AI搜索加速发展：“文图”重返内容顶流，语料质量是胜负手。

目前，DeepSeek-R1正在如火如荼地进入各种平台和硬件，而微信作为目前主流内容平台中第一个吃螃蟹的人，其动作备受关注。

《新立场》曾在《2025年，谁将成为AI时代的中国Reddit》一文中指出，在DeepSeek彻底走红之前，在AI时代，微信生态中高质量的文字语料储备将成为腾讯的隐藏杀手锏之一，而具体应用领域则需要后续探索。如今看来，DeepSeek-这个猜测的落地实践就是R1的接入。

这篇文章也是如此，凭借主推文图的用户心智，微博被《新立场》预测为今年AI进一步发展最合适的语料来源平台。巧合的是，微博已经成为第二个接入DeepSeek-R1的主流内容平台，紧跟微信。最近微博推出的“智搜”功能已经明确标注了“深度思考”（DS-R1模型)”。

实际上，微信和微博在内容生态中有显著的共性：这与DeepSeek-R1长期以来擅长处理结构化文本和图像文本信息的特性高度兼容。相比之下，小红书(图文)、抖音(短视频)、到目前为止，哔哩哔哩(中视频)等应用程序本身还没有公布接入DeepSeek-R1的计划。

当前主流内容平台之间面临着DeepSeek的战略分裂，在产品形态上涉及到一个关键选择：在这样一个擅长文字语料处理的大模型技术加速渗透的背景下，主流内容平台是否会再次专注于文字和图纸的方式，以满足大模型对高质量语料的迫切需求？

如果你想回答这个问题，将搜索市场的变化转化为切片，从最初的搜索引擎、社交搜索到AI搜索，观察这些内容平台的策略和格局发生了什么变化。

01 在DeepSeek之前：搜索市场正在改变

一则消息表明，去年国内搜索市场的格局正在被改写。：据“周天财经”报道，2024年第四季度小红书日均搜索量已接近6亿，比2023年翻了一番。与此同时，百度的日搜索量略高于10亿，抖音的日搜索量达到7亿。

虽然这些信息没有得到官方确认，但与每个平台的月用户数量和内容生态都表现出很高的一致性，更不用说近年来形成和广泛传播的用户心态——“把小红书当百度用”了。

一个平台的搜索生态在很大程度上反映了用户对平台内容有效性的信任。回顾过去，最初的网络媒体生态一般被称为PGC时代(专业生产内容)，导致信息聚合搜索引擎率先占领搜索市场。

此后，客户社交媒体兴起，此类平台积累了内容丰富度和内容质量后，自然进入搜索市场。

这些变化的关键在于，在这个过程中，小红书每一个垂直领域的粘性客户长期构建的独特内容生态“UGC"(用户生成内容)成为核心理念。这一实时真实的个人经历，被小红书发挥到了最大的价值。

然而，不同的内容平台擅长不同的垂直领域。以微信、抖音、小红书、微博、哔哩哔哩等主流平台为例。，它们有不同的侧重点，没有一个平台可以完全覆盖所有领域。

具体来说，由于微信的私域特点，与熟人社交相关的社会生活内容尤为突出；Tiktok小红书擅长类似的垂直领域，但Tiktok更注重娱乐，小红书更注重生活；除了之前积累的娱乐和社会类，微博近年来在体育用户粘性方面有一定优势；哔哩哔哩在ACG和学习类的用户之间有很强的粘性，因为它已经在二次文化中发家了。

它还意味着不只是小红书，其它具有较高垂直领域用户粘性的内容平台，同样具有继续留在搜索市场的能力，这一差异化的垂直内容竞争格局，也为今后不断洗牌的搜索市场奠定了基础。

02 DeepSeek时刻，文字方法重返舞台中心。

事实上，最初让小红书差异化的不仅仅是其关键的垂直内容，还有图文形式。这两点的结合创造了小红书最初的用户心智-购物策略，这将高度反馈用户的搜索行为。图片内容是“干货”本身，而文字内容则是与顾客联系的方式。

