冰川，实丰“杀疯”，一吸元素进化到2.0？

近日，DataEye研究所发现，冰川、实丰网络在转刀like方面不断发力。

国内，DataEye-ADX数据显示，实丰的《猎梦保卫战》和《千万不要出声》两款游戏来到游戏畅玩榜第28名和第31名。

此外，另一款转刀like游戏《旋转刀刀》挤入微信小游戏人气榜69位，最佳成绩为人气榜第4位，畅玩榜第23位。其主要投资制造商是重庆冬野日出文化创意有限公司..

冰川旗下的海外《Epic War》近来也开始增加这种材料的投放，并且做了一些改变，升级。

还有哪些转刀like游戏有望跑出来？这些产品的具体数据是什么？材料的特点是什么？

今天，DataEye研究所将谈谈转刀like。

第一，转刀like市场数据

我们统计了TOP10投放素材的“转刀”游戏：

除了《猎梦保卫战》和《不要出声》之外，最近还有几款转刀微信游戏——《旋转刀刀》《转刀英雄传》《我赢了转刀》。其中《旋转刀刀》挤入微信游戏人气榜69位，最好的结果是人气榜第4位，畅玩榜第23位；另外两款微信游戏没有上榜，投放的素材也不大。

在抖音中，《转刀大佬》投放量级很大，公司旗下的《我是最强的转刀割草》也同时投放，日均投放量在50组左右。

就投放材料数量而言，《猎梦保卫战》和《千万不要出声》的投放量级并不大，但其近期市场表现可圈可点，推断原因有二：①它的主题风格与目前市场上的转刀游戏不同，是一个类似于“躺平发展”的微恐主题；

②还升级了游戏玩法，不再是简单的“锄草”；

③游戏初期有一定的难度，其数值难度设定非常“心机”，前期需要玩好游戏需要看很多广告(比如升级想要更好的道具帮助，需要看广告)，但是，这也是基于其主题、玩法的独特性，玩家目前还没有“替代品”。

根据DataEye研究所的统计，今年1-4月，材料文案中包含了“转刀”的材料数量，尽管2月份出现了短暂的下降， 3-4 月增幅明显，增幅达到 17.8%。另外，仅游戏名带转刀的投放游戏，就已经有41款；材料文案中有“转刀”的，共发现1272个文案。

各产品对 “转刀” 类材料的投放力度不断加大，行业对该品类推广的热情逐步提高。

头部产品以高投放量占据市场主导地位。比如《转刀大佬》通过大规模投放获得关注；但中小商品投放量少，难以脱颖而出。在跑道竞争中，资源集中在头部，新进入者需要在游戏创新或投放策略上寻求突破。

目前，该品类仍处于“头部垄断、长尾无力”的时期。与2024年背包like的爆发时期相比，目前转刀like的渗透率不足，增长空间较大。

游戏玩法&材料状况

“猎梦保卫战”是一款“肉鸽保卫战” 塔防” 游戏讲述了小英雄为了拯救母亲进入神秘梦想而冒险的故事。玩家需要通过打开怪物盒子来获得金币，以提升角色的攻击力和砍树效率，培养高级近战、远程武器和宠物的攻击力。

在此过程中，通过招募多种职业类型(战士/法师/游侠)，收集梦境碎片，强化武器属性，解锁专属技能树和情节线。每一关都有独特的背景和专属音乐，如漂浮的机器鲸鱼、彩灯森林等场景，从而增强互动体验。

再次看看素材投放方面，DataEye-ADX发布的数据显示，《猎梦保卫战》于4月28日开始进行有效的广告营销，但截至5月7日，该游戏的发布量并不高，维持了日均200组素材的量级。其中，46%左右是视频模板，大量的图片素材是AI素材。

在创意材料方面，DataEye研究院整理了《猎梦保卫战》高效投放材料的创意方式。总的来说，都是“游戏记录”类型的材料。

在高曝光率的材料中，展示的核心亮点是:除草游戏、恐怖元素、击败怪物获得道具、升级后获得奖励。在素材中，大部分都以“成功突破”为结局，目的可能是通过“成功带来的酷感”来刺激玩家。与此同时，《猎梦保卫战》也试图投放有趣的材料，但材料量并不大。

