快乐：宝马的目光不会离开中国。

汽势 Auto-First｜周光军

宝马集团负责客户、品牌和销售的董事高乐表示，宝马不会关注中国，而是加强对中国市场的投资。从宝马集团大中华区总裁兼首席执行官晋升为宝马集团董事的高乐，被称为宝马集团最了解中国市场的高管。高乐表示，宝马乐可以看到中国品牌的崛起，一个巨大的中国市场可以容纳中国品牌和国际品牌的共存。

高乐是在 3 月 14 日宝马发布 2024 年度财务报告年会期间，与宝马集团财务董事默特尔联系中国媒体时，作了上述说法。

高乐坦承，2024 年宝马在中国市场的表现“不太成功”，但“符合预期”。在“复盘”中国市场的表现中，他表示，中国市场 2024 年度和下半年的情况非常不同。2024 年初，中国市场表现稳定，但下半年受市场消费信心影响，价格竞争激烈，导致市场表现出一些波动。但是，宝马和 MINI 电动汽车在中国市场的销售突破 10 万台是宝马在中国市场的亮点，中国仍然是世界上宝马集团最大的电动汽车市场。

宝马在中国市场面临的主要挑战是提高消费信心，优化经销商网络系统。高乐认为，中国客户投资大、购买意向延迟的消费信心不足，影响了宝马更好的市场表现。与此同时，经销商在汽车行业普遍“不赚钱”。宝马正在与合作伙伴共同努力，不断优化经销商的网络系统，为客户带来更好的服务和体验。

尽管如此，宝马对中国汽车市场持续乐观态度，并不断加强对中国市场的投资，参与和竞争中国市场。

高乐说：“你可能会看到一些跨国公司在中国减少了布局，但是宝马将继续坚定地投资中国市场。同时，我们对中国市场的长远发展前景持乐观态度。不要把目光从中国转移，要不断巩固研发能力，尤其是软件研发方面。近几年中国品牌崛起，市场份额迅速上升，这是很正常的现象，也是不可避免的。中国市场规模巨大，中国本土品牌和国际品牌可以并存。宝马是中国市场的一个深入人心的品牌。宝马在创新、技术、设计等方面包含了一系列品牌价值，并将在未来几年提升到一个新的高度。中国市场是宝马集团最重要的市场，无论是现在还是未来。"

2025 2008年起，宝马将在中国市场进行强大的商品攻击。2025 年，有超出 10 款 BMW 新车和多款 MINI 以及 BMW 推出新的摩托车产品。2026 和 2027 在过去的两年里，包括新时代车型在内的中国消费者将被带来。 20 余款新车。

在电气时代，宝马不仅是一家汽车制造商，也是一家科技企业。

宝马财务董事默特尔表示，在欧洲、美国、南非和中国，宝马已经接近 1 一万名软件工程师。在中国拥有宝马 3000 许多软件工程师，他们不仅为中国市场开发，而且为全球市场赋能。从 2017、2018 2000年以来，宝马在软件工程师方面大规模扩大了人力资源，近年来， IT、在数字化转型方面，无论是企业内部业务 IT 另外，在汽车系统方面，也取得了很大的进步。

在驾驶和控制超级大脑方面，宝马的软件产品和许多成果都来自于中国当地的团队。在中国，当地的工程师，当地的软件产业，宝马的合资企业，都做出了巨大的贡献。就汽车制造技术而言，宝马的能力不断提高，生产能力和生产工艺也不断提高。宝马坚持 360 全维科技创新，以智能赋能驾驶乐趣。就人工智能而言，通过人工智能对R&D、生产、销售等全价值链的各个环节进行全面赋能。比如沈阳生产基地，里面有很多机器人和人工智能技术。例如选用 AI 检验漆面是否完美无瑕，每辆宝马车在上路前实际上已广泛使用人工智能。宝马的智能化，并非局限于最终商品，而是包括生产、供应链等各个方面。

默特尔表示，近年来，宝马集团的大规模投资主要用于智能化、电气化等前沿技术，以及与新时代车型相关的生产设施和系统建设。仅 2024 2008年，宝马对R&D的投入高达 91 亿欧元。这一投资为未来铺平了道路，展现了对长期投资的坚定承诺。与此同时，无论是燃油车、混合动力车、纯电动车，都希望全面推进，在全球范围内保持灵活性。

以中国市场为例。为了促进新时代的本土化生产，宝马投资100亿元建设第六代动力电池项目。沈阳生产基地已经开始了第六代动力电池的试生产。2026年 2008年，首款国产新时代车型将在沈阳量产。

当前，宝马在中国拥有北京、上海、沈阳、南京四大R&D创新基地； 2019 2000年以来，宝马先后成立了领悦北京、宝马诚迈、领悦南京三大数字化公司，率先在中国布局数字化体系。与此同时，也与当地创新力量携手开放创新，互利共赢。第一款新时代车型集成了当地R&D与国际团队合作的结果，包括 BMW 首创全景 iDrive 和 BMW 新时代操作系统 X。

中国新能源汽车市场发展迅速，去年新能源汽车渗透率突破 50%。然而，即使新能源汽车在中国市场处于主流地位，即使后来燃油汽车占主导地位。 以中国乘用车市场为20% 2500 计算万台的总体规模，20% 这个比例仍然代表着存在 500 一万辆燃油车，燃油车仍然有很大的市场需求。例如 BMW X5 它在中国市场非常流行。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔表示，无论市场如何变化，面临哪些挑战，宝马都将一如既往地坚持长期主义，对未来的发展充满信心，尤其是宝马在中国市场的长远发展。

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