十年最低，新片疲软，清明档放大市场困境

04-09 06:31

清明档(4月4日至4月6日)在2025年中国大陆电影市场尚未结束，但档期票房并不乐观。

截至4月6日下午16时，清明档报收3.5亿元。与历年的清明档相比，如果排除2022年疫情的影响，2023年的档期只有一天，今年的清明档已经创下了10年来最低的票房收入。

去年同档票房8.42亿元，是历年清明档第一高。在这个时期里，《你想过什么样的生活》和《哥斯拉大战金刚2》的票房爆炸了，创下了新纪录。

为什么今年清明节的悬崖式下滑？电影院在经历了《哪吒的魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)的狂欢后，又要应对门庭冷落的冷漠局面？

娱乐资本理论之前说过，《哪吒2》在春节期间的场均人数保持在70人/场以上，这在春节期间和电影史上并不常见。

哪吒2的成功证明了观众对电影市场的期待。然而，这只是黄金时期头部电影的现象级成功。为了让2025年的电影市场持续下去，需要更多的热门电影才能真正带动基础电影。

清明档有9部新片陆续上映。为什么没有爆款电影？纵观今年的清明档，我们将继承春节档的余威，启动五一档的气势。在时间表中，既有一线活力，也有许多危机。

进口片连续四年获胜

今年清明节各种成绩下滑，新纪录依然诞生。平均档期票价40.7元，创历史新高。2020年以后，在很多压力下，电影院观众数量不稳定，租金上涨，电影票价进入持续增长趋势。

《我的世界大电影》以1.01亿元的成绩获得了档期冠军，这是进口电影连续四年登顶的。经过今年的档期列表，我们可以发现其中有三个鲜明的特征。——

第一，头部新片表现乏力。《我的世界大电影》改编自知名游戏IP，作品内容偏向儿童，未能实现票房爆炸。著名导演和明星坐在《向阳·花》和《不说话的爱》的镇上，但他们不是强大类型和大场面的视频电影，他们的日程表现相当令人满意。今年头部电影集体表现疲软，导致总票房歉收。

在过去的四年里，所有的清明档都是由进口电影引领的。国产电影的制作/发行受到之前疫情的冲击，导致产能不足。商业大片会优先考虑春节档。未来情人节档和清明档难免会遇到大片缺位的问题，需要进口片来补位。

商业大片供应不足是美国好莱坞目前也面临的问题。近年来，受疫情、编剧罢工等事件的影响，好莱坞推迟了大量电影制作。《我的世界大电影》是好莱坞春季档的最佳作品。

第二，《哪吒2》继续发光。在往年清明节的名单中，春节电影的名字很少见到。今年的《哪吒2》从春节到清明节一路走红，期间以6938万元排名第三，成绩依然艰苦。

截至4月6日，《哪吒2》在mainlandChina市场票房收入151亿元，在中国电影史上排名第一。之前业内有句话说哪吒2有票房虹吸效应，认为它的强势表现会影响同档电影。

清明节的票房表现表明，哪吒2至少在这个时间表中起到了支持作用。哪吒2在清明节只排了12.7%的电影，票房收入依然排名第三。如果没有它的长尾表现，清明节的成绩只会进一步下降。

三是实际题材解悟弱势群体。清明时期的国产新片，如《向阳·花》、《不说话的爱》、《青春的阳光》等，集体解读弱势群体，是往年清明时期罕见的现象。

《向阳花》注重刑满释放人员。女主角高月香是单亲妈妈，女儿是聋子。《不说话的爱》聚焦聋人，男主角马达是聋人，也是单亲爸爸。《阳光灿烂的青春》展现了精神病人的生存状态，三部作品都在震撼弱势群体的生活烦恼。

三部作品的故事和人物完全不同，但人物都在努力摆脱逆境生活，展现劣势人物的坚韧性格，这是电影的共同主题。

如何成为现实题材电影的票房爆款？这个市场问题现在已经迫切需要解决。参照2021年清明冠军《我的姐姐》，该片以“重男轻女”为主题，极易引起社会共鸣。其成功值得同领域创作者思考。

