揭示“双标消费观”， 年青人的消费都花在哪里了？

出品/联商栏目

发文/陈大雄

吃饭是囤积优惠券，外卖是拼好饭，化妆品是平的，手机是二手的，逛街只看不买，网购也是同款。...

现在有多少人的真实写照我不说，但是这种“省钱攻略”已经成为当代年轻人的基操。

这样省钱，应该省了不少钱，但是如果你调查一下身边的人，你可能很有可能会收到这样的回复。 ：

"我看了看账单，存款不多，花呗倒了！钱到底去哪儿了？"

近日，36kr和后浪研究所发布了一份有趣的报告《2025年年轻人消费升级报告》，主要是为了揭示年轻人的消费状况，展示“消费升级”的本质。

是的，即使在现阶段的市场环境下，主流年轻消费者实际上已经把算盘打到了马斯洛的顶端。

省小钱花大钱

“双标经济学”

这次调查的人群中，有近6名成年人点头承认，24年消费降级。

毫不奇怪，从目前的平台、政策、商业实体的各种优惠券和优惠发放来看，也证明了大多数人都在压缩自己的高消费欲望。

“非打折不看，非降价不换，非必要不买”甚至成了他们的消费信条。

但是当被问及他们将从哪些方面减少开支，或是哪些行为属于消费降级行为时。

不难发现，他们正在实践的“战略降级”主要是通过减少高溢价消费、多余娱乐消费、节约使用来实现的。

但是问“去年有没有消费升级？”，近7个年轻人的回答都是，YES!

当然，这里消费升级最常见的还是集中在00后，接近80%，果然越年轻越愿意花钱。

从“生存需求”开始

越迁到“情感刚需”

即使月薪5000，年轻人也在重建消费优先事项，他们在精神面貌上也想活出月薪5万的感觉。

所以他们更愿意把钱花在哪里，大致可以分为四类：

第一类：体验消费

在消费升级中，47.4%的人将“旅游”列为TOP 1、在Livehouse、音乐会和户外活动中花费约24%。

2024年，无论是歌手的全国巡演，还是当地文化和旅游部的不断努力，各种热搜话题都充斥着各大平台。“奔县游”、“冰雪经济”、“黑神话效应”、音乐会经济等等。每个人都从文化旅游消费中找到了新的情感出口。

二是个人成长

在提升自己的行业，知识支付已经成为最昂贵的项目，这也与2024年AIGC在普通人中的大规模普及有关，相关教程也在蓬勃发展。当然，在丰富精神层面的同时，健身塑形也是大家热衷于消费的一部分，我们在投资自己方面绝对不含糊。

第3类：生活习惯

在创造生活质量方面，买漂亮的衣服总是最贵的。除了外出就餐的恩格尔系数超标外，年轻人消费观念中续命的咖啡也必须具备质量强度。

可是没想到排名第四的就是养生。进入职场后，年轻人对自己的身体越来越关注。

四是兴趣爱好

在每一个兴趣圈里，谁能打得最好？游戏，3C数字，音乐排名靠前，游戏氪金，“吃谷文化”、宠物和oc(原创设计)等费用，就像甜品存另一个胃一样，兴趣消费也有另外一个钱包。

从现象看本质

赛道将来会爆发

事实上，现在年轻人的这种消费观念，也与社会上的另一种现象密切相关。

也就是说，独居生活。

根据贝壳研究院发布的《新独居时代报告》，到2030年，我国独居人口预计将达到1.5亿至2亿。在这些人中，20-39岁的独居青年将在2010年的1800万增加到4000-7000万，增长约1-2倍。

随着越来越多的年轻人选择独居，他们独特的生活习惯和消费需求也对生活、餐饮、娱乐、社交等许多细分领域产生了深远的影响。

因此，“独居经济”是一个极具潜力的新的消费蓝海。并且正在重塑多个行业，从而产生以“情感价值”为核心的新兴经济跑道。

跑道一：餐饮革命

独居青年对“边界感”的向往，从“一人吃饭”到情绪治愈，促进了餐饮业态的创新。传统餐厅的双人套餐和拼桌社交往往让独居者感到尴尬，而“一人吃饭”餐厅则通过空间设计和服务创新解决了这一痛点。

跑道二：玩具行业成人化

传统玩具市场以儿童为主，但独居青年正成为新消费的主力军。00后和90后占据了毛绒玩具市场43%和36%的份额。“养儿”文化本质上是年轻人通过虚拟陪伴代替孕期冲动或亲密关系，反映了情感需求的商业化转变。