相较起来，《Epic War》相关资料更注重“锄草”的玩法，注重视觉冲击效果。此外，还会引用一些IP角色的形象，如鸠摩智、一拳超人、租房者等。而且因为各种IP嵌入和酷炫的特效，可以更有吸引力。

跑道观察

从目前的情况来看，转刀like可以分为两个阶段：

转刀1.0：接近锄草，材料通过高速运转武器杀死小怪物，结合武侠或搞笑IP(如鸠摩智角色)吸引泛用户。

在这个阶段，商品依靠“稳定、准确、无情”的广告实现方式，通过高频插屏广告和激励视频压榨用户价值。但是过多的外部广告导致玩家体验分离，留存率难以长期维持。比如《旋转刀刀》通过“复活必看广告”的设计，迅速回收利润，却牺牲了游戏性的流畅性，暴露了纯锄草游戏用户缺乏粘性的缺点。

转刀2.0：锄草 塔防，在保持锄草清爽感的基础上，引入塔防策略和场景互动机制(如破坏地形障碍物)(如树木、墙壁等)。)，并通过微恐主题增强叙事沉浸感。视觉冲击加强情感共鸣，吸引中重度用户对传统锄草的审美疲劳，本阶段商品更加注重长期培育。

未来，转刀like将成为塔防、放置甚至SLG类游戏中的副玩法。厂商能否与其他玩法融合，还有哪些机会？

(一)大厂进入，有望迎来新的高峰期。

与2024年爆发的“背包like”类别相比，目前转刀like用户渗透率较低，微信/抖音小游戏榜单上上榜的产品不到10款，头部产品最高排名仅为人气榜第四(“旋转刀刀刀”)，还没有出色的爆款。

但随着冰川《EpicWar》当制造商增加材料投放和升级时，品类认知度有望提高。预计2025年市场规模将随着游戏创新和流量突破进一步扩大。这样，跑道可能会再次迎来新的流量高峰。

(二)“肉鸽” “塔防”游戏组合是关键，游戏扩展或破圈的关键。

肉鸽随机 塔防战略仍然是目前的主流游戏，但后来者仍然有机会突破。其核心是“轻量化操作” “战略深度”的玩法模型，进行内容扩展。

未来转刀like将更加注重核心玩法与副玩法的耦合度，例如，借鉴，《Last War:Survival Game》对于“数字计算”的副玩法，转刀产品可以增加动态难度调节机制——玩家应根据怪物数量实时计算转刀速度和攻击范围，实现战略和操作的平衡。另外，还可以引入“背包like”的资源管理逻辑，例如限制转刀的耐久性，加入道具合成系统，促进玩家在“锄草”和“生存”之间做出动态决策。

具体而言，转刀赛道的成功，其核心是下沉市场对“简约清爽”的需求旺盛，可以针对不同平台用户画像定制游戏。

(三)未来机会点：细分赛道创新，跨平台联动

对中小型厂商：绕过头部火爆，通过“微创新”切入细分场景，利用平台流量机制低成本获取客户。再者就是IP联动，结合热门动画和网络IP包装转刀游戏，快速吸引垂直客户(比如《清醒甘道夫》，将各种IP素材融入国外素材中)。

对头部厂商来说：可以尝试“产品升级”，从2D锄草到3D交互。与此同时，借鉴多情节线和角色培养系统，增加游戏生命周期，避免陷入“投放依赖”增长瓶颈。

总的来说，转刀like跑道目前处于“初期竞争，潜力需要释放”阶段，头部厂商通过高投放和玩法相结合占据先机，中小厂商需要以细分创新和流量效率为切入点。未来，成功的商品需要平衡“即时清爽”和“深度战略”，同时依靠多样化的材料和跨平台运营，实现用户破圈，推动品类从“锄草工具”升级为“轻中度游戏生态”。

本文来自微信微信官方账号“DataEye”（ID：DataEye），作者：小羊，36氪经授权发布。

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