休闲游戏，逆势疯狂融资？

近两年来，全球游戏融资市场，虽然已逐步走出疫情后的衰落，但基本仍处于严冬状态。

依据市场调研机构 Drake Star 发布的《2024 2024年全球游戏与电竞报告 尽管年度全球游戏市场融资总额相比 2023 年增加 30%，达到 48 亿美元，但交易量下降了。 3%。换言之，交易更容易集中在头部，国内游戏市场也有不少业内人士表示“拿投资越来越难”。

不过，近半年来，在这样的大环境下，休闲游戏的融资案例很多，而且很有意思的一点就是，主要集中在土耳其队伍上。

笔者发现，2024 从年中到今年 2 月份，土耳其多家手游厂商及相关企业宣布完成新一轮融资或并购交易，且大部分交易额超过千万美元。

不到一年就有七笔千万美元融资，

土耳其游戏产业的四大特征

作者的统计发现，在不到之前 1 一年之内，土耳其游戏产业共发生。 8 笔融资交易，如图所示。

交易明细 | 信息来源：Google、Crunchbase 近一年来，土耳其手游相关公司融资

从近期土耳其游戏厂商的融资热潮来看，可以梳理出以下内容。 4 个特点：

1. 融资轮次靠前，交易越来越频繁。

除了 2024 年 5 月至 2025 年 2 本月发生多起融资事件，土耳其游戏相关企业融资交易在 2025 年 1 月尤其集中，共发生 3 笔。

超过融资金额 1000 万美元的 7 家企业中有 5 家族是游戏制造商 ， 其中有 3 笔融资交易集中在一起 2025 年 1 每月完成(红框标记) | 信息来源：Google、Crunchbase

完成融资的公司，尤其是游戏制造商，大部分都完成了 A 轮换和种子轮融资都处于公司发展的早期阶段，所以可以看出资本对土耳其游戏生态非常有信心。到了 1 本月集中投资，交易方式更加多样化，包括直接并购和战略投资。

2、大部分都处于初期，但是已经有了数据表现。

Grand Games旗下的「Magic Sort！」(红箭)已经进入混合休闲类游戏总流水Top 16(截止到2025年1月) | 资料来源：点点资料

另外，上述完成融资的公司虽然大多在种子轮和 A 轮子，但是和许多游戏投资是投资团队还是有些不同，有很多产品已经跑出了一些成绩，有数据支持。比如 Agave Games 的「Find The Cat」DAU 在 2024 年 11 月就突破 100 万大关，Grand Games 的「Magic Sort！」在 2025 年 1 月总流水已成为混合休闲类游戏。 Top 16，近期 30 天空流水已经突破 200 万美金。

3、 核心跑道集中在休闲产品上，

从过去的三消/生成扩展到其他跑道

造成这种现象的原因有两个，第一，休闲跑道在全球手游市场整体横盘的情况下依然坚挺。，投资融资的热度本身就更高；另外，土耳其厂商在休闲跑道的发展势头强劲，很多子类已经占据了头部的位置。

由土耳其制造商发行「Royal Match」自上线以来，成绩一路上升，成为全球月流量最高的三消游戏。 | 信息来源：AppMagic

此前 Newzoo 数据显示，2024 全球手游产业年度总收入达到 926 亿美元，同比增长 3%；而来自 AppMagic 数据显示，2024 年度欧美等头部市场(即T1) )休闲手游的总收入将达到市场 152 亿美元，同比增长 11.7%，增幅明显高于市场。休闲轨道的逆势增长吸引了资本的注意力；即使不看已经占据头部位置的传统三消合成，土耳其厂商也在过去一年里跑出了很多新产品，比如物理/堆垛清理、分类、寻物解迷，所以受到投资者的青睐。

(1)物理清除

土耳其厂商 Peak Games旗下的「Match Factory！」是现在的月流水和DAU 最高物理消除游戏 | 信息源：点点数据，data.ai

比如完成 5000 万美金 A 轮融资的 Spyke Games，目前，该厂家月流量最高的商品「Tile Busters: Match 3 Tiles」(以下称为「Tile Busters」）属于清除玩法中的物理清除子类，这个子类最头部的商品「Match Factory！」还有土耳其头部休闲厂商 Peak Games 开发，月流水已突破 1400 万美金。

更加值得注意的是，「Tile Busters」实际上还是物理清除玩法的“先行者”，data.ai 数据显示游戏早在 2021 年 7 月份已上线，目前也有一定的流水成绩，最近几天， 30 天达到 66 万美金。投资者很可能也是看中了。 Spyke Games 挖掘潜力巨大的新游戏玩法的能力，希望厂商能找到下一款月流水休闲爆款，除了物理清除和堆叠清除之外，还能诞生几千万美元。

(2)、分类玩法

Grand Games 旗下的「Magic Sort」现已成为月流量最高的分类游戏， DAU 明显低于同类竞品 | 信息源：点点数据，data.ai

再比如完成 3000 万美金 A 轮融资的 Grand Games，公司的分类游戏「Magic Sort」基于新冠肺炎疫情奇迹爆红的超休素材“分颜料水” IAP 变现跑出成绩。

