中产阶级消费分化，逆城市消费潮到来？

出品/联商栏目

发文//联商高级顾问团成员 王国平

编辑/娜娜

一线城市的消费被肢解，高端流向东京和纽约，中产阶级的消费被郊区化和下沉。一场紧跟大城市消费的比赛，可以称之为一条鲸鱼。是反向虹吸太厉害，还是反城市消费潮来了？

在高端消费方面，除了疫情中断，高收入群体的消费流出基本正常。海南免税店试图摆脱与海外部分商品的距离，但效果不够显著。奢侈品店王北京SKP销量下滑。坐了13年，店王让位于南京德基。便捷的国际交通元素让北京的高端客户消费有了更多的选择，而不是局限在地。

而且中产阶级消费的分化，成为新的消费竞争方向。

乡村、山野、海洋等不同场景重构消费者，吸引新中产阶级对传统文化和绿色环境的向往。在为新中产儿童提供亲近自然、了解自然的空间和环境的同时，新消费者可以为城市提供不能给予的生活环境和方式。这种生活方式的重构是新中产阶级和老中产阶级的身份分离。通过重塑精致、宁静、自由的山野乡村生活，我们可以向公众传达和表达高质量、完美的生活氛围，建立自己的新身份，从而在庞大的中产阶级中建立一个与老中产阶级隔离的标签。

生产端迅速从传统的第一产业转变为第三产业。传统农耕原住民靠山靠水吃水，转变为新中产阶级投资改造农村创业浪潮。人的属性发生了变化，生活习惯发生了变化，收入来源发生了变化，构建了山野、田园、海洋等不同风格的生产生活场景。

临时来看，生产端新中产由三个核心主力组成：

第一，月薪3000多的95后“退休老人”厌倦了职场生活，拒绝回家继承庞大的家族产业，沉入山野，追求自己的生活方式。咖啡餐饮、文化创意艺术是主要的生产转换方式

第二，获得一定财富的知识阶层“中年宝宝”，试图在思想觉悟上重建一个阶层，尽量避免被纳入泛化的中产阶级，拒绝老中产阶级的标签。现有农民和乡绅的形式出现了，一般以文化旅游业态为主业，很多都呈现出诗意的氛围，没有丁白的交流。

第三，电子商务、视频等“失业人员”崛起，利用现有场景，通过新的生产方式获取资源，获取利润，改造自己的生活环境和场景。

随着新中产阶级的资金和知识的介入，山野农村逐渐脱离第一产业，进入第三产业，实现高附加值。这种升级使得新中产阶级进入山野农村的场景不仅是暂时的居住，而且可以实现良好的消费收入自循环和长期的沉淀。创造的就业机会引入外地人和原住民在当地就业，使农村山野更有活力。在这一轮失业浪潮中，山野农村的文化旅游已经成为就业的主要力量。

资料显示，在京津冀地区就业的农民工有2076万，比上年减少了132万。

5179万农民工在长三角就业，比上年减少212万人。

有4223万农民工在珠三角就业，比上年减少了195万。

与2008年的失业潮不同，当时农民工返乡以种地为主，这一轮返乡潮不少实现了在地创业和就业。

95后农村开咖啡馆，做文化创作，小红书满满。低价的场所，农村生活方式的重建和导出，以及超高的出片率，都吸引着大城市的中产阶级牛马，给了牛马一片心灵的净土。

他们导出的产品结构、运营逻辑、商业模式都不同于传统的商业业态，很多商业玩家想做却因为自己的思维和供应链而做不到。

概念第一，元素沉积，是很多传统商业玩家无法落地的共性。遇到困难不敢突破，不能突破。这批90后通常没有那么多限制，只能赢不能输，重构产业链，推动新产业链，解决传统产业链下沉不完整的问题。

通过重塑场景，提升场景价值，获得商业溢价，形成新的增长极，进入稳步发展，促进农村服务业发展。

逆城市化导致的人口流动变化，使中小城市和一些农村地区具有人口活力。生活成本低，工作模式本地化、线上化、居家化、乡村化，给了人口适当的机会。在下沉的农村市场中嫁接田园元素和新的生活场景，构建城市市场需求的新消费业态。

经过多年的大型基础设施发展，交通便利使距离不再遥远，两小时的车程、两小时的机程都是合理的辐射距离。这一逆城市化的重构，从点状开始逐渐聚集，形成了在田园生活中的社区化、商业化。一些农村地区在获得资金注入后，展现出新的农村空间布局，吸引新财富、新知识阶层的注入，成为生活空间的客户。伴随着海外远郊新中产区的雏形，或中国乡绅汇聚区，展现出一个宜游、宜居、宜业的新领域。让95后中国“退休老人”和新中产乡绅都有自己的归宿。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com