Apple Watch销量连续5季度下滑，生存空间被国产手表挤压。

2025 年初，市场调研机构 CounterPoint 发布了《2024 2008年第四季度全球智能手表出货量跟踪报告。就在几天前，CounterPoint 本报告中的详细数据已经公布，其中 Apple Watch 出货业绩引起了大家的关注。

报告指出 Apple Watch 全球出货量连续两年负增长：2024 年度出货量同比下降 19%，2023 年同比下跌 10%；假如按季度划分，2024 第四季度已经到了 Apple Watch 第五个季度出货量持续下降。与此同时，Apple Watch 除印度市场外，各大市场的出货量都有所下降，即使在美国，「主场」，销售额同样不尽如人意。

那是什么原因，让步 Apple Watch 这种智能手表的标杆也在逐渐颤抖和下降？

传感器发展停滞，Apple Watch 举步维艰

从 Apple 根据近几年的更新情况，「换壳改色」「挤牙膏」很明显，产品策略是 Apple Watch 直接原因是出货量下降。抛开本质上是高档换壳的问题。 Apple Watch Hermès 和 Nike 版不说，Apple 目前在售的 Apple Watch 该型号已经发布 2024 年 9 月的 Apple Watch Series 10（下文简称 S10）、发布于 2023 年 9 月的 Apple Watch Ultra 2、发布于 2022 年 9 月的 Apple Watch SE2。

这些都是最新的 Apple Watch S10 除了更薄的新模具外，其它型号都没有。「实质性」改善——Ultra 2 只是推出了新颜色，而且 SE2 更加直接断更多。加上从 Apple Watch S6 后的 Apple Watch 除非手表电池在健康方面具有高度一致的核心功能，「阳寿已尽」，更新手表几乎不重要。事实上，小雷的许多同事和朋友至今仍在使用。 S8 或者更早的风格 Apple Watch。

甚至在芯片功能方面，Apple 同时也显示出它的惊人之处「牙膏能力」——多年前，Apple 现在就不再强调了 S 芯片（Apple Watch 所采用的 SoC 芯片系列)在性能方面有所提升，而是强调其周边设备，比如亮度较高的。 1Hz LTPO 显示屏，或者更长的电池寿命。

但是在雷科技看来，「挤牙膏」只是产品策略而已 Apple Watch 销售下滑的直接原因，「表层」诱因。真正让 Apple Watch 失去诱惑力，实际上是整个智能可穿戴品类传感器技术进步受阻的情况。

众所周知，一个产品要实现某种功能，必须有相应的硬件和软件。我们刚刚介绍了软件的部分， Apple Watch 近几年的功能更新节奏也显示出来 Apple 只要早期的手表配备了相应的传感器，就完全有能力将某些功能移植到更早的型号上。

但是在硬件方面，整个智能手表行业的传感器发展实际上早已进入瓶颈期- S6 几乎每一代人加入血氧检测传感器后， Apple Watch 它们都在围绕心率、血氧、心电图等老传感器旋转，但未能实现血糖监测、微创血压、脱水检查等备受期待的新功能。

受到这种情况的影响不仅仅是这种情况。 Apple Watch 第一，三星、佳明等行业类似产品也面临类似问题。即使个别厂商推出了压力检测、体温监测等功能，也普遍存在准确性低、稳定性差的问题。传感器技术进步的停滞可以说是以传感器为基础。 Apple Watch 高端高溢价智能可穿戴设备销售下滑的主要原因。

Apple 国产手表挤压了Watch的生存空间

当然，除了「内忧」，「外患」同样是 Apple Watch 销售下滑的原因。刚刚提及，Apple Watch 属于智能手表类别中的属于「高档高溢价」其竞争力主要表现在设计工艺、功能和与之之间。 iPhone 生态上的强绑定。但近几年来，国内高端智能手表品牌的兴起，正逐渐腐蚀 Apple Watch 生存空间。

第一，在硬件和设计方面，国产品牌早已甩掉了「低端取代」标签。以华为的 HUAWEI WATCH Ultimate 举例来说，它已经全面学习了传统的高档机械表，包括设计、做工和材料复杂性。OPPO Watch X2 Mini 更加采用高定珠宝同款的抛光工艺，将堪比高定珠宝 Apple Watch Hermès 精巧的设计带来了 Apple Watch SE2 价格区间。

但是在功能方面，国产智能手表也超越了比较保守的手表。 Apple Watch。如上所述，传感器技术的停滞限制了 Apple Watch 发展功能；但是手表的功能是由硬件和软件决定的——只需软件算法足够成熟，智能手表品牌完全可以「避开」实现功能突破的硬件显示。

例如发布于 2024 年 8 月的玄玑感知系统融合了华为在运动健康领域的许多技术，打造了一个全方位的体征监测系统。在数据维度上，玄玑感知系统总结了人体系统六大系统之外的数据。 60 一个不同的体征监测指标。

用户可以根据华为的评估模型获得更准确的自我健康评估；专业运动员可以根据先进的详细数据来评估自己的身体状况和运动效果；这可用于医疗研究机构 60 各种不同的健康指数，为用户提供积极的健康提示，使可穿戴设备从「被动医疗」转为「主动健康」。

除华为外，OPPO 等待国产智能手表品牌也建立了自己的运动健康实验室，「产学研」运用软件算法，优化智能手表在健康管理方面的表现，寻找全新的技术进步路线，依靠硬件传感器进步。

在AI时代，可穿戴设备的地位只会更重要

但从另一个角度来看，国产手机品牌之所以选择在智能手表领域努力，其实和智能手表的特殊性有关。与手机、平板电脑等大屏幕设备相比，手表、耳机等智能可穿戴设备更接近客户。「随身」更长的时间，可以收集到更多的情景信息。

这个特征代表着可穿戴设备是「天然」的 AI 交互入口：与手机不同，手表总是戴在手腕上，可以直接用语音或手势拉起。 AI 语音交互。例如，当我们跑步时，我们不需要跑步。「盲摸」耳机或手机的音量按钮，只要喊一声「帮助我降低音量」就行。

毫无疑问，随着智能可穿戴设备， NPU 提高和混合能力 AI 完善的架构，未来智能手表 AI 硬件件中的人物必然会发生变化。如今的智能手表只是手机计算能力的延伸，而未来的智能手表，很可能会变成随身携带。 AI 的「器皿」，脱敏后的数据以个人设备的形式存储，让用户在不同的外设(手机、电脑、汽车)中体验到一致的体验。 AI 助手。

或者用更直观的话来说， Apple Watch「挤牙膏」此时，国内品牌正以速度和想象力悄悄地改写智能手表的新剧本。接着，该轮到苹果回应了。

本文来源于“雷科技”，36氪经授权转载。

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