谷歌放弃淘汰第三方Cookie，隐私保护也要让位反垄断。

“脸书数据门”于2018年3月爆发、或者说“剑桥分析丑闻”，无疑是近十年来对整个互联网圈影响最深远的事件之一。从那以后，隐私和安全成为行业共识。举例来说，在2020年老对手苹果为Safari浏览器推出智能跟踪预防技术后，谷歌方面也宣布将在2021年淘汰Chrome上的第三方Cookie，并限制广告主或网站使用Cookie来跟踪客户在网上的行为。

然而，经过四年的波折，谷歌最终决定收回自己的生命，保持现状。四月二十三日，谷歌安全与隐私产品管理副总裁安杰 Chavez宣布，Chrome准备的“隐私沙盒”将逐步淘汰第三方Cookie。（Privacy Sandbox）该项目已停止。

作为谷歌旗下的浏览器商品，Chrome推出的政策实际上无法实施，其中肯定有些奇怪。事实上，Chrome淘汰第三方Cookie的措施与自成一体的苹果不同，从一开始就受到了极大的阻力。GitHub是世界上最大的开源社区平台。、仍然旨在捍卫互联网自由和创新电子前沿基金会。（EFF），甚至微软也站出来反对谷歌的这个决定。

Cookie是一项非常古老的技术，它是由网景公司于1994年开发的，它也是http协议的附属信息，作为浏览器和服务器底层信息交换的一种方式。Cookie主要用于在互联网行业的实践中记录用户身份。例如，当你访问我们的三易生活网站时，这次访问的Cookie信息会存储在你的电脑或手机浏览器中。如果你在一段时间内再次浏览，我们的服务器可以识别两次访问的客户是同一个人。

简而言之，Cookie就相当于你在网站上的身份登记。那第三方Cookie和第一方Cookie究竟有什么不同呢？简而言之，第一方Cookie就是你浏览器地址栏中列出的网站设置，而第三方Cookie则来自于嵌入网页的广告等来源。

第一方Cookie主要用于提升网站的用户体验，让网站记住用户的登录状态，只要登录一次，下次就不用登录了。例如，在Cookie的帮助下，购物网可以记住你浏览过的产品，并保留购物车中的产品。

第三方Cookie最大的作用就是可以跨越不同的网站，将用户在这些网站上的行为串联起来。因此，广告主和第三方追踪服务提供商是目前最常见的第三方cookie来源。比如你在百度上搜索手机，然后进入微信，你可能会发现一个手机品牌的广告出现在你的朋友圈。这其实是数字广告行业以Cookie为锚，跨越不同的网站和平台跟踪用户的结果。

然而，大多数人不希望自己在互联网上冲浪时被监控，也不希望自己在互联网上的浏览行为反过来为广告主提供精准的广告服务。正是通过观察用户的心态，谷歌声称更准确地向用户推送广告的Cookie已经偏离了其发明的初衷，因此将淘汰第三方Cookie，为用户提供更安全、更隐私、更友好的在线浏览体验。

也是对第三方Cookie说不，苹果的决定是业内捏着鼻子认出来的，但是到了谷歌，为什么大家都在奋斗到底？之所以差别这么大，其实和这两家公司的业务构成息息相关。苹果是一家基于硬件和软件服务的科技公司。广告不是其核心业务，谷歌是一家真正的数字广告巨头。

事实上，谷歌用隐私沙盒取代第三方Cookie是有私心的。无论是谷歌当时发布的FLoC(联邦学习群聊)，还是今年年初发布的Topics，都是隐私沙盒策略的关键，都是为了匿名跟踪用户。 API，事实上，他们都在做同样的事情，那就是让谷歌的企业标准成为整个浏览器行业的标准。

FLoC和Topics API的目的是围绕行为对用户进行分组，同时在人群中隐藏具体的客户信息，即苏轼口中的“老公藏在森林里，大家都视而不见”。然而，谷歌实现的方法是通过浏览器学习和理解用户的兴趣，并在过去三周内保留客户浏览的历史数据。

假如Chrome的隐私沙盒真的落地了，考虑到Chrome已经占据了浏览器市场三分之二以上的市场份额，那么数字广告的竞价模式就会迎来一个完整的重构。此后，广告主无法获取具体的用户信息，也无法进行有效的实价，跟踪用户群只能依靠浏览器。

简而言之，谷歌的想法一旦实施，就意味着只有他们才能通过Chrome了解用户在互联网上的使用行为。这难道不是谷歌以保护用户隐私为名，而只是一个私人计算吗？所以问题来了，其实四年前的电子前沿基金会，Opera、Firefox对谷歌这一小心思有所洞察，可为什么谷歌直到今天才低头呢？

毕竟批评的武器不能代替武器的批评，同行和行业组织的批评就像挠靴子一样。来自监管机构的大棒是谷歌退缩的关键。自谷歌获得反垄断诉讼以来，美国司法部一直在敦促联邦法院强制其剥离Chrome浏览器。ChatGPT主管OpenAINick Turley甚至在相关听证会上“拱火”，声称如果谷歌因为反垄断搜索被迫出售Chrome浏览器，那么OpenAI将考虑收购。

将Chrome浏览器从谷歌的业务系统中分离出来。这不是美国司法部在谷歌反垄断案件中讨价还价的条件，而是反垄断结构性补救措施本身。因此，在这样一个关键时刻，谷歌怎么能继续推广隐私沙盒这样一种叫做隐私保护的策略，实际上是加强了Chrome的市场垄断能力？

归根结底，划清垄断嫌疑是目前谷歌的当务之急，即便是保护用户隐私也要落后。

本文来自微信微信官方账号“三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

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