2025搜索对决：抖音，小红书，微信，如何定义搜索新革命？

十年，足以让搜索战场天翻地覆。

据「克劳锐指数研究所」研究表明：近90%的客户在3天内有搜索行为，33%的用户每天都在搜索。

数字飙升的背后，是一场与生存有关的用户心理竞争。

虽然传统搜索霸主百度逐渐失去光芒，但提到搜索，“百度”仍然是大多数人的本能反应。另一方面，Tiktok、小红书、微信正以各自的搜索特色占领搜索市场，使游戏更加复杂。

由“千人一面”到“量身定做”，由“一家独大”到“多方竞争”，谁将成为这场搜索革命的下一个王者？回答，或许隐藏在客户最新的搜索选择中。

社交平台如何重构客户搜索习惯，绑定心智？

随着短视频的快速发展，Tiktok已经成为占据中国客户时间最长的APP之一，这也使得视频内容成为大众搜索美食、美景、生活技巧等内容的新载体。

与传统的网页文本内容相比，录像内容的讲解通常更简洁易懂，同时也更容易展现出美食、美景的真实特征，能使用户更加直观、清晰地看到图文所不能描述和表达的场景。

再加上Tiktok的推荐和算法推荐逻辑，不仅可以让搜索结果更加准确，摆脱点击网页时间跳入广告网站的尴尬，还可以根据自己的爱好提前“猜测”自己想搜索的内容，激发自己的搜索欲望。

照片来自抖音

举例来说，在抖音评论区、输入框中，会提供大量的“算法推荐”搜索词，相信很多抖音用户都不会陌生。

正是在这种 “刷视频激发搜索欲望，搜索带来新内容” 在模式下，抖音形成了独特的模式。视频化 算法推荐搜索体验，更让抖音成为当前极其重要的搜索平台。

另一款占据中国客户时间的APP——小红书，不同于抖音的视频内容，则是靠“真人”图文爆红。

现在，从“哪种防晒霜最好用”到“大厂经营的实践经验”，再到“五一小众景点推荐”…在想出一些想法或购买想法的时候，我们更愿意习惯性地打开小红书，看看其他网友的真实分享。

照片来自小红书

每一篇笔记在小红书客户眼里都像是一场亲密的线下对话，陌生人的真实感受和细节，更让这些内容更加可信。

小红书也深知 真正的种草” 魅力，不断深化内容生态，从衣食住行到职业规划，分享大量贴近生活的业余爱好者，让小红书逐渐成为年轻人。 生命百科全书。

根据显示，2024年第四季度，小红书的日均搜索量接近6亿。“遇事不决小红书” 流行语言，是对它最生动的注释。

除了Tiktok和小红书这两个内容搜索平台，恐怕大家都会忽略一个非常实用的搜索APP，几乎每个人都需要，每天都需要。是的，那是微信。

也许很多人只是把微信当成一个和别人交流、看微信官方账号、刷视频号的平台，却不知道微信承载着我们生活甚至工作的点点滴滴。上面的输入框是我们搜索朋友、聊天记录、大量信息的“第一入口”吗？

与其他平台的搜索不同，微信目前的搜索结果将更好地结合，因为它具有如此明显的算法和热度倾向。“个人内容 平台内容”。

个人内容是指微信会根据联系人、群聊、用过的小程序、关注的微信官方账号等逻辑优先推荐结果；平台内容会根据搜索关键词显示相关微信官方账号内容，结果会全面受欢迎。 时效性，包括文章、直播、视频、提问等更详细的层次。

照片来自微信

尤其近年来，微信增强了“在看”功能，许多朋友点赞或转发热文、视频，更容易优先考虑搜索结果。这种搜索结果，在微信这一以“熟人社交”为主的生态中，通常也有一定的信任。

搜索就是商业，三大社交平台背后的商业密码

为何抖音、小红书、微信这三个平台，必须从内容、社交业务、拓展搜索功能？

如同「克劳锐」如上所述，在某种程度上，搜索是一场与生存有关的用户心理竞争。

可以说，搜寻在哪里，人就在哪里；人在哪里，生意就在哪里。

使用者搜索行为的改变，不仅仅是习惯的改变，平台特色的呈现，更包含了各个平台的商业布局。

例如，当用户观看美食、旅游、化妆等沉浸式视频时，创作者的真实应用场景和直观展示，很容易激发顾客的潜在消费需求。

根据算法，Tiktok可以准确地将客户感兴趣的内容放入视频流中，结合兴趣和算法推荐，让用户在“边刷边搜”的过程中顺势下单，从兴趣到消费。

而且小红书，用户的搜索行为往往与消费者决策有着深刻的联系。与传统网页搜索显示的流行和标准化答案不同，小红书不仅有针对不同人群的细分策略，还有对业余客户真实体验的信任背书。

让陌生人为你试错” 这种方法，可以让用户通过他人的经验降低决策风险，这也是小红书在消费决策场景中脱颖而出的关键。顾客“先看评价再消费”的搜索习惯，更能使小红书的内容具有长尾效应。

