美国户外品牌Woolrich全球核心知识产权报喜鸟3.84亿收购

三月二十日，报喜鸟宣布，该公司在全球范围内实现了Woolrich品牌(欧洲除外)知识产权的战略收购，交易总对价达到5083.38万欧元(约3.84亿元人民币)，占公司最近审计净资产的8.84%。

结束后，报喜鸟拥有中国等全球(包括港澳地区)、申请、注册或存续的美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、日本、韩国等26个国家和地区包括“Woolrich“等关键商标，以及在除欧洲以外的其他国家和地区申请和注册经营权的所有类别的相关商标、域名和作权。

Woolrich集团在欧洲地区保留了Woolrich产品的知识产权，并继续开展产品研发、品牌推广、生产和销售等业务活动。在欧洲地区的Woolrich产品；同时，为了保持品牌全球业务的可持续性，报喜鸟授权Woolrich集团继续履行目前的许可和分销合同(如美国、日本等)。)属于本次收购范围内。而且Woolrich集团已经向报喜鸟支付了相应的品牌使用费，到目前为止，上述品牌使用费并没有对公司的经营效益产生重大影响；此外，为了保证Woolrich品牌在全球范围内保持统一的品牌形象和产品调性，公司还与Woolrich集团签订了5年的产品采购和品牌咨询协议。

据报道，Woolrich品牌是美国最古老的高端户外品牌之一，约翰？里奇（John Rich）1830年在宾夕法尼亚州成立。经过近200年的发展，Woolrich品牌的产品已经包含了美式复古休闲、户外、童装、家纺等多个系列，是标志性高端生活方式的品牌之一。

报喜鸟表示，未来，公司将与Woolrich集团进行全面深入的合作，充分利用Woolrich品牌近200年积累的丰富历史背景和全球品牌影响力，计划筹备上海R&D中心，整合全球供应链资源，进一步提升产品R&D能力。与此同时，通过全球品牌推广，品牌价值不断提升。就商业模式而言，将实施直销、加盟、品牌许可、电子商务等多种方式，进行全球化布局，稳步推动品牌全球化发展。

报喜鸟认为，Woolrich品牌全球26个国家和地区的知识产权进一步完善了公司的多品牌矩阵，符合公司坚持服装主营业务和多品牌发展战略的需要，也是公司国际化发展的重要一步。公司深耕服装行业30多年，其品牌均为中高端品牌定位，积累了数百万会员，建立了1800多个线下营销网点，线上规模超过8亿元，实现了稳定发展。它将为客户、渠道、供应链等资源提供合作。新品牌Woolrich的快速发展将通过延伸促进公司的高质量、稳定性和可持续发展。在Woolrich国际品牌知名度的帮助下，推动其它品牌的国际化、全球化布局。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com