小红书的价值出现后，微信、Tiktok等平台都加码了图文社区的建设。然而，这些“跟风”动作迟早会发生。此时，小红书已经积累了独特的内容生态，形成了“滚雪球”的趋势。

小红书安卓版于2014年上线，前后还有其他图文或双瀑布流社区产品，如得物、快手等。到2022年，抖音里线完善的图文发布功能；一年后，微信还推出了图文版块，被外界称为“小绿书”。

这种产品层面的“跟风”现象在每个主流平台之间已经存在了很长时间。目前哪个平台处于强势地位，其他平台会纷纷效仿其内容形式。之前快速颤抖的短视频也被各大平台效仿，从图文、短视频到图文社区。

这也说明，如果出现新的推动力，内容形式的改变和跟风将再次到来，AI原本将是新的推动力。但去年各大内容平台对AI模块的探索，尤其是AI搜索，并不太激进。

相比之下，Tiktok是AI视频生成中最重要的，由于其视频内容的特点，Tiktok和哔哩哔哩积极开发视频的文字提取功能；微博基于“热搜”体质推出的AI智能搜索，可以快速总结信息，接近目前AI搜索的产品形式；小红书推出了搜索土豆，并针对搜索场景发布了新的应用“点”。

本质上，这些平台基本上继承了原有商品的惯性发展。相应地，内容平台之间的格局并没有受到去年AI应用广泛的趋势的明显影响。

如果没有《DeepSeek》这条鲶鱼，这种AI搜索格局很可能会持续下去:平台会继续以往相对谨慎的趋势，产品迭代也会继续传统，每个平台原有的内容生态仍然扮演着主要的驱动力角色。

在DeepSeek时刻，更低层次的情况发生了变化。DeepSeek作为最擅长处理和生成语料材料的大型模型，首先放大的是具体内容方式“文字”的重要性。现在我国以文字为主的内容平台——微信和微博，率先使力接入DeepSeek。

事实上，自去年以来，文本内容一直在多个平台的搜索功能中发挥着更重要的作用。比如小红书图文模式下“文字”形式的照片比例在上升，客户可以明显感觉到一句话生成图文功能的使用频率在上升。同时，搜索结果可以抓取图文，小红书开始支持部分内容详情页只显示汉字的排版。

像抖音这样的视频平台也有自动提取文字的功能，在搜索页面和推荐流中会显示提取的文字内容。哔哩哔哩也是如此。AI视频助手总结并显示搜索结果中的视频内容。

然而，去年并没有普遍发现和描述上述关于“文字重要性”在图形和视频平台上的变化。基于对多模式大模型技术的期待，无论是视频、照片、音频还是文字，都会被广泛认为在AI领域有着光明的前景。

但是，文字永远是互联网世界的第一种方式，链接用户和客户，内容和用户，这种底层逻辑从来没有改变过。然而，DeepSeek的出现为“文字”的内容形式打上了更显眼的“聚光灯”。

当然，在DeepSeek的加速下，2025年AI搜索首次赋能的内容平台也是以文字形式为主。

03 DeepSeek之后：语料质量是核心竞争力

从AI搜索的基本产品逻辑来看，它是利用AI抓取分析，结构化地表达搜索推荐结果下所有真实实时的客户声音，从而提高用户获取有效信息的效率。相比之下，在过去的搜索中，客户需要逐一浏览和选择信息，无论是视频、图片还是图片。过多的“非结构化”信息导致许多真正有效的答案无法获得。

AI搜索在DeepSeek时刻之后，如何赋能文图平台，极大地影响了其他平台面对文图的态度。微信和微博自然是重点观察目标，其语料质量能否充分发挥DeepSeek的文字整合处理能力？

从这两个平台内容的最大特点来看，微信推广的长文图使得用户在筛选有效信息时获取信息的时间成本更高。在DeepSeek的加持下，AI搜索很容易省略这一步，使得长文图本身的内容深度价值更加突出。

