范思哲孤独，想把自己卖给Prada。

出品/投资界

发文/王露

最新的动态传来。

4月4日，意大利时尚巨头Prada试图收购范思哲。路透社透露，高盛率先为Prada提供了25亿欧元的融资计划，其中15亿欧元用于收购，其余10亿欧元用于收购后恢复范思哲的业绩。

范思哲，熟悉时尚的人都不陌生这个名字。成立于1978年，范思哲背后是一对意大利兄弟姐妹。他们以天才般的大胆创意，杀死了时尚圈，开启了“超模盛世”。可以说，范思哲在当今许多时尚潮流中做出了巨大贡献。

现在，在多次出售之后，范思哲又一次被放在货架上，这次来到Prada门口。

时尚帝国崛起的兄弟姐妹联合

从一对兄妹开始，范思哲的故事。

一九四六年，詹尼·范思哲（Gianni Versace）我出生在意大利南部的一个贫困家庭。我妈妈是一名裁缝。天赋极高的詹尼从小就接触到她。她选择在中学辍学后帮助她的母亲。之后，他来到米兰，成为一名自由设计师，成为一名多个品牌的自由设计师。

一九七八年，詹尼创立了同名品牌Giannini。 Versace，并且亲自设计了品牌logo-希腊神话中的蛇头女妖美杜莎，这意味着爱上美杜莎的人将是无望的，就像被范思哲吸引一样。

1982年，范思哲创造了一个著名的“大放异彩”Oroton Dress"，布料如流动液态金属，穿着像古希腊女神一样，简洁却又性感华丽。这个系列堪称范思哲的经典作品，至今仍在使用。

从此，一个奢华、性感、梦想的服装王国开始建立起来。

当时的服装注重含蓄低调，范思哲重新定义了时尚美学，风格极具革命性:别针、铆钉、镀金，更常见的是大胆夸张的印花，长蛇鳞片、巴洛克纹路、波普艺术在这里交织在一起。

总之，范思哲有着不可一世的美丽和叛逆。《Vogue》曾经抛出一句狠话：“阿玛尼为妻子设计服装，范思哲为情妇打造战服。”

拥有出色的设计天赋，詹尼是营销的“天才”。在他之前，世界上没有超模，当时的模特大多是临时工作，地位远不如今天。詹尼以其独特的眼光赢得了辛迪·克劳馥、凯特·摩斯、娜奥米·坎贝尔等超模，直接推动了超模时代的崛起。

不仅如此，詹尼还在明星前排开辟了看秀的先例，打破了只为名人服务的做法。麦当娜等传奇巨星的出现，让范思哲的表演受到媒体的青睐。

华丽而先锋，范思哲受到名人的青睐。戴安娜王妃是他最著名的忠实粉丝，她穿着范思哲的优雅和优雅出现了几次。迈克尔·杰克逊在世界各地巡演的著名金色战斗服也来自詹尼。

这些知名的面孔是最好的广告。谁不想和偶像穿同样的衣服？1996年，范思哲的业绩突破了10亿美元的价格，在世界各地设立了数百家商店，成为了一个与安全的人。、Gucci、潮流品牌Valentino比肩。

遗憾的是，詹尼在1997年在美国被连环杀手枪击，一代传奇此起彼伏。从那以后，加入公司多年的妹妹多纳泰拉（Donatella·Versace）接管，并从Giannini接管品牌名称 Versace改为家族姓氏Versace。

时尚界是不可预测的，全世界都不喜欢这个女掌门。不仅有一家公司想借此机会买下这个品牌，多纳泰拉也拒绝了，说不会卖哥哥的遗产。“我没有他的天赋，但我有他的勇气。”

在妹妹的带领下，范思哲也有了一个亮点。2000年，詹尼佛·洛佩茨穿着丛林裙在网上走红，甚至催生了谷歌图片搜索功能。2012年，安吉丽娜·朱莉在奥斯卡颁奖典礼上的黑色高开衩连衣裙引起了“朱莉腿”的效果，成为现象级的红毯造型之一。

但是，过去惊艳世界的潮流先驱又一次走到了低谷。

范思哲孤独，想把自己卖给Prada。

回首往事，范思哲的命运，早已暗中写下。

范思哲将于1998年IPO在詹尼的计划中上市。当时，该公司与Armani一起估值10亿美元。、拉夫·劳伦齐头并进。詹尼死后，IPO被迫暂停，结果事与愿违。

打国家难，守国家难。虽然家人尽力支持，但失去灵魂人物的范思哲却很少有惊人的作品。人们逐渐厌倦了金色装饰、豹纹和复杂印刷，被视为“土豪风格”的代表。

尽管在时尚界，范思哲仍然有一席之地，但很难现在昔日辉煌，逐渐陷入亏损泥潭，2004年传出濒临破产的消息。

潮流爱新鲜，奢侈品也是如此。另一方面，Armani、过去的竞争者，比如Gucci和Prada，抓住了千禧年的好机会，像火箭一样辉煌。到了2009年，Gucci的表现是范思哲的20倍，Armani的6倍，差距已经越来越大。

