中国短剧风靡全球:外国人高呼，收入暴涨12倍。

娜塔莉，一个贫民窟女孩，为了救她的母亲，嫁给了她。 "废物" 富人塞巴斯蒂安，从破旧教堂的二手婚纱到纽约中央公园的水晶婚鞋，她发现丈夫西装的袋子里有一个神秘而富有的名字，揭开了他的伪装。 "失败者" 吞并家庭复仇计划。

最终，他们在纽约中央公园补办了婚礼，塞巴斯蒂安当众摘下。 “废物” 面具，娜塔莉穿着他送的水晶鞋宣誓：“我爱你的粉碎，更爱你的真相。”

这个登上了美国榜首 17 天空短剧由中国企业ReelShort制作，ReelShort是中国在线短剧出海平台。这部酷剧只是中国短剧出海的一个缩影。近两年来，全球娱乐“戏剧”发生了变化，中国短剧以前所未有的速度登陆世界舞台。

数据显示，从2023年的41款出海短剧App数量迅速增加到2024年的202款，整体内部购买收入增长了约12倍。主要参与者，包括抖音、腾讯投资、中文在线、点众科技、九州文化等。，都制定了出海战略，积极拓展欧美和东南亚市场。

中国制造商的短剧出海，西方人愿意为东南亚的受众花钱。

这是一部全球性的短剧，ReelShort (中文在线)、DramaBox(点众科技)、ShortMax(九州文化)被视为初期进入者，其市场探索具有先进意义。

ReelShort于2022年8月在美国、加拿大、英国等地上线，爆款剧包括《The Double Life of My Billionaire Husband》(翻译为“我亿万富翁丈夫的双重生活”)等，主要是拍摄当地原创剧；2023年4月，DramaBox在美国、菲律宾等地上线，本地原创剧很少，主要是翻译剧。

九州文化于2023年9月在美国、澳大利亚、菲律宾等地推出，翻译剧与本土原创剧的比例相对均衡。

当前，全球短剧市场呈现出明显的增长趋势，DataEye数据显示，中国短剧市场规模为504.4亿元(同比增长34.9%)，短剧市场规模也在迅速扩大，艾媒咨询数据显示，海外短剧平台2024年上半年总收入超过23亿美元，预计全年将超过40亿美元，预计2025年规模将继续扩大。

短剧模式不同于传统的长电视剧和电影，已经成为传统娱乐模式之外的重要内容消费补充。短剧的特点是能够满足客户碎片化时间场景下的娱乐需求，改变全球用户的娱乐消费习惯，提供高效的内容。

短剧风靡全球，体现了其与当代娱乐消费趋势的契合性。“短时间、快节奏、高密度”，一集时间一般为1-15分钟，与现代生活节奏相适应。在叙事方面，短剧侧重于紧凑的剧情和高频翻转，旨在在短时间内吸引用户的注意力，提供即时的娱乐体验。

短片出海，欧美日等市场表现尤为明显，东南亚、拉美、中东、北非等新兴市场也呈现出巨大的增长潜力。

欧美市场，尤其是美国，是目前最大的海外短剧市场。欧美市场主要呈现支付模式、客户完善的支付习惯和对内容质量的高要求，驱动平台致力于高质量的支付短剧。在用户群体中，吸血鬼、狼人等西方奇幻主题是欧美市场的主流，吸引核心用户。女性剧等多种主题逐渐受到重视，反映了用户对内容多样化的需求。

根据多家数据分析机构的数据，美国的市场规模约占海外市场规模的70%，约为28亿美元。欧美市场竞争激烈，准入条件高，但用户支付能力和ARPU偏高，是优质高回报平台的理想市场。

作为下沉市场，东南亚市场虽然人口众多，但经济规模相对较小，用户对价格敏感，付费能力较低。在东南亚市场，免费模式更为普遍，主要是通过广告或混合模式实现。东南亚市场竞争相对缓解，进入门槛较低。

点点数据显示，美国、日本、澳大利亚、英国和韩国是2024年海外短剧APP内部收入排名前五的国家，美国、印度尼西亚、巴西、墨西哥和菲律宾是APP下载量排名前五的国家。

短片出海老牌 “三强”，刮分超过 70% 市场

中国短剧出海，ReelShort、DramaBox 和 ShortMax已经稳居出海短剧APP的头部阵营，根据不同的统计口径，三者共同占据了超过70%的市场份额。

北美短剧市场主要分为三类短剧:第一类是中国短剧直接加英文字幕；第二类是在中国拍海外短剧。大部分演员都是外模，但还是亚洲叙事。

三是在北美当地完全制作、编辑和播出的短剧。

ReelShort凭借其精确的市场洞察力和深刻的本土化战略脱颖而出。

ReelShort 美国崛起并非偶然，早在2017年，中文在线就在美国推出了Chapters和网络文本平台Kiss，积累了数十万互动视觉小说创作者，这就是为什么 ReelShort 制作短剧提供了剧本基础，可以通过率先推出的两个平台来验证哪些剧能成为爆款。

基于这种基础，ReelShort 打造了如《Fated To My Forbidden Alpha》等待一系列爆款短剧，精确狙击用户心智，迅速积累可观的用户群。与此同时，ReelShort 从演员选择、表演风格到场景道具等各个环节，坚持欧美化的制作标准，力求贴近西方审美，有效减少文化芥蒂。