但是微博有很强的“热搜”体质，“热搜”属性的短文图不长，但是很多:在之前的搜索场景中很难完全捕捉到大量即时观点。配备DeepSeek后，微博原有的AI智能搜索功能可以从海量短文图中准确捕捉到最真实的共性趋势。

占据热搜前排的热门内容真的代表了大多数人对这一热点事件的看法吗？如何快速获得最常见的真实声音？这种覆盖大多数公共领域社交媒体平台的用户担忧可能会被打破。AI搜索的整合将使热搜信息对用户来说更有意义，反过来更长的尾部暴露也可以使热搜产品具有更强的商业价值。

另一方面，从这两个平台的生态特征来看，微信侧重于私域社交框架，AI搜索与私域相结合，深度内容信息提炼变得高效，这意味着熟人的社交信息和思想传播会变得更快，进一步节省熟人的社交场景和工作场景中的沟通成本。

微博很特别。虽然它具有公共领域的特点，但推荐系统下的垂直生态是这类平台的主要社交框架是有道理的。然而，由于“热搜”的体质，这种垂直内容之前被“热点”稀释过，这种稀释也是小红书与微博之间距离的关键。

AI搜索可能会改变这种情况，因为微博是用户最有“一句话发声”心智的平台，积累了大量的真实语料材料，还会继续添加。当AI搜索让用户觉得获取信息的时间成本已经降低时，这些语料材料积累的价值将进一步凸显。

在AI搜索时代，微博很可能会缩小与小红书的差距，毕竟，对于垂直领域的问题，仍然需要足够的文字语料积累和不断增加。

正如开头提到的《新立场》一文“2025年，谁将成为AI时代的中国Reddit”所说，Reddit 以上内容，具有进一步发展 AI 大型技术所需的词库质量。所以 Reddit 成为去年AI界内容平台领域的艺人，而且今年在中国，微信微博也将凭借其文字内容质量和数量的积累，成为AI搜索发展的核心阵地。

此外，随着AI搜索的发展，一些具体的垂直领域可能会开始改变血液，比如最能验证一个平台商业化的美容领域。过去，小红书的图形策略是“高效干货”的典范，小红书也帮助了许多美容品牌和大V；而且现在，面对各种更精细的美妆问题，文图攻略干货结合AI搜索可能会更好。

事实上，在非内容平台领域，可调用的内容质量也越来越关键。

在DeepSeek的帮助下，“元宝”被推到了应用排行榜的第一位，成功地超越了豆包；同样，在配备DeepSeek之后，小红书的“点点”也指向了“大众点评”的核心领域。而且微信和小红书的内容质量是有目共睹的，这也为元宝和点点未来的可持续发展提供了核心动力。

因此，当游戏玩法逐渐成熟，其他平台也纷纷跟进加码时，就意味着DeepSeek加速了AI搜索，并将开始卷起语料质量。

04 写在最后

从技术进化的角度来看，互联网的主要内容形式变化始终与基础设施或产品升级有着深刻的联系。最初的文字和地图内容依赖于宽带和存储系统的突破，而短视频的爆发依赖于4G网络和智能手机的普及。如今，AI搜索的发展肯定会带来算率算法与内容的关系重构。

每一种内容形式都有支撑其大行其道的技术发展背景。

今年，随着DeepSeek加快AI搜索的发展，“文字和图片”将是AI搜索理论上的第一种内容形式。与此同时，视频文字化、图片文字化等反向解构形式开始兴起。

而且过去的内容积累和源源不断地产生的新鲜原生内容，是各大平台正在产生的。 AI搜索领域进一步卷入的方向。作为鲶鱼，DeepSeek正在加速一些平台放大这一优势。那些原创内容能力明显强于同行的平台，在此期间很容易抓住机会或缩小过去的差距，带来2025年重新排名行业的争霸。

这场围绕技术、内容和用户心智的竞争，也将为AI搜索时代奠定新的格局。

本文来自微信公众号“新立场Pro”，作者：刘星星，编辑：王威，36氪经授权发布。

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