花费1000元买一个丑陋的水杯，农民工靠它放松。
无论是农民工的精神图腾还是中产阶级的时尚单品，钛杯本质上都是水杯品牌对产品卖点的又一次升级。他们的消费者也愿意戴滤镜，想象一种与现在不同的生活方式。
然而，当我们拿着钛杯在工作站喝咖啡时，我们可能仍然会想到一个问题：真正轻盈自由的生活，要去哪里找？
古老的风，吹在工业美学上。
乍一看，这只是一个普通的水杯，有着强烈的光泽和粗糙的灰色，就像家里祖传的不锈钢“古董”。然而，携带它的同事却莫名其妙地增添了一种高级感，仿佛他们手里拿着的不是加班提神的咖啡，而是荒野露营的自由代表。
如果你想问价格，那就更令人瞠目结舌了。淘宝上约60%的钛杯定价在110-499元之间，而一些备受追捧的品牌钛杯定价在1000元以上。
钛杯的常见价格。图片/淘宝截图
一个人对日常用品的选择，总能展现出他的生活态度和品味。比如在“个性化过程”时代，从简单的陶瓷杯到浸泡枸杞的保温杯，从各种星巴克杯到华丽的吨桶和巨大的杯子...在牛马中，水杯的寓意，是你职场中最画龙点睛的一笔。
风水轮流转，最近钛杯成了格子间最亮眼的新宠。
以前硬核户外党爱它轻盈、保鲜、耐用，办公室久坐群体现在买的却是一种放松的感觉——毕竟，即使是杯子的重量也很轻，工作的负重感是否也可以同时卸下？
常见的钛杯风格。图片/小红书截图
花费数千美元，他们买了什么？
钛对于资深户外爱好者来说并不罕见。十几年前，他们已经在使用这种金属制成的设备。当时他们买了一个水杯，是一个荒野的生存工具，可以减轻负担，烧水，砸钉子。
它重量轻，足够坚固，可以一物多用，适合轻量化露营。有网友说:“钛杯不仅可以喝水，还可以用明火煮东西。我们都是随意烧，随意蹭。我们不在乎它是否漂亮。实用才是最重要的。没想到现在会变成‘时尚装饰’。”
户外品牌Snow 钛杯Peak。图片/小红书
精致露营风兴起后，钛杯不再被可劲儿“糟蹋”，然后装上咖啡秒，成为电影神器，拿着红色钛杯的户外品牌Snow Peak也随之爆红。Snow Peak的露营设备并不便宜，它的帐篷往往要几万元。
用199元的杯子吸引顾客进坑，这笔交易显然充满了巨大的性价比。
更不用说，当消费与个性挂钩时，即使人只有一张嘴，呈现生活“钛”度的杯子也能数不胜数。目前客户星星有25个钛杯，大部分是Snow Peak品牌，她主要看中钛材质轻便耐用，也喜欢特殊风格。她告诉《新周刊》：“Snow Peak有很多联名或限制水杯，我非常喜欢，陆续攒了这么多。”
众所周知，爆炸是可以复制的。2000多元的太可，1500元的飞剑，300-500元的膳食大师，一个比一个好。越来越多的品牌进入，不仅像富光这样的传统杯品牌推出了便宜的钛杯，小米也加入了战场。
拥有一个千元钛杯，可以低调显示实力。图片/购物软件截图
顾客也非常购买。
根据《2024天猫家用钛厨具趋势白皮书》，2023年天猫含钛厨具交易规模超过6亿元，同比增速超过120%。根据盒马《2025盒房春节消费报告》，钛杯是18-35岁年轻人今年春节送礼的热门选择，销售额超预期300%。
在某种程度上，这波意想不到的“钛热”也要感谢苹果在2023年9月推出的iPhone。 15 Pro系列新产品，首次使用5级钛金属制作其框架。——从这一刻起，钛就真正进入了大众的视野。
@钛谷少谷主 三年前，我开始从事钛相关产品的开发和销售。他告诉《新周刊》:“根据我们的销售数据，钛商品的两极化比较严重。，小红书单品销量第一的是1000元以上的钛杯，而Tiktok主要是价格较低的户外产品。钛产品的用户注重安全和健康，对生活质量有一定的要求。"
陕西省宝鸡市钛产量占全国80%以上。作为一个宝鸡人，@钛谷谷业主也见证了钛的流行。2023年5月至12月，该团队在宝鸡某线下门店的总销售额仅为5万元。2024年1月，月销售额飙升至11万元以上。
钛可以制造飞机和火箭，可以制造身体植入物。“航天金属”和“亲生金属”的标签让它感觉很好。传统的不锈钢保温杯不适合装咖啡等酸性饮料，否则会析出少量的金属离子，不仅会让饮料味道怪怪的，还会对健康不利。钛杯保温效果相对较弱，但耐腐蚀性也使其具有与不锈钢完全不同的区别优势。
钛杯的颜色各不相同。图/@钛谷主
自然，光是性能好还不足以把那么多人拉进坑里，重要的是购买它的意义和情感价值。尤其是从室外进入室内的钛杯，似乎被农民工视为放松的代表，仿佛在阳光、空气和绿色植物的滋养下，充满了能量，可以营造出一种让自己上班的放松氛围，偶尔还可以安装年收入百万的高级农民工，或者在加班的时候表现出野外生存的艰辛。
钛在高温下会发生氧化反应，形成不同颜色的氧化膜。这是专业加工中需要避免的情况，但在钛杯玩家手中，已经成为DIY的一种时尚玩法。他们会把杯子放在燃气灶上，烤出酷炫的渐变颜色来展示自己的个性。
