当内娱明星直播捞金时，吴彦祖为什么愿意“降神”赚慢钱？

近日，几位老牌明星以另一种“身份”回归:吴彦祖成为全网最热门的英语老师，王祖贤开办的艾灸馆成为温哥华在线名人的打卡点。林志炫出现在拙政园，以“导游”的身份向大家讲解园林之美...

与演出老本行相比，他们的副业看起来“离谱而合理”：令人发指的是，他们选择的大多是门外汉，远远超出了公众的预期；合理的是，随着年龄的增长，或者“退出”或者“半退出”，他们更愿意找到另一种方式来表达自己的热情，实现流量的实现。

明星从事副业已经成为圈内不争的事实，但是从事副业的风吹到了老明星身上，怀旧中有一些不一样的东西，让人莫名其妙的感兴趣——毕竟，我没想到我的英语老师会在我有生之年成为吴彦祖。

然而，明星从事副业的同时，也充满了泥沙。近年来，实现它最快的方法必须是电子商务商品或品牌加入。从2020年开始，至少有500名艺术家开启了带货首秀，其中黄圣依总销售额超过6亿元，潘长江累计销售额为13.48亿元。甚至今年2月，与潘长江有“潘嘎之交”的谢孟伟也成为了明星圈的李一舟，直接推出了deepseek课程。相比之下，外海老牌明星却像“刚上网”一样务实，以“人味”大搞娱乐圈降神。

最简单的就是，吴彦祖这次的课程据报道GMV也就500万左右，王祖贤的艾灸馆一年到头也就约定了。 150 万元收入，林志炫更像是一个传统的平台业务。只要你知道怎么数，哪一个不会喊这些海外老艺术家被国内“潘嘎”甩出几十条街赚钱？

话又说回来，是他们真的不懂得赚钱，还是他们不愿意？

1 生命的后半段，他们利用副业下沉市场

类似于教健身的刘邈宏，最近从事副业的老牌明星大多超过50岁：吴彦祖50岁，王祖贤58岁，林志炫58岁。

并且她们所做的副业也足够“下沉”，不但可以和老百姓打成一片，而且价格也可以称之为“良心”。

近日，吴彦祖有两个充满噱头的新标签：“中英双语演讲者”和“最会说英语的艺人之一”。他在抖音、小红书等平台上开设的“吴彦祖教英语”账号一度备受关注。通过与高图集团和雅识教育的合作，他在多个平台上推出了“吴彦祖带你学习英语口语”课程，首发价398元:总课时84节，包括34节口语发音课和25节音标精解课，每节课时间约8-10分钟。

“沉浸式口语练习”是学科的主要卖点。，它包括许多生活场景，如咖啡馆订购和超市购物。与传统的在线课程不同，该课程大大增强了现代感，AI虚拟助教模拟了对话场景，并根据发音立即纠正了错误。

有网友调侃道:“阿祖突然教英语，可能是受了好哥们尹子维的启发。”是的，就是那个被称为“香港第一深情”的人。、嫁给徐冬冬的尹子维。尹子维第一次教英语是因为徐冬冬想学，所以他做了一个直播，和网友一起教。他们的日常教学轻松舒适，在美国英语和大碴英语之间来回切换，因为他们娱乐和娱乐，赢得了一大批粉丝。

退役20多年的王祖贤，几乎和吴彦祖同时下山。在加拿大定居后，她在温哥华开了一家名为“艾灸”的艾灸健康俱乐部。为了宣传俱乐部，她专门录制了一段视频，并在镜头前讲述了她创业的机会。“当我走进艾灸馆时，我关注健康的身体，可能是为了调理身心，缓解压力，治愈一些不适。”她把艾炙当作一份陪伴她余生的工作，觉得“我想它会陪我直到死去”。

很多网友通过店铺探索看到了王祖贤本人。网友表示，现场由专业理疗师服务，但王祖贤会留在店内，有时会亲自为客人服务，比如亲自点燃艾火，或者为客人冲泡桂花藕粉。俱乐部的收费价格约为每小时120加元，换算成人民币约为604元。因为生意火爆，据说店里已经实行了预约制。