跑道三：小户型和智能家居

独居空间重构，独居人口增长，促进住房需求向小户型集中。30-50平方米的公寓成了热门选择。

配套迷你家电(如单人电饭煲、便携式洗衣机)销量大幅增长。以小熊电器为例，其针对独居场景的“一人食”小电器年销售额突破10亿元。

跑道四：认养经济

由宠物到云养万物，受城市空间和饲养成本的限制，年轻人转变为“零影响认养”。

比如大连森林动物园推出黑豹河马收养服务，客户支付2000-3000元即可获得收养证书、定期云报告和17种深度收养体验。植物收养市场形成分层价格体系:从小到几十元，高达2万元。

跑道五：情感消费

独居经济的本质是情感价值的商业化。未来，AI情感陪伴将成为一个新的方向:虚拟伴侣、智能心理咨询等技术的应用，可能会进一步模糊人与机器之间的情感界限。

所以，现在的消费其实并没有降级，只是推动消费从功能转变为情感升级。今年的年轻人已经算清了一笔账，搜索省下来的钱最终会变成照亮自己生活的追光灯。

你们说他们乱花钱？

没有，他们只是比任何人都早看穿——最好的投资，就是让自己活出自己想要的样子。

是的，即使在现阶段的市场环境下，主流年轻消费者实际上已经把算盘打到了马斯洛的顶端。

“双标经济学”

这次调查的人群中，有近6名成年人点头承认，24年消费降级。

毫不奇怪，从目前的平台、政策、商业实体的各种优惠券和优惠发放来看，也证明了大多数人都在压缩自己的高消费欲望。

“非打折不看，非降价不换，非必要不买”甚至成了他们的消费信条。

但是当被问及他们将从哪些方面减少开支，或是哪些行为属于消费降级行为时。

不难发现，他们正在实践的“战略降级”主要是通过减少高溢价消费、多余娱乐消费、节约使用来实现的。

但是问“去年有没有消费升级？”，近7个年轻人的回答都是，YES!

当然，这里消费升级最常见的还是集中在00后，接近80%，果然越年轻越愿意花钱。

从“生存需求”开始

越迁到“情感刚需”

即使月薪5000，年轻人也在重建消费优先事项，他们在精神面貌上也想活出月薪5万的感觉。

所以他们更愿意把钱花在哪里，大致可以分为四类：

第一类：体验消费

在消费升级中，47.4%的人将“旅游”列为TOP 1、在Livehouse、音乐会和户外活动中花费约24%。

2024年，无论是歌手的全国巡演，还是当地文化和旅游部的不断努力，各种热搜话题都充斥着各大平台。“奔县游”、“冰雪经济”、“黑神话效应”、音乐会经济等等。每个人都从文化旅游消费中找到了新的情感出口。

二是个人成长

在提升自己的行业，知识支付已经成为最昂贵的项目，这也与2024年AIGC在普通人中的大规模普及有关，相关教程也在蓬勃发展。当然，在丰富精神层面的同时，健身塑形也是大家热衷于消费的一部分，我们在投资自己方面绝对不含糊。

第3类：生活习惯

在创造生活质量方面，买漂亮的衣服总是最贵的。除了外出就餐的恩格尔系数超标外，年轻人消费观念中续命的咖啡也必须具备质量强度。

可是没想到排名第四的就是养生。进入职场后，年轻人对自己的身体越来越关注。

四是兴趣爱好

在每一个兴趣圈里，谁能打得最好？游戏，3C数字，音乐排名靠前，游戏氪金，“吃谷文化”、宠物和oc(原创设计)等费用，就像甜品存另一个胃一样，兴趣消费也有另外一个钱包。

从现象看本质

赛道将来会爆发

事实上，现在年轻人的这种消费观念，也与社会上的另一种现象密切相关。

也就是说，独居生活。

根据贝壳研究院发布的《新独居时代报告》，到2030年，我国独居人口预计将达到1.5亿至2亿。在这些人中，20-39岁的独居青年将在2010年的1800万增加到4000-7000万，增长约1-2倍。

根据贝壳研究院发布的《新独居时代报告》，到2030年，我国独居人口预计将达到1.5亿至2亿。在这些人中，20-39岁的独居青年将在2010年的1800万增加到4000-7000万，增长约1-2倍。

