“国补”浪潮之后 移动电话制造商的新竞争

移动电话“国补”政策出台后，迅速得到市场的积极响应。

4 月 24 日，Counterpoint 最近发布的《手机销售月报》显示，2025年 年 Q1 中国智能手机销量同比增长 2.5%。这种增长主要是由于政府推出的国补计划，有效地提振了春节期间的销售业绩。今年 1 每月启动的补贴计划覆盖价格低于 6000 各大厂商纷纷推出营销活动，以充分利用补贴政策，包括降低高档型号售价，使其符合补贴条件。但是节后市场开始走弱，导致季度整体表现低于预期。

回顾来看，3 近几个月来，“国补”的影响逐渐减弱。许多业内人士向业内人士倾诉。 21 世纪经济报道记者对后续市场需求的可持续性表示担忧。在国内市场整体不会大幅上涨的前提下，如何找到“国补”效应后的增长正成为手机厂商迫切需要解决的核心问题。

不仅如此，在外部贸易环境面临不确定性的情况下，手机厂商也面临着更加复杂的供应链挑战，不排除后续部件会出现价格波动。

“国补”之后的挑战

对于国内手机厂商来说，“国补”带来的初期收益更为明显。

根据中国信通院统计，今年 2 月份，国内手机市场出货 1966.2 万部，同比增长 37.9%；1~2 月合计出货 4690.5 万部，同比增长 1.9%。在这些手机中，国产品牌 2 每月出货量同比增长 43.8%，1~2 每月国内品牌手机出货量同比增长 4.7%。

另一方面，今年年初国内手机上市的新机型很少。根据信通院的数据， 国内手机每月上市新机型 13 款，同比减少 43.5%；1~2 每月上市新机型同比减少。 9.3%。

这说明国内手机厂商今年年初正在迎来政策红利，国内厂商的出货量明显高于市场。同时也与苹果处于较高价位，无法满足“国家补充”的要求有关。

Counterpoint 高级分析师林科宇告诉我。 21 世纪经济报道记者，在“国补”政策的支持下，第一季度国内手机厂商整体表现优于海外厂商，其中华为、小米、vivo 这是一个更大程度上得益于“国补”的品牌。

但是，要推动手机消费，不仅要依靠政策支持，国内市场整体维持约定 3 一亿台的年销售额，没有看到大量的新增空间，就意味着厂商之间仍然面临着残酷的竞争。

李杰，一加中国区总裁，告诉他 21 《世纪经济报道》记者，“国家补充”政策开放后，一加是所有品牌中增长迅速的品牌，已有多周。 50% 增长速度。但是他也指出，仅仅依靠补贴措施的确不能刺激国内手机市场的扩张。

“但是‘国家补充’可以让用户关注购买更好的产品，使用更长时间，所以中高档手机会从中受益。”他进一步分析说，“国家补充”已经成为手机产品表现力的试金石。

在李杰看来，“手机厂商不能仅仅依靠‘国家补充’来获得竞争优势，而应该回归产品本身，围绕品牌定位、布局技术和生态合作的消费者。”

目前，“国家补贴”政策似乎削弱了手机厂商带来的红利效应。虽然“国家补贴”政策进一步扩大了手机的补贴范围 6000 价格段以上，但符合政策要求的产品型号有限，其对此类高端手机的销售带动也有限。

根据多个第三方机构的数据， 本月以来，国产手机出货量低于之前的预期，已面临增长压力。

IDC 郭天翔是中国研究主管 21 据《世纪经济报道》记者介绍，在“国家补充”政策实施的几周内，春节销售高峰叠加，对国内手机市场销售带来了明显的拉动作用。但是自己 2 月下半月到 3 月份，“国补”对消费的拉动力已经减弱。

“至于原因，一方面春节期间提前释放了一些需求，另一方面政策实施和补贴对客户的吸引力有限。”他补充道，总的来说，“国家补贴”将推动安卓市场 2000~6000 增加了元价段的市场份额。