与王祖贤开店、守店不同，林志炫的导游讲解更多的是随机和玩票。他正在全国范围内进行个人巡演。前几天在苏州演出的时候，他抽出时间打卡拙政园，并以导游的身份向游客讲解。“冬天踏雪寻梅，秋天带霜赏菊，春天等牡丹。只有夏天少了。夏天在哪里？就在我身后，荷风四面亭！”

据报道，这已经不是林志炫第一次当导游了。他曾在三星堆博物馆、陕西历史博物馆等场馆担任“评论员”。然而，在此期间，他故意保持低调，没有大肆宣传。目前还没有数据显示林志炫的解释是否收费。

可以说，上述老牌明星通过线上线下的亲民副业，不仅压榨了明星光环的剩余价值，还在人生的后半段完成了一定程度的“去明星生存”。除了演艺事业之外，他们终于不再是令人敬仰的男神、女神、歌神，而是走下神坛，被具体地认为是一个更真实的人。

2 重新掌握流量主导权，老牌明星为什么要搅动舆论场？

老牌明星的价值巅峰和事业巅峰深深烙印在大众的记忆中，这让他们有了一定的象征意义——指的是一个时代，甚至是那个时代的审美取向。

正是这样，通过比较他们目前的情况，每个人都会感到无限的尴尬。吴彦祖和王祖贤都是香港电影黄金时代的“天花板”。网上流传着无数与他们相关的混合剪辑和二创视频。这部电影定格了他们最美好的岁月，但他们却以这种意想不到的方式回到了公众的视野。一个教人说英语，一个给人艾灸，难免会让人感到恍惚和不真实。

AI作图 by娱乐资本理论

但好处也很明显，就是他们可以亲自下场，再次掌握自己“实现流量”的主导权，不再让流量盲目落入别人手中(比如UP主)。不仅如此，他们还可以通过展示鲜为人知的“明星B面”来收获更高的流量，获得更多的粉丝粘性，将自己的技能提炼成“房地产”。比如在吴彦祖的英语课评论区，一个好评如潮的同学就是这样留言的:“我年轻的时候迷了他的脸，现在很佩服他的大脑。原来男神会秃顶，但智慧永远不会掉线。”

但副业有风险，入行要谨慎。。一旦明星对副业管理不好，就会导致流量反弹。毕竟对于很多人来说，明星做副业和“拍烂剧赚快钱”没有太大区别。他们都是通过自己的流量在市场上快速实现的。只要他们赚够了钱，大家早就习惯了。

早些时候，明星加入餐饮“洪流”导致流量反噬的例子数不胜数:薛之谦的“上上谦”倒在了大肠杆菌的常规检查上，韩寒的“很高兴见到你”被曝厨房老鼠乱窜，包贝尔的“辣庄”被曝用牛血加水代替鸭血，郑恺的“火凤祥”因卖变质食材被网友骂...明星的道歉信一封接一封地写了下来。但是商店的实际经营状况并不好，最终往往以关门大吉告终。

除了引起舆论的副业，舆论场也会对吴彦祖和王祖贤本人产生一轮又一轮的猜测和讨论:有人表示同情，认为老牌明星年纪大了还要出海做生意，或者是因为钱难赚，经济不景气，娱乐圈内卷；有人羡慕，认为老牌明星可以在50岁。 继续做自己热爱的事情，开拓“事业第二春”，是一种幸运，也是一种幸福；感觉自己是否缺钱，要在教育、养生跑道上横插一杠，而他们的进入，又会不会用明星噱头打乱市场…

正所谓，有人的地方就有江湖。吴彦祖和王祖贤的初衷可能不是为了促进舆论，搅乱局面，但他们“回来”的言行必然伴随着“画外音”，被过度解读和重新定义为新的外观——个人视角下的“哈姆雷特”。

3 在内娱大搞抽象的时候，他们却忙着回归“真实”

所谓“老牌明星”，不仅仅是指一种年龄，更是指言行和思想的沉淀和务实。这让他们的“回归”看起来更有逻辑，更扎实，经得起推敲，仿佛与当下的娱乐生态背道而驰。

近两年来，“抽象”一词一直是中国互联网的热门词汇。对于明星来说，这已经成为一种哗众取宠的方式。从黄子韬的白磷型人格到向佐的女装大佬，再到敖瑞鹏搞笑的表情包，无数明星都在飞抽象。