清明一线生机

清明节前夕，内地电影市场4月3日收入3615万元，内地有12842家营业影院，平均每家影院收入约3500元，略显薄弱。

4月4日，清明档开业，单日收入1.58亿元，市场突然升温。北京某影院主管于告诉娱乐资本理论，清明档第一天，他们影院票房3万元，是前一天收入的6倍，减轻了他一个多月以来的收入焦虑。

资料图，图文无关

他强调，往年的3月和4月是电影院的传统淡季，今年的3月比往年冷。3月，电影院主要靠哪吒2吸引观众，其他新电影卖不出去。放眼市场，3月份新电影的票房成绩甚至没有超过1亿元。清明时期的《向阳·花》、《我的世界大电影》、《不说话的爱》等新电影，终于打破了这个困境，给电影院带来了一线活力。

市场专家连城易脆对娱乐资本理论进行了分析，清明档新片并未达到预期。然而，他仍然在新片中看到了一些亮点。比如《我的世界大电影》就受到了观众的青睐，上映三天票房突破1亿元。最近，好莱坞电影在内地市场的表现大多低迷。《我的世界电影》表明，好莱坞电影在内地仍有稳定的受众。在当前市场寒冷的情况下，好莱坞电影仍然是市场的重要组成部分。

连城易脆补充道，集体推出清明档国产片新手，也是一大亮点。《不说话的爱》中的李珞桉和安吉；《向阳·花》中的兰西雅。他们中的一些人正处于起步阶段，一些人正处于起步阶段。他们精彩的表演被更多的观众看到，未来可期。

清明节即将结束，四月以后的周末档依然缺少大片支撑。近年来，mainlandChina电影市场形成了大档期电影聚集的现象。春节档、五一档、暑期档、国庆档、农历新年档是一年中最重要的五个档期。其他的，比如情人节档、清明档、七夕档，都是比较热闹的小档期，平时没有大片支撑的周末档极其冷清。

近年来，电影市场一直在寒冷中下跌，电影发行人只能把商业大片寄托在重要时间表上。今年五一，马丽主演了《饺子女王》、主演《猎金·游戏》的刘德华、由张婧仪主演的《独一无二》等八部新片定档，可以预见，这又是一次兵戎相遇的拥堵档期。

周末档无人问津，大档期大片聚集，这种不合理的市场现象，如何改善？它也是当前市场的一个难题。

“哪吒2”之后的市场困境

成功的《哪吒2》似乎给电影市场带来了一剂强心针。截至2025年4月6日，《哪吒2》内地观影人数已达3.1亿！《哪吒2》吸引了许多从未去过电影院的观众，创造了21世纪以来中国电影的奇迹。

从外部来看，哪吒2带来了巨大的观众流量，电影市场应该越来越好。然而，事实并非如此。2月份内地市场总票房收入160亿元，3月份收于19亿元。3月份没有新的硬核大片，市场显然只靠哪吒2吃不饱。

由于《哪吒2》票房增速明显放缓，工作日市场回落，电影放映端市场似乎进入了长期的“阵痛期”。春节前业界担心的影院倒闭潮，还是来了。

根据娱乐资本理论的统计，在2月底3月初的半个月内，至少有15家影院公开发布了关闭店铺的通知。大多数影城关闭店铺的原因是租赁合同到期，CGV、卢米埃两家公司正在调整运营计划，显然已经有计划地退出了一些市场。

电影制片人徐女士告诉娱乐资本理论，电影市场不能脱颖而出。今年第一季度过去了，只有《哪吒2》、《唐探1900》、《封神2》三部电影跨过了票房10亿元的门槛，大部分电影还在为票房1亿元或者5000万元而奋斗。

徐女士认为，现在电影市场的困境，是因为缺少大片。找出上游原因，是电影项目投资难找。近年来，电影市场的低迷让许多投资者退缩。2018年之前，她制作的电影项目不用担心投资，需要在众多投资者中寻找可靠的合作伙伴。如今，在很多投资者眼里，电影长片是一个投资大、风险高、收益慢的项目，不再是投资市场的“热门商品”。

由此可见，电影市场已经进入困境，缺乏大片，市场低迷；管理层谨慎，开始减少，进而成为一个几乎无法解决的循环。