618电商横评：淘宝力度大，JD.COM规则最简单，今年全是诚意？

来吧，618终于来了。虽然不久前有很多内部消息，但今年的618将提前到5月13日，但提前时间是一回事。活动有多强是另一回事。在活动细节出来之前，价格总是未知的。

不过，在小雷看来，这次大家真的可以放心了。毕竟从年初开始，电商平台的各种营销活动几乎没有停止过。JD.COM曾经喊过每个月都有“618”的口号，每个月18号都会举办“月黑风高”活动。淘宝的全减几乎是7*24小时在线，第一个PC桌面版淘宝(不知道有没有额外的优惠补贴)也是在618活动前夕发布的，可以说已经做好了充分的准备。

平时小优小惠已经满了，所以618没有更大的推广肯定是不可能的。加上最近各种促内消费政策和国家补贴的支持，今年618的实力可能是前所未有的。

好了，话不多说，直接来看看今天淘宝、JD.COM等电商平台更新的618活动规则，小雷的读者可以提前做好准备。

淘宝：足够强大，今年终于重视“简单”了。

近年来，每一次618和双十一的活动预热，其实都离不开“无套路”、“直接折扣”等一系列宣传。毕竟很多人真的很害怕前几年的各种优惠计算方法。小雷最让人印象深刻的618，真的是用计算器和Excel表格来计算如何获得最佳价格(尤其是那些精彩的拉人活动)，然后直接GG，因为错过了预售时间。

好在之后淘宝等平台也是悬崖勒马，很快就限制了活动数量，大部分折扣都是通俗易懂的列出来的。尤其是今年，官方直接打出“最便宜、最简单”的口号，天猫，第一，官方立减8.5折，然后在此基础上可继续叠加消费券、行业券、直播间红包等优惠。

根据天猫的通知，天猫活动频道将于13日晚8:00开始定期发放大额优惠券。之后在淘宝和天猫app搜索“优惠券中心”，每人最多可以获得12927张优惠券。以上是天猫618优惠券的主要分发渠道。真的没什么招数，纯粹考验运气和手速(有些优惠券是固定发放的，有些可能需要抢)。

如果是88vip会员，可以用88分换取多张专属优惠券，总金额为800元，此外还有88vip专属国补券。

此外，品牌直播间和天猫官方直播间也可以蹲在直播间的红包里，每人每天可以收到最高30个定金红包，还有官方直播红包，可以和优惠券叠加使用。同时，淘宝还推出了新的100亿元补贴，在国家补贴的基础上会发放10%的优惠券，也可能直接叠加到优惠中。

小雷8点以后登录天猫直播间，两个无门槛的30元定金红包还没看两眼就空降了，可以直接扣除30元定金，以至于60包的维达超韧性抽纸只需要70元。此外，许多其他大牌产品的价格相当实惠。

然而，预购是不可或缺的。第一波预购从5月13日晚8点开始，余额支付和现货抢购时间为5月16日至5月26日晚8点。另外，有些品类还会在5月13日直接现货销售，具体情况取决于各个品牌的店铺和活动设置。

JD.COM:规则真的很简单，实力不如淘宝。

我们来看看JD.COM。虽然也是5月13日晚8点开始，但与淘宝有点不同的是，JD.COM的第一阶段活动叫做“心动购物节”，持续到5月28日，官方提供全额优惠券等活动。参与活动的品牌也会给予接近618的优惠价格，部分产品会推出“双倍购买”的价格保证服务(具体保障规则取决于JD.COM官方消息)。

另外，在心动购物节期间，京东还将推出“政府补贴x百亿补贴”的双补贴活动，总的来说，活动规则比淘宝天猫简单。除了需要领取的少数优惠券外，其他折扣应在订单结算时直接同步计算，无需额外领取。

从小雷的经验来看，1000元的补贴主要是分类发放部分优惠券。此外，PLUS会员专属补贴也已上线。除了800张优惠券，所有员工还发放了6张借条免息券和惊喜红包。目前应该是全品类。

此外，点击JD.COM的活动页面后，小雷很快收到了JD.COM的密码红包短信，可以通过输入搜索框获得。虽然不多，但还是额外给了一张1000-80的膨胀券，可以和其他折扣叠加。