随着越来越多的年轻人选择独居，他们独特的生活习惯和消费需求也对生活、餐饮、娱乐、社交等许多细分领域产生了深远的影响。

因此，“独居经济”是一个极具潜力的新的消费蓝海。并且正在重塑多个行业，从而产生以“情感价值”为核心的新兴经济跑道。

跑道一：餐饮革命

独居青年对“边界感”的向往，从“一人吃饭”到情绪治愈，促进了餐饮业态的创新。传统餐厅的双人套餐和拼桌社交往往让独居者感到尴尬，而“一人吃饭”餐厅则通过空间设计和服务创新解决了这一痛点。

跑道一：餐饮革命

独居青年对“边界感”的向往，从“一人吃饭”到情绪治愈，促进了餐饮业态的创新。传统餐厅的双人套餐和拼桌社交往往让独居者感到尴尬，而“一人吃饭”餐厅则通过空间设计和服务创新解决了这一痛点。

跑道二：玩具行业成人化

传统玩具市场以儿童为主，但独居青年正成为新消费的主力军。00后和90后占据了毛绒玩具市场43%和36%的份额。“养儿”文化本质上是年轻人通过虚拟陪伴代替孕期冲动或亲密关系，反映了情感需求的商业化转变。

跑道二：玩具行业成人化

传统玩具市场以儿童为主，但独居青年正成为新消费的主力军。00后和90后占据了毛绒玩具市场43%和36%的份额。“养儿”文化本质上是年轻人通过虚拟陪伴代替孕期冲动或亲密关系，反映了情感需求的商业化转变。

跑道三：小户型和智能家居

独居空间重构，独居人口增长，促进住房需求向小户型集中。30-50平方米的公寓成了热门选择。

配套迷你家电(如单人电饭煲、便携式洗衣机)销量大幅增长。以小熊电器为例，其针对独居场景的“一人食”小电器年销售额突破10亿元。

跑道三：小户型和智能家居

独居空间重构，独居人口增长，促进住房需求向小户型集中。30-50平方米的公寓成了热门选择。

配套迷你家电(如单人电饭煲、便携式洗衣机)销量大幅增长。以小熊电器为例，其针对独居场景的“一人食”小电器年销售额突破10亿元。

独居空间重构，独居人口增长，促进住房需求向小户型集中。30-50平方米的公寓成了热门选择。

配套迷你家电(如单人电饭煲、便携式洗衣机)销量大幅增长。以小熊电器为例，其针对独居场景的“一人食”小电器年销售额突破10亿元。

跑道四：认养经济

由宠物到云养万物，受城市空间和饲养成本的限制，年轻人转变为“零影响认养”。

比如大连森林动物园推出黑豹河马收养服务，客户支付2000-3000元即可获得收养证书、定期云报告和17种深度收养体验。植物收养市场形成分层价格体系:从小到几十元，高达2万元。

跑道四：认养经济

由宠物到云养万物，受城市空间和饲养成本的限制，年轻人转变为“零影响认养”。

比如大连森林动物园推出黑豹河马收养服务，客户支付2000-3000元即可获得收养证书、定期云报告和17种深度收养体验。植物收养市场形成分层价格体系:从小到几十元，高达2万元。

由宠物到云养万物，受城市空间和饲养成本的限制，年轻人转变为“零影响认养”。

比如大连森林动物园推出黑豹河马收养服务，客户支付2000-3000元即可获得收养证书、定期云报告和17种深度收养体验。植物收养市场形成分层价格体系:从小到几十元，高达2万元。

跑道五：情感消费

独居经济的本质是情感价值的商业化。未来，AI情感陪伴将成为一个新的方向:虚拟伴侣、智能心理咨询等技术的应用，可能会进一步模糊人与机器之间的情感界限。

跑道五：情感消费

独居经济的本质是情感价值的商业化。未来，AI情感陪伴将成为一个新的方向:虚拟伴侣、智能心理咨询等技术的应用，可能会进一步模糊人与机器之间的情感界限。

独居经济的本质是情感价值的商业化。未来，AI情感陪伴将成为一个新的方向:虚拟伴侣、智能心理咨询等技术的应用，可能会进一步模糊人与机器之间的情感界限。

所以，现在的消费其实并没有降级，只是推动消费从功能转变为情感升级。今年的年轻人已经算清了一笔账，搜索省下来的钱最终会变成照亮自己生活的追光灯。

你们说他们乱花钱？

没有，他们只是比任何人都早看穿——最好的投资，就是让自己活出自己想要的样子。

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