在喜马拉雅“卖身”迷案的背后，长音频被困在变现中？

最近，喜马拉雅“卖身”一事再次发醇。据报道，这位潜在买家，就是腾讯音乐集团。

早在三年前，腾讯音乐集团就计划在市场上收购喜马拉雅的消息就出现了。据报道，当时双方进行了谈判。但显然，到目前为止，这笔交易还没有结束。据媒体报道，主要原因是双方未能就收购后的管理团队安排达成一致。也有传言称，喜马拉雅联席首席执行官余建军认为价格不够高，没有达成一致。

事实上，腾讯在长音频领域早就有了欲望。企鹅FM于2015年正式上线；2020年，微信听书上线；同年，推出了酷我畅听；2021年，全国知名音频平台懒人听书运营商深圳懒人100%的股份被收购27亿元。可见，对于长音频的规划，腾讯走的是“广撒网”的道路。

而且喜马拉雅是国内长音频领域发展最快、规模最大的在线移动音频共享平台之一，根据官方公告，截至2023年底，其每月活跃用户数已达3.03亿。从外部分析来看，腾讯如果打算收购喜马拉雅，可能是为了丰富自己的生态圈，或者是为了“抄底”喜马拉雅股票用户。毕竟喜马拉雅现在面临着很多考验，比如长音频实现和IPO失败。

根据招股书，从2021年到2023年，喜马拉雅的营业收入增长缓慢。与此同时，尽管它在2023年首次获利，但手机平均每月活跃付费用户的付费率却从2022年的12.9%下降到2023年的11.9%。对于喜马拉雅多年亏损，有员工总结背后的原因。喜马拉雅的核心是内容和IP，但底层环城河不够强，IP不是喜马拉雅自己的，导致造血能力差。

受此影响，喜马拉雅四次IPO失利，资本也变了脸色。自2021年以来，喜马拉雅四次冲击IPO，从美股进入港股，都没有达到预期。招股书第四次提交是在2024年4月，但至今没有进一步消息。

天眼查显示，从2014年到2023年，喜马拉雅获得了阅文集团、小米集团、腾讯集团等多轮融资，但是2023年4月，最新一轮融资停止。，并且，自2018年8月以来，喜马拉雅只获得了这一轮融资。

对于腾讯来说，喜马拉雅遇到瓶颈可能是一个机会。一些喜马拉雅前员工告诉“凤凰网科技”，与三年前相比，该公司的估值已经减半。换言之，腾讯可以以较低的价格赢得喜马拉雅。

然而，在市场上，也有人怀疑腾讯收购喜马拉雅新闻的真实性。另一方面，腾讯在长音频领域的布局正在萎缩。企鹅FM于2023年7月5日发布公告，将于2023年9月6日正式停止运营。另外，近几年来，腾讯在长音频领域也没有什么大动作。另外一方面，“耳经济”跑道变得拥挤，哔哩哔哩、抖音等长度视频跨界进入，而长音频业务却难以完成。背后的根本原因是长音频的实现往往依赖于会员订阅、广告和奖励，实现路径单一，效率低下；盗版的流行和版权成本的上升导致收入减少；内容高度相似，难以形成差异化。

四月二十五日，腾讯音乐集团和喜马拉雅对此事做出了回应。腾讯音乐集团告诉《国家商报》，类似的说法早就传开了。喜马拉雅方面表示，他们还不知道销售情况。双方都没有明确承认，也没有否认，对此，还要让子弹再飞一会儿。

本文来源于微信微信官方账号“趣解商业”，36氪经授权发布。

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