虽然活动力度不小，但从活动计划来看，JD.COM的初期可能略低于淘宝，因为JD.COM的618真正活跃期从5月31日开始，届时将开启618活动会场，PLUS会员券、专属品类优惠券等活动将进一步推出。

从6月15日晚8:00到6月18日，时间段是JD.COM618的“高潮期”。除了之前的一些活动，还会开始全品类跨店299-50的活动，叠加整个时间限制。但对大多数人来说，也许还会跨店全减和优惠券来得实在一些，毕竟限时秒杀抢到的可能性实在太低了。

另外，6月3日JD.COM还有超级直播日，推出限时秒杀、红包雨、直播间专属折扣等优惠，但6月8日，PLUS会员可获得6000减600等多张优惠券。

与淘宝天猫相比，JD.COM的活动规则一般更简单，强调预购等问题也不多。从官方声明来看，JD.COM618更倾向于现货暴跌的优惠方式，结合JD.COM今天的交付和第二天的交付，可以让焦虑的朋友更快地得到自己喜欢的产品。

抖音：百亿优惠券 一次暴跌，来真

近年来，抖音的618和双十一活动也如火如荼。今年直接打出了“百亿优惠券”的口号，活动直接从5月13日0:00开始，而不是其他电商平台的晚上8:00。

因为这是三大平台中最早开始的，所以抖音的618活动从今天早晨开始就开始发醇，从小雷的经验来看，只要点击查看Tiktok的商城页面，就会直接发放三张优惠券，总金额分为450元和500元两种，其中一张是4000-400元，另外两张是碰运气分配。

此外，抖音还推出了15%的立减活动，该活动的折扣将直接降低价格，无需领取，还有国补。 100亿补贴、7点限时超值购买等活动，都是针对部分商品的限时优惠。虽然Tiktok的平台活动看似简单，但从小雷的实际对比结果来看，Tiktok的产品价格普遍较低，数字3C领域的活动甚至大于JD.COM。

Tiktok作为一个新兴的主流电子商务平台，最近几次大型电子商务活动给出了很大的折扣，他们也知道自己的用户群体不喜欢各种麻烦的活动。因此，直接使用最简单的狂降 优惠券方式，甚至不需要像JD.COM那样点击不同的活动页面领取，可以算是三大平台中最“傻瓜”的。

从Tiktok的活动页面来看，第一轮优惠券的收集时间是5月13日至16日，第二轮是5月16日晚8:00至5月20日，后续活动没有公布时间。但从目前第一波活动的幅度来看，Tiktok这次也摆正了姿态，坚持从淘宝和JD.COM抢一大块蛋糕，后续活动可能会超过前期。

今年的电商618，终于把诚意打满了？

总的来说，今年的618活动确实有点恐怖，有些品牌的降价力度惊人，尤其是在家电领域。小雷曾经在慢慢购买等平台刷到了3600的开价。 从平台提供的历史价格监控数据来看，小天鹅旗舰系列洗烘套装的价格比过去两个月的最低价下降了近40%。

此外，手机、PC等数字3C产品的价格也大幅下降。如果每个人都需要更换机器，这个618应该是拍摄的最佳时机。另外，比如日用品等商品的价格也很疯狂，小雷就不一一介绍了，大家可以到各个平台自己搜索。

你可能会发现这篇文章中没有出现一个主流的电商平台，那就是拼多多。作为近年来最强大的平台，拼多多今年似乎“冷静”了很多。除了通过100亿元补贴等方式增加一些补贴外，主页上没有明确的618活动标识，只有一个活动页面为“520”节日做准备。

但是，拼多多的确正式启动了618大促销活动，即暂时还没有发布进一步的消息，后续应该会有更多的信息发布。

不得不说，今年的618电商大战确实比往年更加疯狂，大部分产品都有惊人的折扣和力度，折扣幅度可能不会低于最早的618。后续小雷还将根据618的相关内容，持续为您带来如何选择和分析最新产品的价格，敬请关注。

本文来源于“雷科技”，36氪经授权转载。

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