这种抽象意味着解构，可以把明星的光环变成乐趣，让明星以另一种方式娱乐大众。抽象文化作为一种亚文化，在一定程度上成为年轻人抵御空虚和疲惫生活的解药。

“抽象”的演员大多在这里获得红利:黄子韬和他的妻子徐艺洋通过直播卖手镯赚了很多钱。即使是近3000块钱的高价手镯，上链接后也被抢走了；向佐化身“向花”后，直播也屡创新高，场均GMV超过1000万，一度堪比“和辉同行”。

“抽象”成了他们的阶梯，但不幸的是，这也助长了内娱甚至互联网的浮躁风格——人们越来越想走捷径，越来越不想靠技能、兴趣甚至爱赚钱。

举例来说，凭借在《兵线张嘎》中扮演“嘎子”而走红的谢孟伟，最近完美地诠释了什么是“网络的尽头是卖课”。通过转售AI课程，他成功地获得了一波流量。根据直播截图，他在直播间声称“deepseek引爆流量，只要对着镜头说123123，就可以生成几十个语言视频”，从而引流销售10.9个“DeepSeek课程”。事实上，这门学科与他本人关系不大，就像他以前卖酒卖手机一样，都是返利推广。

同样是卖课，但吴彦祖因为学科“含祖量低”而受到很多网友的攻击:阿祖的教学只占每节课的一半左右，其他时间由高图成人英语讲师莲花负责，而所谓的“AI陪练”就是用AI合成阿祖的声音与学生互动。

这一举动让阿祖受到了“割韭菜”的质疑。然而，从具体数据来看，阿祖的英语课并没有想象中那么受欢迎。流口水的男神很多，但真正愿意掏腰包的却很少。与其在官方下单，人们更愿意在闲鱼上购买录播，录播价格低廉，价格在0.01-58元左右。“吴彦祖盗版网络课程成为二手平台爆款”的词条也火上了热搜。

根据媒体报道，《吴彦祖带你学英语口语》在高途App5天内。、抖音、小红书等平台销售额超过500万元，未经官方核实。另一方面，在曾经的“潘嘎之交”中，嘎子之所以抱着潘长江的大腿，是因为潘老师用“实绩演讲”：根据新抖的数据，潘老师当初累计销售额13.48亿，累计销售额697.31万，全非“阿祖卖课”可比。

光看课程时间可能会觉得阿祖不厚道，但是一旦和嘎子这样的卖家相比，阿祖似乎很努力，意识到自己的思维“落后于内娱”。不只是阿祖这样，以他为代表的老牌明星们都带着一些一板一眼的较真劲头。至少在从事副业的时候，他们都在努力保持“真实”的基准线:吴彦祖出生在美国旧金山，毕业于俄勒冈大学建筑系，说着流利的美式英语，对中文流行语的翻译有着个人的看法；王祖贤崇尚佛教，宣讲艾炙，早年退休就跟着他；林志炫学习土木工程，积累了园林艺术和历史人文，很容易成为导游。

不怕不懂货，就怕货比货。当内娱明星完成了“三二一链接”的黑魔法时，老牌明星的真实力量和真实感就显得尤为珍贵。即使吴彦祖的销量跟不上嘎子的AI课和陈年白酒，今年的网友还是能理解谁把你当韭菜，谁想认真教。

真诚是永恒的必杀技能。如果说内娱明星的“抽象带货学”是赛博时代的跳神，那么老牌明星的“兴趣副业”就更像是一个红酒四溢的老女儿，只等同于好评。而且最近卖课的主力军，也大多是有一技之长的名人，比如乒乓球奥运冠军张继科在抖音直播间卖自己的乒乓球在线教学训练直播课，钢琴家郎朗也开始直播卖个人领导，名师团队教的钢琴课。

诚然，这是一个追求“快速消失”的时代，但韭菜被割了这么多年，是时候吃点好东西，品尝一下人间烟火了。毕竟，当商品黑魔法的浪潮褪去，最终搁浅在沙滩上的永远是最浮躁的人。明星的光环会黯淡，但真正做事的人总是值得被看到和肯定。

本文来自微信微信官方账号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：吨，36氪经授权发布。

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