SensorTower 数据显示，ReelShort领先于短剧出海跑道，截至2024年2月底，ReelShort累计内部购买收入占同期40多个短剧内部购买收入的近一半，内部购买收入近8000万美元。

DramaBox 由于其翻译剧内容的规划，短剧平台在海外市场的成功崛起。DramaBox 另辟蹊径，聚焦翻译短剧，挖掘长期被忽视的男性内容市场。通过引入《我是至高无上》等男性优秀作品，以及其他小众但潜力巨大的主题，DramaBox 成功地弥补了市场空白，吸引了大量需要新鲜内容的海外观众。

点点数据显示，DramaBox在2024年海外短剧APP内部购买收入方面已经与ReelShort相当，均超过5000万美元。ShortMax排名第三，规模小于前两者，内部购买收入约3500万美元。

ShortMax 效仿 ReelShort 实施“全球化”的本土化战略 本土化战略不仅在世界范围内广泛发布，而且深入不同市场，与本土团队合作，制作本土化内容，如在美国流行的狼人主题、在日本流行的财团主题等，有效提升了内容的吸引力和传播力。

与此同时，ShortMax还学习了DramaBox的内容策略，采用了翻译国内高质量的短剧和大力发展海外自制剧并行的策略，有效地吸引了多个用户群体，实现了自身的快速发展。

在推广和营销方面，ReelShort和DramaBox特别注重社交媒体和搜索引擎两个渠道。两个平台都充分利用了TikTok。 、Facebook、Instagram等海外主流社交媒体发布精彩短剧片段、幕后花絮等内容，并借助其影响力，通过与网络名人、大V的合作，快速提升平台知名度。

全球竞争与挑战，大厂商的博弈与破局

看起来稳定的短剧出海格局迎来了挑战。

近几个月来，抖音加快了海外短剧市场的布局，引起了广泛关注，它已经推出了海外短剧。 APP “Melolo”，该 APP 推广免费模式，于 2024 年 11 本月中旬率先在印尼、菲律宾等市场上线，已在世界17个地区上架，主要集中在一些东南亚、南美和北美国家，目前正处于商业探索和验证阶段。

Tiktok已经在中国成功打造了一款红色水果短剧APP，月用户高达1.58亿，在国内短剧平台中排名第一。这一次，Tiktok在国外推出了短剧。 APP ，或者会成为最强的搅局者。

由于其独特的“免费观看”，红果短剧之所以能迅速登顶国内短剧平台第一，是因为它的“免费观看” 商业模式的广告分帐，有效地降低了用户的门槛，实现了平台与用户的双赢。

在内容方面，平台拥有大量多元化的短剧，利用番茄小说IP库实现高效的内容生产和创新迭代，同时建立工业生产机制和开放版权合作模式，保证高质量内容的持续输出。此外，红果短剧不断升级创作者支持计划，从资金、IP、工具等多维赋能创作者，构建良好的内容创作生态循环。

另外，依托抖音公司的巨大流量和精确算法推荐，红果短剧能有效地触及目标受众，实现内容精确投放和高投放收益。

Melolo凭借多样化的优势，很可能是对的。 ReelShort、DramaBox、ShortMax 其它海外短剧平台的地位受到冲击。它依靠强大的字节资源，借用 TikTok 全球 10 亿月活用户庞大的流量入口，配合精准算法，可以将短剧精准投放到全球潜在客户面前，这是传统平台无法企及的推广优势。

ReelShort副总裁南亚鹏也曾坦言：2023年，TikTok是 首选平台ReelShort起步阶段。

同时，Melolo可以根据欧美悬疑科幻、中东家庭伦理等不同地区的文化背景，复制丰富主题和创新互动模式的红果短剧，还可以举办全球创作竞赛，激发用户参与创作，提升内容吸引力，在内容上与传统平台竞争。再加上广泛的版权合作和创作者支持计划，可以保证内容的持续高质量输出，这些都可以吸引大量的客户，分流传统平台的客户。

不过，Melolo也面临着严峻的考验。这是免费的。 在国外，尤其是欧美市场，广告模式与主流的付费观看模式背道而驰。在欧美，用户习惯于为高质量的内容付费，广告模式占比很小。这意味着有两个结局，一个是Melolo 凭借这种模式很难在欧美市场获得高收入；另一种是靠自己的努力改变欧美短剧的消费习惯。

毫无疑问，无论是Melolo还是短剧出海老牌。 在全球风险加剧的大环境下，“三强”将面临严峻的法律和合规风险。世界各地的内容监管政策差异很大。如果不小心，可能会碰到红线，造成应用下架、运营受阻等严重后果。合规风险成为达摩克利斯之刃，悬在中国短剧出海企业的顶端。

同时，短剧出海跑道也变得非常拥挤。随着Melolo等新平台的进入，以及原来的ReelShort、DramaBox、随着ShortMax等头部平台的不断发展，市场竞争日益激烈。

今后，这场激烈的竞争将如何演变，全球短剧市场格局将如何呈现，一切仍然充满变数。

本文来自微信微信官方账号“成长工厂”。作者:武占国，编辑:嘉辛 ，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com