对千元钛杯的性价比如何，其实很多消费者都很清楚。@钛谷少谷主说:“以钛杯原料TA1纯钛为例。0.5毫米厚的卷带价格在100元/公斤左右。与两年前相比，材料价格下降了20%~30%。”即使是非业内人士，也能看出钛不是很贵。
但是，时尚从来不以性价比论英雄，如果情感价值到位，品牌总能找到说服顾客的理由，也总有人愿意为溢价买单。
最高层次的卖点，是生活习惯？
钛在其它行业早在几十年前就已经成为人类工业产品的溢价利器。
1970年，日本手表品牌西铁城向世界推出了第一款纯钛手表。多年后，钛合金在高端手表品牌中得到了广泛应用，尤其是在运动和潜水手表领域。
同样矛盾的是，与不锈钢相比，钛金属表面容易留下划痕，但手表品牌通常声称自己通过特殊技术提高了耐刮性，或者专注于耐腐蚀性。
钛在眼镜框行业也是如此。据中国新闻网2023年报道，从批发价来看，钛合金眼镜框40-50元，纯钛眼镜框100多元。如果不追求品牌，买钛框需要100元到几百元，但是如果买高端品牌的钛框，价格可以达到几千元。
近年来，手机制造商聚集在一起，使用钛作为外框和侧板。在智能手机越来越无聊的今天，他们试图增加一些“有意义”的创新，并找到提高手机价格的理由。但是，钛合金手机更容易发烫，不耐摔，钛只适用于某些部件，更能让顾客耳目一新。
可有许多杯子，也可有许多寓意。图片/旺角卡门
@钛谷谷业主表示:“虽然钛材料是镜框、厨具、手机等行业的小重量需求，但工艺要求很高。比如耐磨性、变形程度、表面颜色一致性等标准都很苛刻。我们应该多次进行实验和修复，所以这类产品的价格提高是合理的。当钛在整个行业开始使用时，工艺成熟后，商品价格会相应下降。”
钛杯的原材料成本不高。之前的高价是因为杯厂刚刚接触到钛材料，对相关工艺的掌握不成熟，报废率高，供不应求。尤其是五颜六色的钛冰花，深受消费者喜爱，直到近年来才解决工艺一致性和产能问题。“与其他行业相比，钛杯的工艺要求较低，钛冰杯表面略有凹凸不平也没什么。”
自2024年下半年以来，随着行业的成熟，上述问题已基本得到解决。@钛谷少谷主解释：“决定钛杯价格的主要原因是材料成本、形状、结构和品牌。钛杯千元溢价较高，总成本仅为售价的四至五分之一左右。有些品牌R&D投资高，质量控制好，价格高一点是合理的。但是有些商家可以把50元成本的杯子卖到500元，那就偏离了太多的市场。”
钛花水杯。图/@钛谷少谷主
实际上，材料和风格并不重要，或者说没有太大的区别。事实上，如果消费的风非要把你变成时尚单品，再高的溢价也会有人买单。
还记得2021年左右全球“吨吨桶”热吗？当时，品牌Bottled Joy决心重新定义饮用水的方法，帮助客户处理饮用水的困难。虽然出发点这么实用，但他们最重要的操作就是用时尚思维做一个杯子，出现在国际时装周和很多明星的自来水中，最后把杯子变成个性化的饰品，实现战略落地第一年销售额1.5亿元的结果。
潮流总是在变化，新玩家可以闯出新的赛道，后浪迟早会到来。在大容量水杯领域，今年风格较大的品牌是Stanley，其巨无霸保温杯以多彩的色彩俘获了一批都市美女。最近，Bottled Joy还推出了钛杯产品，价格在200元左右。虽然比以前的100元左右贵很多，但是在钛杯赛道上已经变得非常贴近百姓了。
2023年冬天，顾客晒出了一个经过火灾却完好无损的水杯，让Stanley爆红。
图/TikTok
随着制造业的发展，钛杯也无法逃脱价格内卷。@钛谷少谷主说：“2023年以前，钛杯价格稳定在较高水平，一般造型的杯子要300-500元。许多厂家在2024年进入，下半年钛杯价格已经下跌。”
他向记者列举了一个小容量纯钛双层保温杯的例子。2024年初这款产品的出厂价是70-80元，年底是40元左右，价格几乎减半。原来300-500元的杯子现在只需要100-300元。“随着工艺的成熟，产量上来后，多余的收入被挤出来了。”
@钛谷谷业主经常在社交平台上为消费者普及与钛相关的知识。“钛杯的核心优点是没有重金属，没有保鲜，所以说有什么保健功能太夸张了。”钛杯虽然在降价，但他更建议买100元以上的钛杯。“现在200元以上就能买到更好的品牌钛杯，基本上可以避免买到假货或者质量差的产品。”
买一个新的水杯，也是为了给生活找点新鲜感。图片/经典杯子蛋糕
无论是农民工的精神图腾还是中产阶级的时尚单品，钛杯本质上都是水杯品牌对产品卖点的又一次升级。他们的消费者也愿意戴滤镜，想象一种与现在不同的生活方式。
然而，当我们拿着钛杯在工作站喝咖啡时，我们可能仍然会想到一个问题：真正轻盈自由的生活，要去哪儿找？
本文来自微信微信官方账号“惊蛰青年”，作者：阿瑞，编辑：DR，36氪经授权发布。
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