哔哩哔哩顶流UP主被骗1249万：大up主“淘金梦碎”？

要多久才能从“百大UP主”的巅峰跌落到“几百万债务”？

3月22日，美食区第一代顶级UP大师“大祥哥来了”(原名李昊)，在哔哩哔哩拥有400多万粉丝，用自己的惨痛经历言传身教。2021年，经推荐，他认识了“餐饮王国创始人80后大佬”，他拥有游艇飞机、数亿BTC账户、上海陆家嘴500平豪宅产权证。对方在上海开了几家流量小众打卡的餐饮网红店，对方以“零风险投资北京分店”为由，诱导其无合同转账240万元。

接着大佬又带他加入了一个新项目，在“连锁扩张”、“疫情损失”等名下，在累计投资1249万元的“大祥哥”和6名亲友之后，对方跑路失联。。为了偿还债务，“大祥哥”被迫卖掉迈巴赫的债务，掏空父母的存款，挪用奶奶120万元的养老金，现在还有几百万的债务。在视频上传48小时内，超过12万网友留言分享了自己的被骗经历。警方同时披露，类似案件涉案金额已超过10亿元。

大祥哥最近回应说，他通过哔哩哔哩的充电功能收到了2000多元，非常感动。以后他肯定会给你一个维权结果的解释，说他拒绝了很多直播卖货的邀请。

这一事件涉及到“网红营销”“精英圈内骗术”，揭示了“阶级跃升欲望背后的代价”。有人从中看到了警示和教训，有人从中回顾了数百名UP所有者的商业实现路径。“人只能在自己的认知范围内赚钱”是对事件最好的总结吗？

由“杀蟹人”到“债务人”

回到几年前，“少爷”“地主家的傻儿子”“中国杀蟹人”是网友们给大祥哥的昵称，但他声称自己只是一个“普通人”。

2019年4月，“大祥哥来了”哔哩哔哩的粉丝数量刚刚超过30万，不到两个月，粉丝数就超过了百万，视频播放量就超过了百万。打破“一只6000元的皇帝蟹”最贵的品尝记录，到目前为止，哔哩哔哩的播放量已经超过了2000万，成为了它的热门代表作，这也是很多粉丝认识他的开始。此后天价食材还有一只5000元的椰子蟹，一只1.6 日本网纹鲍万元等...

2019年，大祥哥被选为“2019年黑马UP主”， 2022年1月，获得哔哩哔哩“2021年百大UP主”称号，连续三年获得“百大UP主”称号。

他更接近于美食吃播博主中的“大胃王”、“好奇派”、“荒野求生派”，土豪派美食家以昂贵的食材出圈。。在过去的一年里，他尝试了近30种螃蟹，包括帝王蟹、澳洲雪蟹、椰子蟹、中国黄油蟹、五辉星松叶蟹等顶级食材。此外，他还花了10多万元创作了一首“战歌”和“美食”，并在吃到顶端时播出，向日剧《孤独的美食家》致敬。

从他爆红的经历来看，不难复盘出他作为美食UP主受到新生代的青睐。重点：真实体验，强人设置标签，将特定跑道做到极致，幽默互动…

回到被骗事件，大祥哥的公司是北京阿妮娅企业管理合伙企业(有限合伙)。风险信息显示，2024年10月，该企业因未按规定期限公示年报，被北京市石景山区市场监督管理局列入经营异常名录。

录像中大祥哥自述自己是担保人，拉到另外六位UP主各投资100万(共600万)，该公司的工商信息显示共有7位合作伙伴，除他自己外，正好对应六位UP主。。其中疑似老番茄(张秋实)、啊，粽子(张晋瑞)在名单上。老番茄是哔哩哔哩游戏区知名的UP主，是该站第一位拥有1000万粉丝的个人UP主。啊，粽子是哔哩哔哩搞笑领域的UP主，2019年原创频道奖的UP主，2019年的UP主，2021年的UP主。目前，哔哩哔哩有462万粉丝。到目前为止，涉及这些疑似的UP所有者还没有回应。

网络爆炸“涉及诈骗的是立兆满的大股东赵某，涉及的餐馆是上海的102小馆和心和”，对于这一点，大祥哥本人和公司都没有做出回应。根据天眼查信息，上海立兆满企业管理有限公司成立于2022年6月，赵某拥有31.7%的股份，并拥有限高信息。上海爱洛星食品有限公司第二大股东是王思聪，他与21家公司有关，其持仓2.65%。2024年6月，其子公司人均消费2000元的高端日本料理心和闭店。

