高质量的内容消耗很快，老剧的播放情况必然会下降。

据DataEye研究所统计，四月份，红果平台 TOP 5000 短剧累计总热度达到 205.6 亿，较 3 月的 256.8 亿元环比下降20%。主要原因是存量剧热度明显下降，环比下降而且新上线的剧集虽然实现了24%， 5% 人气的增长，仍然难以填补老剧留下的缺口。4月，TOP5000 在短剧中，新剧数量为617 部，较 3 月的 588 部环比增长 5%，占总曲目的比例约为5%。 12%。

在老剧下滑、新剧弥补的情况下，影视评论短视频可以满足1.7亿用户更加多样化的内容口味。也可以在一定程度上对冲老剧热度下降后可能导致的客户时间下降。

因此，在与短视频平台存在竞争关系的情况下，红果推出短视频功能进行竞争，稳定甚至提高用户时间是合理的。