国家电影局的沉重攻击：虚拟现实 改变传统观影模式的电影

文丨元力社

2025 年 3 月 21 日，国家电影局正式发布关于促进虚拟现实电影有序发展的通知（国影发〔2025〕2 号码)，明确虚拟现实电影的概念、制作和播放规范以及产业支持政策，旨在推动电影产业与虚拟现实技术紧密结合，引领行业走向高质量发展的新阶段。

政策核心内容

1. 明确定义和规范

通知首次定义“虚拟现实电影”是利用虚拟现实(包括增强现实和混合现实)相关技术制作、选择头戴式显示设备等虚拟现实终端欣赏、在电影院等固定播放场所公开播放的新形式电影。

2. 扩展播放场景

支持电影院利用现有空间播放虚拟现实电影，允许其他符合安全标准的场所申请《电影放映营业执照》，同时要求访问全国票务系统，加强监管透明度。

3. 技术标准和创新支持

在设备、软件、场地等方面，要求制作、发行、播放单位符合国家标准，鼓励企业提高技术水平和创作能力，探索宣传发行、分帐结算等阶段的创新模式。

4. 政策保障与区域协调

国家电影局将统筹支持产业发展，各省级主管机构要因时制宜推进落地，形成中央和地方政府的协同作用。

分析政策影响力

1. 虚拟现实产业：产品升级和生态健全

加快技术研发：政策鼓励技术攻关，或者推动技术攻关 VR 在智能化终端、交互式技术、内容制作工具等方面取得突破，降低技术门槛。

产业链整合:得益于标准化要求和政策支持，从硬件制造到内容创作、发行、播出的全链条公司将形成更加密切的产业合作网络。

市场扩张：影院场景开放 VR 技术提供大规模的落地场景，吸引更多的资金和人才涌入，推动产业从“小众感受”向“大众消费”转变。

2. 电影产业：业态创新与体验升级

内容创作多样化:虚拟现实技术打破传统叙事边界，导演可以探索沉浸式叙事、互动观影等新形式，丰富电影艺术表达。

影院转型的新路径：传统影院可以通过增加设置 VR 放映大厅吸引年轻观众，开辟差异化竞争跑道，提高盈利能力。

行业监管标准化：备案审查制度和许可证管理加强内容安全，防止技术滥用，为行业长期健康发展奠定基础。

挑战与展望

国家电影局的政策不仅仅是技术驱动的产业升级，更是包括文化、经济、教育、环境保护等多个领域的系统变革。

将来，随着 5G、AI 随着技术的协同发展，虚拟现实电影将成为电影产业的新增长极，重塑电影市场的竞争格局。

中国有望通过规范与支持并举，在虚拟现实电影领域建设“技术” 内容 “场景”的全新生态，为全球电影产业转型提供了示范，同时也为社会经济高质量发展注入了新的动能。

当然，在政策为虚拟现实电影注入强大动力的同时，相关企业需要尝试技术成本、设备普及度和观众接受度，进而开拓新市场，争先建设一批优秀企业。

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