“如果下半年政策不调整，再加上世界经济环境的开始变化，下半年手机市场将面临更大的问题。”郭天翔进一步告诉记者。

另一位林科宇告诉记者，国内手机厂商需要从性价比、深入挖掘消费痛点等方面入手。

移动电话制造商再寻径

进入第二季度，手机厂商在中高端市场开启了新一轮产品发布周期。背后是厂商对“国家补充”实施一段时间，消费者兴趣减弱后的布局思路。

21 据《世纪经济报道》记者观察， 近几个月来，一些国内厂商采取了完善的产品体系和专注于目标市场的形式来应对。一些继续看到苹果挑战，煽动苹果手机用户仍然是中国安卓阵营关注的方向之一。今年，更多的小直屏进入市场竞争，一些制造商在新闻发布会期间含蓄地表示，他们想赢得苹果用户。

值得注意的是，这个季度 OPPO 发展高端旗舰 Find X8 Ultra 与此同时，还发布了小迭代商品。 OPPO Find X8s、X8s ，这类产品以前没有出现过。 OPPO 在产品体系中。

对此，OPPO 近三年来，中国区总裁刘波指出，国内手机市场 4000 人民币以上价位段销售份额持续增长，年销售额超过。 9000 万台销量，在国内市场占比大概。 三分之一。“结合第三方机构的预测，今年国内 4000 以上价格段估计同比增速将超过 20%，我们希望扩大这部分市场潜力。”

再看 vivo，从去年开始，小迭代商品就出现了，这个月发布的。 X200 Ultra 就售价而言，仅此而已 16GB 512GB 与上一代相比，版本价格降低了。 300 元；vivo X200s 不同设备的价格也上涨了。 200~300 在享受了“国家补充”政策后，与前一代相比，价格下降了。 200~500 元左右。

另外，价格战仍然是第二季度制造商关注的焦点。记者发现，刚刚发布的 realme GT7 与上一代相同的存储配置相比，系列新产品的价格下降了。 100~200 元左右，加上“国补”，价格大幅下跌。 500~600 大约是人民币。上一代的起步价是 2799 元，这一代同样配备国补后的起步价是 2210 元。

同时，端侧 AI 如何应对大模型趋势也是当前的重点。

李杰对 21 据《世纪经济报道》记者分析，AI 大型模型正在加速端边的普及，尽管目前还没有产生应用感觉的巨大变化，但是模型能力正在渗透到大众生活中。

"手机制造商在那里 AI 因为手机能提供完整的优势，所以在浪潮中有很多独特的优势。 AI 服务，在 AI 在应用过程中，手机将提供多层次的感知、数据处理、客户意图识别等。 AI 能力。”他进一步指出，所以未来的关键在于如何将端侧模型微型化，在保护用户隐私的同时提供人性化的服务。

他继续说，一加将围绕链接和场景布局等相关技术展开， AI 快捷键等，然后根据实际需要定制所需的芯片或者积累技术能力。

“例如，端侧模型需要多少计算率，NPU 如何设计芯片会让端侧模型运行得更好等。，所有这些都将被探索和研究并应用到相应的应用程序中。”李杰指出，这次发布的一加 13T 新产品配备了一加和供应商联合定制的屏幕。 IC、Wi-Fi 芯片等，让手机达到更高的运行效率。

移动电话制造商通过多种途径寻求增长，而海外不确定的关税环境则使产业链担忧潜在影响。

有行业观察者对 21 《世纪经济报道》记者表示，“我们了解到，目前产业链的态度非常谨慎。由于关税环境的不断变化，一些产业链的态度是先让价格上涨，对新产品的生产和开发相对谨慎。这意味着主要部件面临涨价压力，将直接影响中低端手机品类背后消费者的消费情绪。”

不过这位名人说，这只是一个阶段性的表现，目前还没有更大的影响。如果苹果等厂商面临涨价风险，估计今年也会出现迹象。

整体而言，Counterpoint 报告指出，虽然一季度下半年需求疲软导致增长低于预期，但促销补贴只是提前释放需求，而不是创造新增量，“我们仍然预测 2025 年度市场将实现同比增长，但增速放缓。”

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