《人民日报》：被优秀的IP点燃后，城市需要坚持不懈的文化深度培育。

天津市河西区郁江道13号哪吒小镇，2025年2月16日。视觉中国 资料图

“从1号线的‘陈塘庄’地铁站出来，沉浸在附近的电影院看电影，然后找一家天津本地餐厅，点一份‘炒鱿鱼须’！”这是天津“哪吒”主题CityWalk(城市漫步)策略，网友在社交平台上分享。哪吒的“风火轮”不仅穿过大银幕，还点燃了文化旅游市场。

“和吒一起旅行”的火爆并不是个案。从影视到游戏，从电视剧《我的阿勒泰》的诗和距离，到国内3A游戏《黑神话:悟空》中的山西古建筑，优秀的IP正以强大的生命力赋能文化旅游产业。

为什么受欢迎的IP可以？答案是它为人们提供了情感共鸣和文化认同，并在现实场景中找到了与精神世界的节点。“山不高，有仙则名；水不深，有龙就有灵。”人们喜欢有故事的地方，即使是日常的风景和普通的小巷。有了故事，他们就有了与人的联系。每个人都看过电影、电视剧和游戏，自然对故事发生的地方感兴趣，想了解一下。

仔细看，这些被优秀IP点燃的城市或景点都有一个共同的规律，那就是他们善于将“这个人”、“这个场景”和“这个事件”与当地文化有机结合，赋予他们活力和吸引力，创造独特的文化体验。电视连续剧《去有风的地方》中“有风小院”的宁静治愈，离不开大理“慢时光”的田园气质。剧中拍摄地点后，改造成咖啡店和民宿。游客可以在院子里喝下午茶，品尝同样的食物，拍同样的照片，感受剧中的生活。上海市黄浦区将电视剧《花》列为“一街一路”示范区建设，将原本放在巷子墙上的空调外机移至二楼悬空，巷子也从2米扩大到3米。老街道，小巷，青砖，游客打卡拍摄的照片更加迷人。上海和平饭店首次更新乐团曲谱，每日循环演奏《花儿》插曲，让游客获得互动体验。可说，善于借助IP讲故事，让文化旅游产业的发展有了抓手。

怎样讲好故事？对于地方政府来说，要在保护文化资源的基础上，挖掘和发展独特的文化魅力，善于利用自己的力量，将更多的文化资源转化为IP，激发发展动力，形成正循环。一个热门话题，让人们看到了山西壮丽的东方美学，“当你问我为什么总是抬头看山西”。通过社交媒体话题的转换和传播，更多的Z世代感受到了千年瑰宝的传统魅力。据统计，2024年前11个月，山西66个重点监测景区累计接待游客9863.66人次，比去年同期增长19.94%。

因为IP吸引游客，还要回答“流量”变成“留量”之间的问题。一些城市正在思考如何有更多的机会“被看见”。2023年初，电视连续剧《狂飙》让广东宝藏小镇江门广为人知。江门加强文化旅游资源整合，利用世界自然遗产“开平碉楼与村落”、骑楼、洋楼、市场街等特色建筑的优势，打造旅游路线，将拍摄地附近的旅游资源串珠成链。IP开发后，需要的是坚持不懈的文化深度培育。

期待更多宝藏城市与卓越IP的惊艳联动，用好文化IP，讲好地方故事，带来更多双向奔赴的可能性。

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