“朋友介绍”杀入信息流，微信官方账号要从微信朋友那里“薅流量”

这次，微信官方账号想从微信朋友那里获得新的流量。

近日，微信微信官方账号信息流内测“朋友介绍”模块(标识为“朋友”♡)，这个模块以折叠卡的形式展示了客户朋友最近点击的“♡或者读过的文章。

根据新榜单编辑部的观察，微信官方账号信息流中“朋友介绍”模块的位置并不固定，有时出现在信息流的顶部，有时出现在客户订阅的微信官方账号内容的底部，需要滚动2-3个屏幕才能看到。

单击查看“朋友”♡"卡片，包括朋友阅读和点击"♡“推荐文章，也有朋友只看了但没有点击“♡"已读的文章。

从位置顺序来看，一般先展示朋友阅读和推荐的文章，再展示朋友阅读但不推荐的文章，但有时会随机出现。比如朋友推荐的文章穿插在朋友看过的文章之间。

这些文章的第一张图片显示也是随机的。长方形主图和正方形缩略图随机出现，甚至有些文章的第一张图片来自正文插图的拼接。

红框文章的头图来自于随机拼接的正文插图。

“朋友♡“提醒同样会出现在公众号的状态栏中，显示共有“XX条更新”，引导用户点击查看。

根据新排行榜编辑部的观察，目前微信官方账号信息流中的“朋友介绍”只对部分用户开放，而且不稳定，有时还会消失。对于这一点，新榜编辑部联系了微信官方，到发稿前还没有得到回复。

事实上，在此之前，微信官方账号对信息流的改版探索已经持续了多年。

最早可以追溯到2018年“信息流”概念的首次引入，微信官方账号文章以卡片的形式展示；2021年，“推荐内容”板块开始出现在微信官方账号信息流中，订阅内容折叠；现在加入“朋友介绍”模块...微信官方账号一直试图通过不同的信息流展示形式来调整内容分发的思路。

从这个角度来看，这次加入“朋友介绍”和过去微信官方账号的信息流有什么区别？会有什么影响？创作者对此有什么看法？

杀入微信官方账号信息流，“朋友介绍”的份量有几何？

“朋友介绍”在微信官方账号信息流中，就像换了一套新壳的“看一看-朋友”频道。

根据新榜单编辑部的观察，虽然两者同时展示的文章内容并不完全相似，但内容推荐的逻辑却高度重叠。他们都参考了朋友的介绍和阅读，甚至对外展示也采用了相同的“朋友”。♡”标识。

左边是微信官方账号信息流中的“朋友介绍”，右边是“看一看”界面的“朋友”频道。

当这样一套类似底层逻辑的推荐内容再次出现在微信官方账号的信息流中，代表着微信官方账号试图通过“朋友介绍”的熟人社交网络，为内容煽动更多流量。

俗话说，“朋友介绍”杀入微信官方账号的信息流虽然在一定程度上被认为是一种旧的新酒罐装，但由于微信本身的国民规模和对功能改版的谨慎态度，这次调整的影响仍然值得关注，主要集中在以下两个方面:

一是微信官方账号内容发布逻辑的变化。

初期微信官方账号信息流只显示用户关注账号发布的内容，并根据发布时间进行排序。之后信息流的时间线被打乱，部分用户已经关注了账号的内容，然后加入了用户没有关注的平台推荐内容。到目前为止，“朋友介绍”已经以强烈提醒卡的形式出现在信息流的前几个屏幕上。

微信官方账号内容发布逻辑逐渐从客户关注的微信官方账号创作者主导，转变为平台介入，现已加入熟人社交网络。

对此，“36氪未来消费”在“朋友推荐”中的权重上升，微信官方账号小号的春天来了。 ｜ 文章中提到，谁拥有更多、更高质量的网络社交，谁就有更多的内容分发权。

但是值得注意的是，微信官方账号并没有把鸡蛋放在一个篮子里。

新榜单编辑部发现，最近微信官方账号的信息流不仅测试了“朋友介绍”，还测试了“新闻”、“推荐关注的微信官方账号”等模块，位于信息流界面的顶部，比已经关注的微信官方账号更高。

和“朋友介绍”一样，“新闻”和“推荐关注的微信官方账号”支持用户根据个人喜好选择关闭微信官方账号信息流中的“朋友介绍”入口。选择不看的原因包括“低质量内容”和“不看:朋友♡等待选项，为用户提供一定的自主选择。

