第一季度开云集团收入下降14%，为什么奢侈品会下降？

说起世界各大奢侈品巨头，开云集团无疑在其中发挥了非常重要的作用。然而，就在最近，开云集团第一季度收入下降了14%的消息传来。面对这个不断下滑的成绩单，我们应该如何分析其中的逻辑？

第一，开云集团第一季度收入下降14%？

根据中新经纬的报道，由于Gucci销售额大幅下降，开云集团第一季度收入下降了14%至39亿欧元。

据法新社报道，开云集团一直在努力扭转Gucci的局面，Gucci占集团销售额的一半，但是今年前三个月的销售额比去年同期下降了24%。

报告指出，2024年Gucci销售总额下降23%，导致开云集团净利润急剧下降至11.3亿欧元，该集团还拥有Yves。 Saint Laurent、Bottega 品牌，如Veneta和Balenciaga。

弗朗索瓦-亨利·皮诺·开云集团CEO(Francois-Henri Pinault)在一份声明中，他说:“正如我们所期望的，开云集团今年很难开始。”他补充说，“我们正在保持警惕，以应对我们行业面临的宏经济逆风。”。

据报道，皮诺今年早些时候表示，开云集团将扭转Gucci的局面。今年三月，该集团在Balenciaga的Demna 作为开云集团首席设计师，Gvasalia接任Sabatoo只有两年的工作。 de Sarno。这个职位没有说服市场，开云集团的股价在第二天下跌了11%。

据路透社报道，开云集团高管在电话会议上透露，他们计划减少集团与品牌之间的冗余，以降低成本，因为预计下季度销售额将继续以两位数的百分比下降。

奢侈品为什么会跌个没完？

近日，开云集团宣布 2025 一年一季度的财务报告数据却令人惊叹，如此大规模的下滑还在继续，这到底是怎么回事？

第一，目前，世界上许多主要经济体都面临着近期增长放缓的压力，在这种情况下，消费者的可支配收入直接相关。对奢侈品而言，其消费群体主要是中高收入阶层，但即便是这个阶层，在经济不稳定的情况下，也会调整自己的消费策略。对于不必要的大规模消费，他们可能会更加谨慎，奢侈品首当其冲地成为削减开支的对象。与此同时，从消费心理学的角度来看，当经济低迷时，人们的消费信心将大大降低。为了应对下岗、通货膨胀等可能出现的经济风险，消费者会更加考虑储蓄。高档消费常常与炫耀消费、不必要消费等概念有关。如果消费者缺乏信心，他们对奢侈品的身份象征、社会地位展示等附加值的渴望就会减弱。例如，过去在经济繁荣阶段，购买限量版Gucci手袋可能被视为时尚的代表和成功的象征，但当经济不景气时，客户可能会认为将这笔钱存入银行或用于更实际的投资更为明智。

第二，进一步分析开云集团旗下各品牌的现状，可以看出一些品牌面临挑战。例如，Gucci作为该集团的旗舰品牌，长期以来一直是时尚界的领头羊，但近年来，其创新能力和市场吸引力似乎有所减弱。伴随着新一代客户的崛起，他们对个性化、独特性和可持续性的追求日益增强，而Gucci在这方面的反应似乎不够迅速或有效。面对不断变化的市场趋势，开云集团旗下的所有品牌都需要更加努力地寻找新的增长点和竞争优势，以应对日益激烈的市场竞争。

三是长期以来，涨价似乎是奢侈品牌保持利润和品牌形象的常用手段。过去，由于奢侈品市场需求旺盛，消费者对价格不敏感。适当的涨价不仅可以提高品牌的利润率，还可以在一定程度上强化品牌的高端形象。但是，在目前的市场环境下，这一策略正在逐步失效。对奢侈品牌来说，现在最应该做的不是一味地提高价格，而是重新审视自己的优势。奢侈品之所以能吸引顾客，不仅仅是因为它们的价格高，更是因为它们背后独特的设计、精湛的工艺、深厚的文化底蕴和高品质的服务体验。品牌应回归这些核心理念，通过不断提高产品和服务质量，增加对产品研发、设计创新和服务质量提升的投入，重新赢得消费者的青睐。

四是目前，奢侈品行业持续低迷的趋势仍在继续。从行业数据来看，近几个季度全球奢侈品市场增速持续下滑，预计未来一段时间内仍将处于转型期。奢侈品牌在这个困难时期需要做好应对的准备，真正熬过这段艰难时期。一是品牌要合理控制成本，优化供应链管理，提高运营效率。在不影响商品质量的情况下，通过降低成本，品牌可以保持一定的价格竞争力。另外，品牌要积极开拓新的市场和销售渠道。伴随着电子商务的发展和社交媒体的普及，在线销售和社交媒体营销已经成为奢侈品牌的重要发展方向，只有不断的变化才能熬过最艰难的阶段。

本文来源于“江瀚视线观察”，36氪经授权发布。

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