到底是一个惨痛的投资失败案例，还是精心包装的高端骗术还没有定论。当前形势下，高端餐饮的前景并不乐观，“品尝高端食材”也可能有“炫耀”的风险。作为“新富群体”的顶级UP拥有者，缺乏理性的判断能力、抗风险能力和对未来的预测。。

哔哩哔哩大UP主淘金梦

按照大祥哥视频中的叙述，不难勾勒出来。在过去的六年里，这位哔哩哔哩顶流UP主的财富曲线波动：工作月薪一万，2019年签约哔哩哔哩，取得25万/年的签约费，2020年签约费升至120万/年，并购奥迪R8，2021年全年收入300万，2022年卖R8买迈凯轮GT，2023年直播合同和视频合同到期后收入急剧下降，“合同一断，一年连100万都赚不到”，接下来的两年都忙着还债。

其收入主要包括哔哩哔哩签约费、广告收入、电子商务收入等。。由于流量飙升，广告商的单价从12万元开始。 每一个都升到后来的50万。我曾经承诺不会接受店铺推广——很多美食UP主在选择为餐厅推广“正餐”后，通常会面临信誉下降的质疑。

目前，与巅峰时期数百万的播放量相比，大祥哥最近的视频平均播放量只有40-60万左右，人气有所下降。他曾经说过，价格高的侦探系列不会继续。以此次霸屏事件为起点，或许可以考虑转型。。

其淘宝店“大祥哥来了”是一家拥有27万粉丝的五皇冠店。据悉，淘宝店80%的销量来自哔哩哔哩粉丝。考虑到粉丝主要是学生，店内很多产品的价格都在100元以内。

而直播带货的路径也没有跑通。，2021年 “大祥哥来了”曾在今年618期间直播销售商品。预告发布后的五天内，粉末减少了5000多，直播销售预约只有2.7万人。9.9秒杀，回归爆款无法阻挡。直播结束后，掉粉量已经超过1万。评论区的反馈并不友好，粉丝们对大祥哥的“刚刚烂钱”感到不满。于是大祥哥本人事后发了一条信息回应。

虽然“被骗千万”与他的个人谨慎和“漂浮”有关，但我们可以看到，与其他平台相比，他作为网络名人的收入并不太高，商业实现路径相对有限。

“停止事件”之后，哔哩哔哩的商业流动性一直受到外界的广泛审视。。平台主流客户年龄分布在18-30岁，18-24岁用户占40%以上。“男大学生”的主要用户画像，以及单个客户商业价值低的问题，总是萦绕在平台之上。

在扭亏增盈的压力下，平台加快了降低成本的步伐。去年4月，哔哩哔哩新版《视频创作激励计划》开始实施，重点关注没有流动性的个人UP所有者，帮助他们早期创作和成长。这代表了非新手UP所有者的“收入减少”，引起了投诉。

而且一系列“效率第一”的政策，后续的影响在财务报告中显现出来。今年2月，哔哩哔哩发布的2024年年度财务报告显示，今年亏损大幅减少，2023年哔哩哔哩UP主分为40.8%的广告收入，到2024年，将大幅减少到25%。依靠算法的精确推送，以效果广告为主，将植入和分割减少，2024年效果广告收入占65%，增长率超过40%。

头部效应在哔哩哔哩极为显著，1%的头部创作者占据了70%的商业订单资源，平台通过“花火商业订单”优化了效率。从内容生态学的角度来看，头部创作者主要关注“数字3C”等硬核优势。

作为平台推广的带货兄弟，“Mr惊呆”年营业额33亿元，接近哔哩哔哩年营业额的1/3。；老UP“影视飓风”的粉丝数量已经超过1000万，在栏目中表示“盈利可能只有1000万，现在收入可能达到1亿”。

2023年5月，哔哩哔哩开业“充电专属”内容支付方案，通用包月方式让客户向特定的UP主充电，提高其C端收益。除占卦类“生活咨询服务类”UP主外，这条路还能跑通，只有极少数以食贫道为代表的专业深层内容UP主。它的《人间喜剧》“成为中国最赚钱的纪录片”，按照每月10元的连续支付标准计算，不算平台分部，总共已获得2000多万元的食贫道充电费。。

同时，腰部UP主月平均收入不到2000元，310万UP主中只有150万元。当“用爱发电”不再可行时，拓宽正餐路径是唯一的选择。今年，2024年100大UP主盛典也通过个人奖项强调了“商业知名度”和“新力量”。

中长视频的自然实现困境和“永远不做贴片广告”的保障似乎束缚了哔哩哔哩。维护内容生态平衡，帮助UP所有者在加速商业化的道路上提升商业价值，是至关重要的一环。

本文来自微信公众号“娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，编辑：红木瓶，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com