实际上，这并非范思哲第一次被卖掉。

早在2014年，黑石集团就收购了范思哲20%的股份，当时范思哲的估值约为14亿美元。这是黑石第一次涉足奢侈品业务。当时双方的想法是一起推广IPO，但是没有兑现，业绩基本没有盈利。黑石失去了耐心，表示不会再投资任何资金。

转眼间，2018年，美国奢侈品牌Michael Kors宣布以约20亿美元的价格收购范思哲，并正式更名为Capri集团。黑石在这笔交易中被撤出。

Michael Kors成立于1981年，由其同名设计师创立。直到2010年左右，电商东风以豪华路线迅速崛起。一时风头正劲，但因为设计效仿大牌，质量一般而受到批评。这次收购也被业内视为“蛇吞象”，“奢华赢得奢华”。

有一集，范思哲的粉丝曾经在网上恳求家人三思，不要把这个品牌卖给Capri。据说当时老客户的流失率高达32%。但当时范思哲的收入只有5亿美元左右，很难拒绝这个出价。

在Capri集团看来，奢侈品市场已经达到顶峰，这笔交易就像Jimmy之前收购的英国奢侈品一样。 Choo，这是重返高档的关键一步。并且声称将使范思哲的销售增长四倍，达到超过20亿美元。

没有野心，却无法回天。根据Capri集团2024财年报告，范思哲的收入为10.3亿美元，利润只有10.3亿美元。 0.4%。而且集团的市值从2014年初的200亿美元高点开始急剧下降，现在只有17亿美元。

范思哲跌跌撞撞地来到Prada门口。今年1月，收购的消息传出。该界面曾引援外国媒体报道，Prada导向的狩猎不仅仅是范思哲，而是范思哲和Jimmy。 Choo一起收入囊中。

现在最新消息是，路透社报道高盛正率先提供25亿欧元的融资计划，以支持Prada收购范思哲。其中15亿欧元用于收购，其余10亿欧元用于收购后恢复范思哲的业绩。

一切都跟着我。就在上个月，在掌管了28年之后，多纳泰拉宣布辞职，称“能够继承詹尼的遗产是我一生中最大的荣幸。我希望到目前为止，我没有让你失望。”

有意思的是，接班人就是Prada的Miu。 Miu前设计总监。可以肯定的是，范思哲又要开始一个新的时期了。

时尚变化，奢侈品正在大洗牌

在所有奢侈品行业中，范思哲的困境是一个缩影。

去年年底，老牌奢侈品Burberry收购传闻传出。尽管双方都没有对此发表评论，但是Moncler股东方和LVMH董事长Bernard Arnault曾经说过，“渴望看到这样的交易”。

此前，瑞士奢侈品巨头历峰集团宣布，已与德国奢侈品电子商务公司Mytheresa达成协议，后者将收购历峰奢侈品电子商务集团YOOX NET-A-PORTER。

不管是Burberry还是YOOX？ NET-A-PORTER处于深厚的财务压力和市场竞争之中——此时此刻，时尚奢侈品行业的生活并不容易。即使法国奢侈品巨头LVMH集团被视为风向标，去年的净利润也同比下降了17%，这说明很难。

但是，一边是海水，另一边是火焰。

目前，随着奢侈品市场的疲软，Prada已经交出了一份非常亮眼的成绩单。2024年净收入约54亿欧元，同比增长17%。它的Miu 同比增长93.2%至12.28亿欧元的Miu势头强劲，成功进入10亿欧元的销售俱乐部。

凭借甜酷千金风，Miu Miu逆势走红，获得了年轻的收入。一个小发夹卖到3250元，经常缺货。社交平台上流传着“穿Prada的不一定有钱，但穿Miu的不一定有钱。 Miu的认可并不缺钱。”Prada选择在这个时候购买范思哲并不难理解——重塑第二个Miu Miu。

Prada对很多人来说并不陌生。特别是电影《穿Prada的女王》成为了一代人的时尚启蒙。成立于1913年，Prada以包包包发家致富，开业六年后被指定为意大利皇家供应商。

事实上，在交接棒传到创始人的孙女Miuccia之前，Prada曾经衰落过。70年代，她推出了一款与奢侈品背道而驰的黑色尼龙包。整个时尚圈目瞪口呆，却风靡全球几十年，成为时尚必备。

时尚终究是一个圈子。当极简主义潮流开始流行时，Prada已经成为简约时尚的象征。此后，Prada抓住了中国奢侈品市场的爆发，并在香港证券交易所上市。

实际上，Prada并不是并购战场上的新兵，但是大部分都是惨淡的结局。曾经大量收购设计师品牌Helmut Lang和Jil Sander，由于设计理念与商业路线的矛盾，两个品牌难以与总公司形成合力，连累母公司的收入，最终只能折价出售。

收购一直是时尚集团扩张的必要方式，可以促进业绩的提升和市场话语权。当行业面临生存挑战时，以相对较低的价格收获优质资产是冬天的机遇。直到现在，每一次并购都非常重要。

洗牌正在发生，但潮流永远不会结束。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com