微信微信官方账号不服老，想用社交赋能内容传播。

04-08 10:07

随着对图文内容的降维攻击，短视频可以说是杀光了四面八方，已经成为占据客户时间最长的内容形式。这也促使了曾经在图文时代回应过的微信微信官方账号，现在已经不再有风景了。

相关数据显示，2017年微信微信官方账号文章平均开放率已经达到10%，但到2020年已经降到1-2%。此外，根据新榜单发布的数据，2024年微信微信官方账号共产生4.44亿篇文章，其中阅读量达到10万篇的文章有30.78万篇。、比例低于0.07%。

但是微信微信官方账号不服老，还想再试一试。

日本有消息显示，微信最近在微信官方账号信息流中扩大了“朋友介绍”(标记为“朋友”♡)入口测试范围，产品优化，“XX条更新”标签加强在入口左上方。据了解，“朋友介绍”将以折叠卡的形式展示朋友最近点击的“♡或读过的文章，并清楚地标明是哪些朋友推荐的。

目前这个入口在微信官方账号信息流中的位置并不固定，有时候会出现在信息流的顶部，有时候会出现在客户已经订阅微信官方账号内容的下端，需要滚动2到3个屏幕。

事实上，微信多年来一直在探索微信官方账号的信息流。据了解，初期微信官方账号信息流只会显示用户关注账号发布的内容，并根据时间进行排序。但随后微信官方账号信息流的时间线被打乱，部分用户已经关注了账号的内容开始折叠，然后加入了平台推荐的内容，没有关注账号。

微信已经尝试多年将社交推荐思路引入微信官方账号信息流。比如从2018年开始，微信微信官方账号的信息流就开始展示朋友看过的文章，也就是“X个朋友看过”。

他们之所以痴迷于在微信官方账号的信息流上做文章，是因为他们显然希望通过信息流的呈现来调整微信官方账号的内容分发逻辑。比如微信之所以会在微信官方账号的信息流中添加平台推荐内容，是为了帮助更多高质量的内容被看到。以我们三易自己的账号为例，近年来“推荐”带来的流量比例也在慢慢增加。

对于微信试图将社交推荐引入微信官方账号信息流的思路，显然是希望将用户的网络社交转化为新的流量门户，并给出更多吸引用户“主动点击”的筹码，以抵抗算法驱动的短视频平台侵蚀用户的使用时间。毕竟这种基于人际关系的推荐算法不仅可以保留熟人社交的可信度，还可以避免过度营销。

而且由于网络社交自然具有去中心化的特点，有助于防止用户因算法造成的信息茧房，这种方式也有助于微信官方账号推动流量平等，使内容质量和社交传播成为核心指标。

事实上，微信和Tiktok并不是唯一想借助网络社会调整内容发布逻辑，促进流量平等的人。目前，Tiktok的客户不仅可以点赞、评论、收藏和分享，还可以推荐视频。

但显然，一切都有两面性。虽然微信创始人张小龙曾在2019年的微信公开课上表示，通过社交推荐获取信息是最人性化的。“我们接受新的信息，大多数时候是通过听周围人的推荐获得的。”。

然而，这种信息交流场景的前提是用户可以选择与谁交流哪些信息。换句话说，愿意告诉朋友一些事情并不意味着愿意“告诉世界”。

当“朋友介绍”以更引人注目的态度出现在信息流中时，意味着用户的个人爱好被放置在更开放的社交场合，在一定程度上可以说是让用户在网上“裸奔”。而且这种设计的初衷是用信任吸引用户，所以无论是微信微信官方账号还是视频，都很难避免这种矛盾。

更不用说，微信作为社交霸主，已经覆盖了很多用户网络社交的方方面面。也就是说，微信好友列表虽然可能只有一个，但是其中的人际关系却是错综复杂的。还可以证明一些头部微信官方账号文章的互动数据，想说服客户点击“♡”这并不容易。在各个领域，我们统计了10万篇文章。看了很多文章，发现有些文章“♡“通常只有几百次，甚至几十次。