为什么南京水游城在破界生长十七年后越来越受年轻人的欢迎？

出品/联商网

发文/梦萦

随着商业空间形态的加速演变，传统购物中心正站在转型的十字路口。南京水游城(以下简称水游城)通过圈子文化和体育社会重塑业务，将消费粘性转化为情感共鸣，实现从“消费领域”向“社会生态”的跨越式升级。它不是一个简单的业态调整，而是一场关于空间价值重构的革命，使“年轻力社交中心”成为其鲜明的商业标签。

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运动社交

适应年轻人的新需求

目前，体育健康和户外生活已经成为新的需求，个性化体验和年轻化主张正在重塑消费模式。“商业体 体育品牌的结合，也打破了传统的消费边界。

今年四月，水游城围绕运动主题进行了多项活动，以有趣而具有挑战性的比赛设置，为商业空间注入了活力。“宁韵春城地标跑”巧妙地与迪卡侬和场馆运动品牌联系在一起，以水游城为起点，一路奔向大报恩寺，将运动与城市地标游戏紧密结合；迪卡侬开业前夕，举办的“环湖夜跑”活动吸引了近80人参与，他们聚集在水游城热身，沿着玄武湖开启了充满活力的趣味跑。此外，还推出了“减重大挑战”作为迪卡侬开业预热活动，提前点燃了市民的体育热情。

作为迪卡侬2025年中国第一家新开的店铺，新建的迪卡侬秦淮第一家店铺是南京双第一层的新形象店，也是华东第一家以“循环经济”为核心主题的店铺。通过创意设计，可持续理念融入到每一个细节中，绿色、健康、运动与水游城的阳光、气体、水景完美结合，为客户打造身临其境的运动世界。

该店将首次引入骑行空间，为骑行者提供高质量的场地和设备，让他们享受骑行的乐趣。此外，该店还提供80多种运动体验，可以满足不同消费者的运动需求。

随着迪卡侬秦淮首店的到来，水游城再次升级了商业业态组合，为城市年轻消费者带来了全新的体育生活习惯，开创了“商业” 运动 新的社交模式。

迪卡侬秦淮首店开业后取得了巨大成就，单日销售额突破百万元，五一假期实现销售额300万元，带动五一期间水游城客流销售两位数增长。

02

次元社交

建设Z世代的精神领地

面临着“谷圈”激烈的内卷环境，水游城积极探索差异化发展路径，以“快闪” 主题IP店作为新一轮的核心发力点，取得了突破。去年12月，水游城荣获“2023-2024年全国十大二级主题商场”荣誉称号，这是对水游城二级业态发展的努力和成就的高度肯定。

从今年开始，水游城成功推出了包括宝可梦在内的多家主题IP快闪店，MegaHouse、盗墓笔记等。据报道，这些主题弹窗店一出现就很受欢迎，宝可梦弹窗月销售额突破200万，MegaHouse和盗墓笔记弹窗月销售额突破100万。亮眼的数据背后，是水游城对圈子文化的深入挖掘和商业场景的创新融合。

宝可梦快闪

盗墓笔记闪烁(包括吴邪生日会等活动)

未来，水游城将继续加大IP矩阵建设力度，为南京二级粉丝引进更多首秀，以新鲜多样的内容激活商业活力，巩固其作为“年轻人社交中心”的市场地位，为消费者带来更加多样化的身临其境的购物体验。

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宠物社交

创造情感连接的新场景

水游城作为南京第一家宠物友好商场，通过一系列宠物服务和特色活动，创造了宠物与人和谐共处的双向治愈空间，并与宠物实验室携手，开展了一系列特色活动，吸引了众多宠物爱好者前来，并引进了高档宠物私人定制。 集宠物社交为一体的宠物综合体验馆——暴宠观察局，让宠物友好的标签更加生动。

上半年，水游城完成了宠物友好生态的重磅升级，成功引进了宠物圈层头部经理品牌牧羊宠物餐厅，Passion PiPi宠物主题咖啡，浣熊豚豚解忧店品牌等。

在这些餐厅中，牧场宠物餐厅是南京首家宠物社交空间快闪店，提供宠物烘焙、社交和新奇的感觉；Passion PiPi宠物主题咖啡通过工业风格混合可爱的宠物元素，让主人和宠物一起享受美好时光；4月30日开业的浣熊豚豚解忧店主要推广不同的宠物宠物。

随着宠物经济的快速发展，水游城继续深化宠物友好的商业生态，在商场西南角巧妙地打造宠物主题空间——“汪角公园”，打造专属的宠物社交活力领域。

这个精心布局的主题空间，以一站式宠物生活体验为核心，不仅配备了宠物餐厅和宠物咖啡店，还规划了宠物玩耍区和专业设施，全方位满足宠物和主人的多样化需求。“汪角公园”已经成为宠物家庭社交聚会的热门打卡地标，不断刷新城市宠物友好商业体验的新高度。

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创造共生“圈内”

积极拥抱“年轻力量”

水游城作为南京商业的创新标杆，以客户多核驱动为重点，以“圈内运营”为导向，以“亲子互动”为重点。 以“二次元元”形成年轻家庭消费生态系统，形成“二次元元” “潮流文化”将Z世代二次元社区联系起来，通过引进大量的第一家店铺和明星店铺，可以增强圈内内容的吸引力，释放多元化、多元化的消费潜力。

具体来说，在圈内经济和社区营销的跑道上，水游城通过精细化的运营策略取得了突破。项目以圈子文化为核心，深入拆解消费者兴趣地图，精准构建包括运动、宠物、二次元等垂直领域在内的专属社区。每个社区都围绕特定的兴趣标签建立，确保群体成员“聚在一起”，不仅有效提高了用户的粘性，而且为活动策划和资源对接提供了准确的土壤。

如今的商业竞争不仅仅是场地空间的竞争，更是文化创造力与社区营销力的竞争。只有把“青春力量”转化为可持续的商业价值，才能在竞争中保持长久的生命力。

拥抱年轻的力量，水游城正年轻，时刻表演着惊喜和精彩，它还能继续写出怎样的商业新篇章，我们拭目以待。

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