苹果颠覆了行业惯例，顶配型号成为销售王牌

IT 世家 3 月 27 日消息，市场调查机构 CIRP 昨日（3 月 26 日本)发布博文，报道称大部分消费品牌选择“基础款” - 升级款 - 顶配款"（good-better-best）三档产品策略，一般升级款销量最高。

但是苹果却打破了这个规律： iPhone 和 Mac 产品线中，顶级型号销量以显著优势领先，这一现象揭示了苹果独特的品牌定位和高利润率背后的商业逻辑。

消费电子行业(如三星、索尼等。)普遍遵循“三级策略”，其中升级车型占比最高，其次是基础车型和顶级车型。一些品牌推出顶级车型只是为了衬托升级车型的“性价比”。

然而，根据美国过去五年的市场数据，iPad Pro 系列占 iPad 总销量的 38%-48%，远远超过其它型号。iPhone 和 Mac 同样呈现产品线 " 越高越卖 " 趋势，顶配型号以收入为主，支撑苹果 38% 上述毛利率。IT 这个家庭附有以下相关图片：

因为 iPad 各系列（mini / Air / Pro）发布周期不同步，且配置差异较大，销售分布略低于 iPhone / Mac 集中度，但是 Pro 该系列仍然排名第一。

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