电视剧导演“上菜”记录：视频平台“买股”战略的变化

没想到，导演杨龙是鹅厂新剧《雁回时》中最受欢迎的一部。

在《雁回时》中，陈都灵和辛云来两位主演也陷入了“木材演技”的争议，导演杨龙已经先一步“上菜”了。，美丽的构图，质感镜头，神级转场都给观众带来了不小的惊喜，被誉为该剧最大的功臣。

可能很多观众不相信《雁回时》只是杨龙拍摄的第二部古偶剧。上一部剧《再见逍遥》也是鹅厂制作的，但是成绩不好。他的个人微博还是留下了被演员粉吐槽的痕迹。然而，不到一年，他就成功“升咖”，被提升为演员粉丝。每个人都想和自己的导演合作。

这种导演上菜的场景似乎很熟悉。去年被《永夜星河》提升的导演赵一龙，第一次拍长剧就走红的《九重紫》导演曾庆杰，以《山花盛开》惊艳全网的导演费振翔。...越来越多的优秀导演从幕后进入大众视野，甚至逐渐取代演员，成为一个戏剧项目市场关注的核心焦点。

一出“导演‘上菜’记”的背后，其实是导演作为剧集主创的职责被进一步放大了，而这正是从流量逻辑到内容逻辑，依靠自剧集创作的转变。，同时也影响了整个长视频项目的“投资”策略。

1 导演“上菜”记

电视剧导演“上菜”于2024年底播出的热播古偶剧《永夜星河》。

聚集了流量演员，大IP、在一线制作人的《永夜星河》项目中，导演赵一龙最初被视为拖后腿。他是一名跨行业演员导演，从未执导过古装剧，似乎配不上这个头部制作团队。

但是，在剧集播出之后，#赵一龙镜头#热搜话题，高质量的拍摄手法得到了观众的一致认可，让陷入长相异议的演员虞书欣和丁禹兮都留下了“人生镜头”。即使剧情最终陷入未完成的争议，他拍摄的美丽画面确实给市场带来了巨大的惊喜，也让观众意识到好导演对一部剧的重要性。

又是从赵一龙开始，剧集导演“上菜”的趋势一发不可收拾。后来腾讯视频的另一部古偶剧《九重紫》也让观众大吃一惊。与《永夜星河》不同，这部剧只能算是演员和IP团队的腰剧。前期市场关注度不高，但播出后依靠女主角成长线的神级过渡进行了热搜。第一次拍长剧的导演曾庆杰也一炮而红，成为了剧市热门的前沿导演。

2025年芒果大剧《国色芳华》的导演丁梓光，虽然创作了《以家人的名义》《去有风的地方》等爆款剧，但至今从未出演过古装剧，第一次涉足就交出了高分答卷。另一部芒果剧《180天重启计划》以女性叙事突出重围，观众惊讶地发现，近年来李漠导演每部剧的豆瓣评分其实都在8分以上。

事实上，这群成功“上菜”的导演，包括《雁回时》的导演杨龙，都有一个共同点，那就是他们之前的公众认知度不高，所以被称为“前沿”导演，也正是因为他们对观众充满了“新鲜感”，所以他们才能带给观众耳目一新的审美表达方式，如剧集的拍摄手法、叙事节奏、画面构图等。。

而且视频平台比观众更早认识到导演的重要性，在导演成功“上菜”的背后，平台的“投资”更是不可或缺。。

举例来说，《九重紫》的导演曾庆杰是拍摄短剧的，2023年与腾讯视频合作拍摄短剧《招惹》，拍摄周期23天，成本500万，票房却超过2000万，也因此受到鹅厂的青睐和“买股”，有机会拍摄长剧。包括《雁回时》在内的导演杨龙和《长相思》的导演秦榛，早期都在低成本的网剧和网络电影中打转。腾讯视频大胆给了这些新导演一个挑大梁的机会，收到了很多惊喜。与“买股”演员相比，鹅厂“投资”培养导演的眼光其实更好。

当然，下注导演的操作对于其他平台来说是不可或缺的。优酷“买股票”了《花间令》的导演钟青、《异人之下》的导演许宏宇、《边水往事》的导演。芒果电视绑定了丁梓光和李漠。

显然，这批视频平台“投资”的新导演给电视剧市场注入了新鲜血液，改变了电视剧创作的套路化、同质化、公式化的现状，带来了更多突破性的内容表达形式。所以得到了观众的肯定，导演集体“上菜”。

2 视频平台投资策略的变化

一个不可避免的问题是，与电影被视为“导演的艺术”相比，近年来电视剧导演的存在感并不强，在剧集项目中的重要性往往被忽视。这一状况实际上可以看作是流量时代的遗址。。

大约十年前，大量流量明星的爆红推动了影视行业进入流量时代，极大地改变了影视内容的创作逻辑。无论演员的演技和内容质量如何，只要使用流量演员，就能给电视剧带来可观的人气和好处。在视频平台追逐流量的过程中，导演作为核心创作者的存在感和责任感进一步削弱。

电影市场之所以没有完全同化，是因为影院电影靠的是真金白银。虽然流量可以带来关注，但对票房的祝福是有限的。今年春节上映的电影《射雕英雄传侠》就是一个典型的例子。即使由肖恩·肖主演，粉丝预售票房也屡破历史记录，但最终的结果并不引人注目。而且剧集相对来说受流量的影响比较大，所以在很长一段时间内，剧集项目更注重流量演员而不是内容创作者。

然而，随着流量时代的结束，观众更愿意为好的内容买单，而不是单个演员。电视剧市场越来越强调“内容为主”，电视剧创作追求更高质量、更新颖的表达方式。高质量的创作团队成为视频平台共同追逐的对象。。

所以不难理解为什么视频平台会开始专注于“买股票”，更多优秀的新导演。一方面，导演自然在剧集的最终呈现效果中起着决定性的作用，剧集的叙事结构、视觉效果、剧情节奏都要靠导演的发挥，既能保证单部作品的质量，又能保持作品的稳定导出。相当于资源的可持续开发。。

另外一方面，导演作为电视剧创作的核心已成为项目的焦点，已“上菜”的优秀导演原本就是一块“金字招牌”，能给项目带来流量和市场关注，甚至更好的演员和合作资源。

腾讯最早开始“投资”培训导演的视频已经到了摘水果的阶段。目前，电视剧市场上“上菜”的导演已经成为鹅厂新剧的“金字招牌”。比如《九重紫》的导演曾庆杰取下了腾讯S 古偶《逐玉》在拍摄阶段备受关注和青睐，已被列入必追名单；导演秦榛刚刚拍摄的《长相思》新剧《慕玟辞》也是腾讯的头部项目，市场关注度很高。

当戏剧的创作逻辑从追逐流量转变为追逐内容时，视频平台的“投资”导演只是第一步。未来“买股票”的编剧、造型等创作者可能会被提上日程，这无疑是市场欣喜的一大变化。

本文来自微信微信官方账号“眸娱”，作者：眸娱，36氪经授权发布。

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