任天堂的定价令人争议，任天堂到底想干什么？

在世界游戏市场上，任天堂无疑是日本著名的游戏巨头。然而，最近任天堂的新一代游戏产品Nintendo Switch 2(以下简称NS2)亮相，但吸引人们注意的不是任天堂的产品有多创新和先进，而是它离谱的定价。为什么要这样做？任天堂到底想干什么？

第一，任天堂的离谱定价

据《中国新闻周刊》报道，任天堂NS2的直接会议召开。在直接会议上，新一代NS2正式亮相，宣布于今年6月5日在全球范围内销售。然而，在NS2亮相后，许多玩家对这款等了8年的新车型的反应并不统一。除了创新升级非常有限之外，其离谱的定价策略也成为了争议的焦点。

硬件调整后，新游戏机的价格显然是玩家最关注的阶段。NS2官方定价为日本版49980日元(相当于2427元人民币左右)，只支持日语，只允许与日本主机联动。多语言版69980日元(相当于3398元左右)。

很难想象，2025年任天堂推出新机时，价格会受到“歧视”，而这种“歧视”不是针对某个地区的玩家，而是针对所有非日本玩家。值得一提的是，美国玩家显然比中国玩家的愤怒更生气。随着美国对日本电子设备的关税大幅提高，美国玩家购买的NS2价格甚至比多语言版高20%。

但是NS2的游戏价格除了游戏机本身的价格上涨和不同地区的定价外，也有了很大的提高。任天堂表示，在发布之前，NS2将与自己的老游戏相兼容，即之前玩家购买的所有游戏都可以继续在NS2中玩。但是任天堂在这次直面会上明确表示，玩家希望在这次直面会上。 NS2 上玩分辨率和帧数的提高 NS 这个游戏需要额外的费用 1000 任天堂订阅制会员日元升级或开放。

任天堂到底想干什么？

最近，任天堂新一代主机NS2的发布引起了很大的关注，但随之而来的定价策略引起了很大的争议。特别是对不同地区的客户使用明显的歧视定价，不仅让玩家感到不满，也质疑任天堂的品牌形象和市场策略。任天堂怎么了？

第一，任天堂在Switch。 在定价方面，“日版”和“海外版”的双版策略首次推出。从经济学的角度来看，价格歧视是公司为了追求更大的利益而使用的常规操作。价格歧视的核心思想是根据不同消费者的支付意愿和能力制定不同的价格，从而实现利益最大化。然而，任天堂的歧视定价策略尤为明显和激进。

一方面，任天堂将日本版的价格定得比较低，可能是为了应对日元的下跌，平衡日本市场的供求关系，维护当地核心玩家的忠诚度。另一方面，海外版的高价可能是转移汇率风险，抑制黄牛跨国倒卖，填补硬件研发成本。然而，对于任天堂这样的世界知名品牌来说，这种大规模的差异化定价无疑是一个巨大的错误。

其次，在经济学领域，价格歧视是一种常见的现象，本质上是指当商品或服务提供商向不同的接收者提供相同级别、相同质量的产品或服务时，实行不同的销售价格或资费标准。这是垄断企业试图通过不同的价格获得超额利润的一种定价策略。例如，在一些现实场景中，航空公司会根据不同的购票时间和乘客的出行目的，为同一航班的机票设定不同的价格。电影院也会对不同的时间段和观众(如学生、成年人、老年人等)有不同的票价。).其背后的逻辑是，企业通过市场定位，将消费者划分为不同的群体，每一个群体对产品的需求价格弹性不同。价格弹性低的人对价格变化相对不敏感，企业可以向他们收取更高的价格；对价格变化敏感的人需要更高的价格弹性，公司通过更低的价格吸引他们购买，从而实现利益最大化。但任天堂选择如此大规模的差异化定价策略可能是一个很大的错误，因为它忽视了客户在全球化背景下的敏感性和信息透明度，容易引起消费者的反感和抵制。

三是除价格差异外，另一个引起玩家不满的因素是游戏锁定问题，尤其是在线游戏。锁定区域意味着即使购买了高价版游戏，玩家也可能因地域限制而无法享受与其他区域玩家相同的服务或感受。对那些热衷于跨国交流，参加全球比赛，或者想和海外朋友一起玩的玩家来说，这是一个很大的打击。所以，即使产品内容本身没有本质变化，锁区政策也大大降低了玩家的满意度和忠诚度。

四是随着全球化进程的加深，统一的价格体系对于维护品牌形象、提高用户粘性尤为重要。任天堂作为一个历史悠久、深受全球玩家喜爱的品牌，在全球范围内实施明显的歧视性定价策略，不仅损害了其在消费者心目中的形象，也导致了长期市场份额的流失。在全球统一定价成为趋势的背景下，继续实施不合理的区间差价只会增加客户的不满，从长远来看不利于企业的健康发展。

本文来源于“江瀚视线观察”，36氪经授权发布。

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