据「克劳锐」观察，即使是长期发布的笔记，只要内容足够好，关键字匹配，仍然可以在搜索结果中曝光。

它还为小红书买家的经济发展和大量业余KOC的蓬勃发展提供了更好的机会。

如果小红书通过“陌生人试错”获得用户信任，微信会通过“熟人推荐”建立自己的商业优势。比如去年视频号电商的快速发展，就是基于这些原因。

「克劳锐」我曾经写过很多关于这个话题的文章，“如何通过“熟人”来运营汽车品牌，为什么生活内容更受视频号用户的青睐？”，并指出“视频号是以微信强大为基础的” “算法”推送逻辑，可以使内容在客户之间形成口碑传播”。

以客户买车为例。对于大多数消费者来说，买车是一件需要深思熟虑的大事。购买前要查看大量可信信息，参考身边熟人的意见。

根据腾讯广告《2024创作者营销白皮书》的数据：一半对汽车内容感兴趣的客户会主动与亲戚朋友分享自己喜欢的内容。44%的用户表示，他们对相关产品的内容产生了信任，并因为亲戚朋友的推荐而引起了进一步了解的兴趣。

这个意思是，随着高粘性和熟人的社交分享加持，视频号在汽车行业将拥有比其它平台更强的“信任”，转换效率自然也会更高。

通过分析三个平台的内容和商业模式，我们不难发现，使用者的搜索行为已与平台特色共同塑造了当前的商业发展趋势。

毫不夸张地说，抖音、小红书、微信各占搜索领域一方，三分天下似乎已成定局。但是，搜索占据真的是这样吗？

AI进入，颠覆者还是赋能者？

当文心用30秒钟生成一个泰国旅游策略时，当DeepSeek能够自动比较10个扫地机器人参数时，新生物AI的进入，让抖音、小红书、微信的搜索战争僵持不下，仿佛即将结束。

照片来源于DeepSeek

AI是否会成为螳螂捕蝉、黄雀在后面的那只“黄雀”？

根据QuestMobile的最新数据，截至2025年2月，中国AI原生应用市场爆发式增长，AI原生App活跃用户数达2.4亿，客户增加超过1.15亿。与此同时，越来越多的客户会选择在日常生活中使用AI进行搜索。

AI不仅可以充分考虑客户的预算、时间、兴趣爱好等因素，量身定制详细的行程规划，甚至具体到每个景点的游玩时间和交通路线，无论是使用AI算命，还是生成旅游教程和生活指导，这种感觉越来越拟人化、真实化。

还有，与抖音、小红书等渠道相比，AI目前的结果将更加广告化。在内容平台上，即使是创作者和业余爱好者的推荐，也难逃打广告或商家推广的嫌疑。他们深信自己的“真实”分享通常会进入新的信息茧房，但在这种情况下，AI似乎更“公平”。

毫无疑问，AI的出现肯定会彻底夺走抖音、小红书、微信的搜索份额。

因为即使AI发展迅速，甚至在某些方面已经超越了人类，但AI显示的大部分结果仍然是基于人类目前的信息，存在AI味道太重、结果相同甚至编造答案等问题。

因此，AI搜索的份额肯定会继续增加，但短时间内，内容平台恐怕无法替代，成为大众搜索美食、美景、生存技能的主要平台。

此外，AI的价值已经在各大社交平台上看到。主流的AI工具不仅是自己开发的，还融入了AI在社交平台上展示的搜索结果。

比如Tiktok将豆包深度嵌入搜索场景，不仅可以调用豆包的能力，优化搜索结果，还可以为创作者推出AI分身等功能，进一步提升搜索结果的个性化和丰富性。Tiktok还可以为豆包提供大量的视频和图文练习。

微信也是如此，不仅在搜索中融合了腾讯元宝 DeepSeek的能力也可以提高AI能力，基于微信官方账号、视频号、提问等全平台的内容，借助AI提供更好的搜索结果。

小红书推出了搜索土豆、达芬奇等AI搜索助手，不仅可以提供更准确的搜索结果，还可以通过AI技术自动监控内容的真实性，降低虚假宣传的概率，让用户更放心地搜索。

照片来自小红书

显而易见，AI能力将决定这三个社交平台，在未来的搜索中占据位置。

写在最后

在过去的十年里，搜索战场说变也没有改变。

平台和搜索逻辑一直在变化，从搜索引擎的垄断，到社交平台的“三足鼎立”，再到AI“一键生成”的进一步演变。而且不变，依然是顾客希望通过搜索，解决问题的初衷。

不论是“边刷边搜”抖音、“真正种草”小红书、“社交推荐”微信，或者AI的发展，结合的好坏，最终能够赢得口碑，赢得市场，一定是搜索结果更加精确的那个。

你对这场不断进化的搜索革命有什么看法？您认为谁将成为搜索领域的下一个国王？和我们聊聊评论区吧！

这篇文章来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：77,36氪经授权发布。

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