传统卫视平台进入短剧，有什么创新玩法？

一方面是短剧上星星如火如荼，另一方面是“综艺节目” “短剧”的创新模式不断发展，电视平台不断创新界限，不断丰富观众的视听体验，同时在一定程度上创新了平台本身的内容格局。从这个角度来看，短剧已经成为传统电视台创新输出内容、吸引年轻观众的新增量。

近年来，短剧产业蓬勃发展，吸引了越来越多的平台。其中，传统电视平台更有可能创新探索后来者的姿态，探索新的内容物种短剧。

另一方面，卫视平台试图打造短剧剧院，选择一些短剧。与明星相关的短剧行业趋势可以追溯到2023年底。当时很多电视平台都看中了精品短剧的潜力，创新尝试为短剧打造专属剧院。比如湖南卫视推出“大芒剧场”、东方卫视开设“优质东方微剧场”，不仅是为了吸引年轻观众，覆盖各个年龄段的客户，也是为了通过剧院品牌充分激活短剧的集群声量，为平台本身注入更多的内容活力。

背靠着各大卫视试水短剧的热潮，短剧上星越来越正常。据初步统计，2024年有30多部短剧成功上星，其中不少微短剧在当地电视收视率上创下榜首。2025年春节期间，微短剧推荐片单首次增强了14个推荐曲目，如《龙行》《西游》《春风不改旧波》《无人知晓是贵妃来》《以和为贵》《大力村超人》等。

短剧上星的顺利落地也离不开关闭政策的支持。2024年8月1日，国家广播电视总局发布《关于丰富电视大屏幕内容进一步满足人民群众文化需求的意见(试行)》，提出推动更多优秀的网络视听作品在电视大屏幕上播出，提高电视大屏幕高质量内容的创新和供应能力，随着“微剧大屏幕”成为一大趋势。

在政策支持和平台创新的支持下，上星的大部分短剧都取得了不错的播出效果，也在一定程度上证明了上星短剧的市场价值。比如《午后玫瑰》，前阵子在东方卫视播出，获得收视率，在社交平台上引起热议，就是典型的代表。《午后玫瑰》在东方卫视播出期间，以0.5445%的高峰收视率压制了《大唐荣耀》和《巷子里的人》的同一部长剧，甚至多次跻身同期收视率前三。不仅仅是在电视平台上热播，早些时候《下午玫瑰》在抖音上也大获成功，播放量超过1.7亿元，投资规模达到800万元。由此可见，《午后玫瑰》在“大小屏”上都取得了不错的成绩，是近几年微短剧成功征战台网平台的典型样本。

为什么“下午玫瑰”能在台网上受欢迎？阅读娱乐主要有两个原因：

第一，主题的吸引力。《午后玫瑰》以中年女性回归职场为背景，讲述了中年女性“陈琳”回归职场后克服困难、实现人生价值的励志故事。在快节奏的叙述中，女性成长的力量被高度密集地展现出来。在此期间，很多台词都极具情感感染力，比如“人到中年，依然可以像玫瑰一样美丽，闪闪发光”、十年全职太太，并不代表我不能重新开始。、”“如果你没有遇到挫折，也许我真的不知道我的生活还有什么可能。“这些台词是典型的代表，对处于家庭和职场困境中的中年女性的个人成长极具启发性。

第二，主演阵容具有国民性。早年，饰演陈琳的李若彤因为《神雕侠侣》、《杨门女将》等影视剧而相当受欢迎。近年来，她经常因为出色的身材管理而登上热搜。这一次，她不仅是男主角，还是制片人，深度参与角色塑造和拍摄细节的控制。此外，她所说的“59岁是闯入的年龄”也是目前网络上流行的金句，为电视剧的播出增添了不少人气。饰演陈琳丈夫的贺刚早年因出演《家n次方》《北京青年》而小有名气，再加上外貌与刘德华相似，也有一定数量的粉丝。年龄差、观众差的演员组合李若彤和贺刚，在观众群体的覆盖面上非常广泛，也为《午后玫瑰》聚集了一定的观众群体。

不仅有高质量的内容触底，还有国家主演阵容。此外，近年来相关短剧的优惠政策层出不穷，为《午后玫瑰》在小屏幕上的流行和大屏幕的流行奠定了基础。从《午后玫瑰》的最终成绩来看，以中年女性为主题的短剧在市场上得到了高度认可，这是短剧成功打通网络传播渠道，向主流发展的有力证据。可预见的是，随着短剧上星步的加快，或者会有更多像《午后玫瑰》这样的剧出现。

另外，卫视平台也致力于围绕微短剧进行更多的内容开发，其中综艺与短剧的结合是一种新的内容趋势。比如湖南卫视的综艺节目《花开》试图将综艺节目和短剧融为一体，在综艺节目制度中设置短剧拍摄阶段。在播出节目的过程中，还推出了农村主题短剧，如《村EO美丽飒爽》、《霸道的村总爱上我》、《重生的我是村里的顶流》等。它是农村振兴和女性力量融合的内容产物，为观众带来了全新的视听体验。尽管是“综艺节目” “短剧”的组合形式很有先锋性，但内容本身就是一个实验特征，但最终落地效果并不好。对于节目内容本身，很多网友表示节目的构思大于内容，短剧的噱头大于口碑。

再比如，东方卫视推出了内部第一部“微短剧” 创新真人秀综艺节目《开播！短剧季以六大经典IP为基础，通过选人试镜、舞台表演、短剧拍摄等环节，向观众展示了短剧创作台前后的全过程，也在一定程度上促进了短剧从“快餐文化”向高质量、专业化的发展。现在回想起来，“开播！短剧季在节目播出期间仍有一定的关注度和讨论度，但节目结束后的影响力逐渐下降，对短剧行业的影响真正极其有限。可见，在“综艺节目”中 “短剧”这一内容模式的有效探索，各大卫视平台还有很长的路要走。

一方面是短剧上星星如火如荼，另一方面是“综艺节目” “短剧”的创新模式不断发展，电视平台不断创新界限，不断丰富观众的视听体验，同时也在一定程度上推动了平台自身内容格局的创新。从这个角度来看，短剧已经成为传统电视平台创新输出内容、吸引年轻观众的新增量。

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