AI版Siri秋天才上线，苹果怎么会成为鸽子王？

2025年秋季，苹果计划发布其延迟Apple。 Intelligence Siri功能(根据《纽约时报》)，这是苹果AI在多次“跳票”之后给出的最新delay。

不仅如此，由于全球监管政策的限制，苹果被动延迟的频率更高，尤其是在中国区。中国区最明显的延迟有三次：

首次，2024年9月，中国因未通过AI功能审核而被排除在首发名单之外；

二是2024年10月海外版上线，苹果宣布2025年4月前完成中文支持计划；

第三次，延迟消息来自彭博社:中国版计划通过iOS。 2025年年中18.5上线。但是，不能确定与阿里、百度的本土化合作和监督审计问题，如果推迟，可能会推迟到iOS。 18.6(2025年夏天)。

在2024年WWDC会议上，库克宣布推出AppleApple Intelligence至今，快一年了，来自苹果“世界第一大单一市场”的中国人还没有使用苹果AI。——即使是不完整的Apple Intelligence功能。

苹果似乎一直在尝试从AI技术到产品的创新，但实际上却是在消耗顾客的耐心。

虚假广告引发诉讼，苹果AI频繁碰壁

大家都很好奇，苹果AI卡在哪里？

一方面，开发没有达到预期，顾客的期望很高，苹果的实际水平也很低。但是用户使用Apple Intelligence的期望值，实际上是苹果主动拉升的。

在2024 在WWDC会议上，苹果首次演示了Apple。 Intelligence功能，如重写、校对和总结文本、识别和推送关键信息、更好地理解客户意图、能够在苹果和第三方应用程序中执行数百个新的应用程序 Siri，就是Apple 重点展示Intelligence的主要功能。

总的来说，还是有一些小惊喜的。

而且最近发布的一系列新闻，不仅暴露了苹果AI进程缓慢，也暴露了内部问题。

第一，虚假广告。三月份彭博社报道称，苹果负责Siri虚拟助手的高级主管对新版AI进行了评估 Siri“丑陋而尴尬”，在R&D准备好之前对外宣传(指2024年 WWDC上的演示)，甚至“只有跑马灯是真的”。

在会议上，苹果高级主管罗比·沃克承认，新版本的Siri之所以延迟发布，是因为质量问题。苹果发现新技术的成功率只有66%到80%，每三次互动都会出错一次，这比大模型的幻觉还要离谱。

第二，苹果的一系列操作，侧面证实了这些信息的真实性——首先，移除iPhone 16 强推Apple强推Appro Intelligence 后来因为“虚假广告iPhone”的宣传片， 16 到2025年3月，AI功能将“未兑现” Apple Intelligence 在加拿大、法国和其他地区，承诺“惹上诉讼”。

目前“Hello, Apple Intelligence”宣传语言已经被删除

当全球科技公司忙于AI军备竞赛时，苹果忙于制作PPT和展示视频，项目进度跟不上宣传速度。很难想象这是一个万亿市值的苹果做的。

另一方面，Apple 由于AI监管政策的不同，Intelligence在全球范围内的落地也频繁受阻。

每一个地区对AI都有自己的法律和要求，这给AI短板本来就很明显的苹果带来了很大的困难。

4月1日，在中国区，伴随着苹果iOS 18.4更新，Apple Intelligence已经能够支持十多种语言，如汉语、德语和法语，涵盖了大多数国家和地区。看起来世界正在大幅升级，但大多数中国客户仍然不能使用它。——这次更新只支持中文，但不支持中国苹果用户通过中国银行购买设备。

由于不确定性太强，iPhone目前 16 Pro宣传语言已经改为“准备好Apple智能”（Built for Apple Intelligence），并标注“Apple智能推出时间根据监管机构审核情况判断”。

据悉，苹果合作的两个地方大模型各有分工。百度文心大模型将成为中国Apple 阿里通义千问主要完成了Intelligence的云“大脑”审查，确保生成内容符合中国法律法规。

一月底，苹果公布了2025财年Q1财务报告，大中华区业务收入较去年同期下降11%，达到185.13亿美元。

库克解释说：苹果智能还没有在中国推出，这是一个不利因素。确实，iPhone Apple销售额16 可以使用的Intelligence区域更加强大。

那么什么时候可以上去呢？

3月25日，当库克来到中国参加开发者活动时，一位博主(@再次下到小苏)问他“中国区什么时候上AI”。库克回答说:我们正在处理这件事。嗯，库克说他也不确定。

创新进程缓慢，苹果难以复制iPhone时刻。

每个人都如此关注Apple Intelligence，并非因为需要更多的AI手机，而是因为关注苹果的AI能力。

很明显，苹果的AI能力并不令人满意。

另一方面，苹果AI部门存在一些管理问题。彭博社报道，三月份，苹果向AI部门领导约翰・贾安纳皮尼（John Giannandrea）失去信心，然后担任Vision。 迈克，Pro负责人・洛克威尔（Mike Rockwell）接管Siri语音助手业务。

仅仅说在WWDC虚假广告这一点上，也可以看出AI单位存在着很大的问题。

另外，AI也不是苹果技术研发的重点。从近三年的软件更新技术动态可以看出，苹果所做的基本都是微创新。

在软件迭代中，细碎的更新占据主流，只有Vision 进入空间计算领域的OS非常突出，可以算是技术上的一大进步。

在硬件方面，苹果官方将Visione定义为“下一代iPhone” Pro，贯彻“软硬一体”的发展理念，从软硬件到硬件都具有跨世代的意义，但市场反馈却惨淡，也不如预期。

Visionn售价299999元 Pro，自去年销售以来，累计销售额只有50万件，与2007年初iPhone的销售额相差甚远。对于一年出货超过2亿部手机的苹果来说，这个数字简直太少了。

除了沉重闷热的佩戴体验和单薄的应用生态外，高昂的价格也是客户用脚投票、短暂体验后立即撤离的直接原因。

在第一财经《院长进修室》节目中，容亿投资高级合伙人顾巨邈表示，Vision 就成本而言，Pro很难达到商业用途。

“以现在的Vision Pro的成本和供应链的完善能力，实际上并不能让Vision Pro去量产出货。虽然代表未来，但它只能算是一个小批量的试水产品。”

现在正式预约苹果试戴讲解Vision Pro，基本上随时都能感觉到，早就没有当时刚发售时一机难约的火爆场面了。

在其它硬件方面，苹果还是用那套习以为常的老招数。或者高调发布演示视频，宣布几年后发布，或者逐渐沉入大海。

二月份，苹果发布了第一款台灯机器人，可以互动，可以理解人类的情感，引起了广泛的讨论。

苹果没有谈到大规模生产的计划。TF国际证券分析师郭明邈表示，这款备受关注的台灯机器人估计需要2028年或更晚才能出现。

首先给市场足够高的期望，然后看着安排研发，就像苹果汽车和AISiri的沉沙折戟一样。

计划于2025年3月推出的智能家居中心也没有声音。这种设备最初支持FaceTime、Siri、苹果智能（Apple Intelligence），用Applee连接摄像头和门铃。 Intelligence无限延迟，这款产品也更是没有消息。

现在，科技产业一路飙升，所有的消费电子品牌都在追逐“iPhone时刻”，可没想到苹果本身也无法重建iPhone。相反，“诺基亚时刻”来得很容易。

AI方面，苹果鸽子又鸽子，不仅体现了技术创新的疲软，也体现了AI生态下苹果的水土不服。

本文来自微信微信官方账号“一财商学”，作者：Yicai商学，36氪经授权发布。

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