政策搭台 公司唱戏 电商直播 去年，“甘味”农特产销售额达300亿元

小长假期间，北京王女士收到了从兰州新区“丝绸之路园艺”线上花店购买的玫瑰鲜切花快递；广州的冯先生在和家人一起享受网上购物的甘肃民勤沙漠人参果后，惊叹于大西北能种出如此香甜可口的水果；在俄罗斯留学的兰州人郑馨予，刚刚收到一袋龙萃堂牛肉拉面，在舌尖上开始了家乡之旅 ……

兰州百合、兰州牛肉拉面预包装商品、民勤水果、康县厥根粉、临夏黑枸杞 …… 近年来，在数字经济和农村振兴的深度融合下，甘肃著名的“甘味”农业特产通过电商直播带货，搭建了农业特产从田间到云端的“高速公路”。

点亮陇原美食金名片

在资源丰富的甘肃这片辽阔的土地上，孕育出了琳琅满目的优质农产品。“甘味”就像隐藏在深山里的珍宝，迫切需要被更多人发现和品尝。

兰州百合是为数不多的可食用的甜百合之一。因其含糖量高、纤维细腻、无苦味、口感清脆甘甜，在众多百合品种中脱颖而出，成为全国人民餐桌上的佳品。袁家湾村，七里河区西果园镇，被称为“天下百合第一村”。这不仅是兰州百合的主要产区，也因其独特的土壤类型和深厚的栽培技术而享誉全球，孕育出色泽洁白、体型巨大、口感鲜美、营养丰富的百合。2021 2000年，兰州百合在“甘农产品贸易洽谈会”上被列入第一批“甘”品牌名单，开始与永登苦水玫瑰、皋兰软儿梨、兰州高原夏菜等。 u200c 农业特产一起向世界描述甘肃的味道。

“甘味”品牌是甘肃省农产品区域公共品牌，刚刚过去。 2024 2000年，“甘味出陇”取得了巨大的成就:“甘味”从“树品牌”转向“拓市场”，在京津冀、长三角、珠三角、成渝、闽三角等核心区域与东西合作重点省市市场大放异彩；“甘味”品牌矩阵更具体，60 市县区域公共品牌及 650 2100个企业商标品牌 各类农业特产获得“甘味”标签，全年各类产品销售额达到。 300 亿元 ……

“甘味”农特产品正以“牛羊菜果薯药”六大产业为主，在世界范围内传播甘肃风味。

解锁“甘味出陇”流量密码

"兰州气候比较干燥，种植的玫瑰少灰霉少病害，不易发生腐烂。而且兰州位于高原，海拔高，紫外线强，玫瑰色彩更加鲜艳，大家可以放心下单。“主播杨亚珍在兰州新区农投丝路园艺公司的直播间里，在鲜花的簇拥下，开始了新一天的直播。通过网络直播，来自兰州新区的鲜切花在全网获得。 30 万“花粉”的认可与喜爱，构成了全国各地的商品 30 省市销售网络。现在，天天超越 2000 通过电子商务平台，单兰州玫瑰进入一线城市家庭。

“我们的人参果生长在腾格里沙漠边缘的沙土上，果汁特别丰富，都很饱满。”在甘肃，电商主播仲麟也在向屏幕前的观众介绍人参果。记者看到，在仲麟的在线网店，民勤人参果已经在全国销售 100 万斤多，成为当地人增收致富的金果果。

一部手机，一个主播，一个直播间 …… 如今，独特的“甘味”农特产品，如高原夏菜、兰州甜胚、兰州牛肉拉面预包装产品、百合花饼等。，在电商直播的路径下销往全国各地，陇原美食正以蓬勃的态度满足来自世界各地的食客探索甘肃风味的愿望。

搭建“甘味出陇”新舞台

近日，在甘肃省第四届直播电商大赛启动仪式上，大厅展示柜上整齐摆放着张掖脆枣、康县黄丝菌、定西宽粉等甘味农产品，各县展板阐述了当地农业特色品牌；AI 主播陇小商，比赛官方标志和海报也在仪式上正式上线；来自全省各县的农产品主播跃跃欲试，正准备开启新一轮的电商直播比赛。

据了解，我省已连续四次举办甘肃省电商直播大赛，以促进“甘味出陇”，持续助农增收，充分发挥直播在电商领域拓展市场、促进消费、稳定就业等方面的重要作用。“通过举办电子商务比赛，我们将重点孵化一批线上名人品牌，培养一批线上名人带货大咖，打造更多‘甘味’线上商品。"甘肃省商务厅工作人员对记者说。依托直播比赛，我省全力抓好主播培训、商品销售、供应链企业三个关键点，抓住“流量”变化、“销量”，打造“甘味出龙”云渠道。

记者了解到，通过省、市、县三级联动，直播比赛选拔培养了一批优秀的电商人才，不断探索优质网货供应链企业，重点培养“一县一品一推荐官”，探索甘味商品推广创作团队，完善优质网货选择池，促进电商产业链发展，促进我省优质特色产品标准化、数字化、品牌化，不断帮助农民增收，帮助农村振兴。

◆记者手记

直播经济为“甘味出陇”打开了新的窗口，从线下展销到线上云端带货，从过去的经销到数字营销。

兰州百合、兰州牛肉拉面预包装商品、张掖脆枣、定西宽粉等家乡好东西，以手机为“船”，以流量为“帆”，在陇原掀起数字浪潮；一批优秀主播正在全力探索“农产品”，政策红利和竞赛平台 “直播”新模式，开始用数字化运营改写区域认知。

在政府、公司和个人的共同努力下，“甘味”系列农业特产正在以“电子商务直播”为支点，煽动本土特色向全国乃至世界各地的巨大市场销售。

兰州日报全媒体记者 常亚金

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