第二，顾客将面临更大的推荐压力。

凡事都有两面性。当“朋友介绍”以更引人注目的态度出现在信息流中时，就意味着将用户的个人爱好置于更开放的社交讨论领域。

有用户告诉我们:“只要你点击推荐，刷出信息流的朋友都能看到，就像你对文章的态度表达或站立一样。”。

此外，今年1月，微信官方账号文章底部开始直接显示推荐logo，展示了多少朋友的推荐。在此之前，客户推荐的文章大多随机出现在“看-朋友”频道，相比之下更加隐蔽。

如果有朋友在顾客推荐的文章中按下“♡按键，“看一看”一栏会弹出红点的新消息提醒，用户点击后可以查看更多信息。

从数据上也可以观察到，目前客户对点“♡对u200c的兴趣并不高。

最近在新榜上发表的一篇文章阅读量为10万。 以“停下来，阿祖，你398元的英语课卖不出去”为例，目前本文共享1010次，赞数达134次，但是“♡“u200c”只有34次。

体现在阅读量上，“朋友介绍”在本文中所占比例并不高，仅为0.02%。

加大社交功能后，微信官方账号创作者的机会来了吗？

“朋友介绍”加入微信官方账号信息流后不久，就引起了一些创作者的讨论。有人注意到自己微信官方账号的流量下降了，也有人认为这种变化可以煽动更多的私域流量。

与几位公众号创作者交流后，我们发现，与过去相比，可以带来更多的公域“看一看”，“朋友介绍”机制可以盘活微信的私域流量，对添加更多朋友的创作者更友好。

有关阅读：“天降10万 ？“看一看”能否重新盘活微信官方账号流量？

“看到“朋友介绍”改版后，我的第一反应是之前加了20万微信朋友，现在终于派上用场了，相当于增加了一个私域分发渠道。”“低声比较”的主理梓泉说。

在梓泉看来，“朋友介绍”已经变相取代了朋友圈的分享功能。“2019年，我们的一次分享可以带来五次阅读，但到2022年，一次分享只能带来一次阅读”。分享可以煽动的阅读量越来越少，间接分享的“朋友介绍”可能会改变这种情况。

可以看出，在微信加码“朋友介绍”的背景下，谁能掌握更多高质量的社交资源，谁就能撬动流量池获得更多曝光。

然而，微信的变化一直被抑制。目前“朋友介绍”还处于一些内测阶段，导致很多创作者对这种变化知之甚少。

与“看一看”相比，可以达到10万的“天降” 效果方面，“朋友介绍”只能算是微信一次小商品性尝试，还没有看到明显的引流效果。

而且，很多微信官方账号创作者告诉我们，与去年相比，今年微信官方账号推荐流量表现稳定，阅读量10万。 爆炸性文章的几率有所下降。

也就是说，目前微信对公域的推荐有所抑制，然后重视网络社交下的私域流量，重新调整流量分配机制。

社交系统和熟人网络是微信不同于其他平台的特点。2019年微信公开课上，微信创始人张小龙表示，通过社交推荐获取信息是最人性化的。“我们接受新的信息，大多数情况下是通过听周围人的推荐获得的。”。

即使是需要大量公共领域的短视频，微信团队也更注重网络社交下的推荐和互动。在今年的微信公开课上，视频号团队也提到转发率、点赞率、评论率是视频号推荐系统中比较高的指标。

而且专注于社交功能的，不仅仅是微信，还有包括抖音、小红书在内的平台都希望探索客户社交网络背后的流量。

越来越多的用户注意到，朋友推荐的内容经常可以在小红书、Tiktok等平台刷出来，仿佛我们在“分享同一个网络”，在Tiktok表扬视频内容后，也可以点击“推荐”，“推荐”后的内容可以被朋友看到。

显然，在当今互联网存量时代，各大平台的流量达到顶峰后，都开始关注私域的价值。在这一点上，拥有13亿个月生活的微信具有独特的资源优势。

回顾微信近年来的几次修订和更新，从开放公共领域到重视私域流量，都是为了通过隐藏流量调整，为平台注入更多的活力，盘活内容生态。

虽然“朋友介绍”更新后的存在感并不强，但这个功能的本质是高质量内容的放大器，而不是流量捷径。这种基于人际信任的推荐算法不仅可以保持熟人社交的自然可信度，还可以避免过度营销的感觉。也许它仍然可以在后续的应用中给创作者带来很多惊喜。

本文来自微信微信官方账号 “新榜”（ID：newrankcn），作者：小八 经授权发布的晓雅，36氪。

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