在游戏中，通过将超休闲玩法分颜料水引入堆叠等成功机制，Grand Games 成功让「Magic Sort」拥有足够的深度和更多的可控值，从而引导玩家进行内部购买。现在游戏的月流水已成为同类产品 Top 1。此外游戏的 DAU 还远远低于其他产品，最近 30 每天的平均值只有大约 8 万人，所以游戏 ARPDAU 显然更高，如果能进一步吸引用户群，就会有更多的增长空间，目前游戏的日流量也在稳步增长。显然比竞争产品的流动性更强，这可能是该公司被投资的主要原因。同时，据我们观察，许多土耳其团队都非常擅长实现。

(3)寻物解迷

Agave Games 旗下的「Find The Cat」是目前 DAU（近期 30 平均水平)最高的寻物解谜游戏，大大领先于其他主要竞争产品 | 信息源：点点数据，data.ai

以及 2024 年 12 月完成 1800 万美金 A 轮融资的 Agave Games，公司的产品「Find the Cat」专注于寻找物解迷子类，这种类型过去主要是德国制造商的舞台。这款游戏以“猫”为主角，「Find the Cat」的 DAU 迅速上升，变成 DAU 寻物解谜游戏最高。

总的来说，过去一年土耳其游戏市场的融资热潮基本上把注意力集中在每一个大休闲的子类上。许多融资企业已经进入这些轨道 Top 3(流水和用户水平)，或有相当大的增长潜力。

4、土耳其手游生态日益完整

不仅游戏厂商，移动增长平台和游戏风险投资公司也受到资本的青睐，土耳其手机游戏产业的发展也在逐步完善。值得注意的是，土耳其的增长平台和游戏厂商一样，各有特色。

比如宣布融资 Mega Fortuna，公司主要关注任务墙的营销方式，并建立自己的奖励平台。「Richie Games」吸引玩家玩游戏以获得奖励。玩家可以根据平台上的要求玩游戏来实现自己的目标，并兑换虚拟货币来兑换购物优惠券等奖励。在增长平台的协同支持下，土耳其厂商的休闲游戏不断发展，跻身头部。

游戏创企获得投资后，最新成绩如何？

事实上，距离这批厂商融资中最早的交易已经过去了半年多，我们也查看了这些厂商的表现。一般来说，我们可以梳理出两个方向:“求变”做长线，在玩法/主题组合上做更多的把戏，从而切入市场进行多元化的感受。

过去三消与合成已被土耳其制造商占据头部位置，融资团队中仍有人试图进行清理与合成，而且其他的主要是拼写创新和灵活，把最有潜力的新玩法和最热门的主题结合起来。现在看来，也确实取得了一定的成绩，但如何做好长期运营仍然是一个挑战。

1. 寻物解迷跑了 DAU Top 1 后，

再次尝试为“翻卡”做长线。

180万-200万区间 | 资料来源：点点资料 「Find the Cat」DAU 保持在

在 DAU 超出「June’s Journey」后，Agave Games 的「Find the Cat」DAU 现在已经稳定了 180 一万多元，大大提升了目前寻物解谜游戏的天花板。和头部商品「June’s Journey」不同，「Find the Cat」本身没有剧情等长期内容，目前也不做。 IAP 内部购买，所以能维持高度。 DAU 更加困难。

以前不做故事线的寻物解迷，似乎 DAU 每个人都面临着瓶颈，很难像三消一样通过数值策划的深度不断吸引用户。「Find the Cat」这里做了一些改变，解决方法和「Block Blast！」类似地，就是把常规副本的难度降低，创造休闲体验，然后把有深度的挑战放在有限的活动上。现在看来这个策略的效果很好，但是对内容的添加速度要求很高，限时活动的质量直接关系到游戏能否保持。 DAU 高位。Agave Games 此前，创始人曾表示，公司将通过引进 AI 帮助工具创建副本，理论上应该已经在实践中，从结果来看。 DAU 不管怎样，一路走高。

抬高寻物解迷 DAU 天花之后，Agave Games 又要把“翻颜料卡”做成长红爆款。公司正在 2 月 2 日本正式上线「What the Hex! Color Sort」以「Hexa Sort」在“翻卡”游戏的基础上，增加了一个“建城区”的长期目标，比其他竞争产品更具体、更生动。

其实很多翻卡游戏都是针对长期目标的，比如之前的。「Pencil Sort」只是让玩家过关后可以画画，但目前还不算太成功。和「Find the Cat」一样，Agave Games 能否在保持其游戏轻量化快节奏体验的同时进行长期运营，是其未来的一大挑战。但是就翻卡游戏所做的变化而言，由于感觉深度不够，数值体验不好说，但是游戏机制变化不大。

2. 学习如何玩头部爆款，

添加原创作品 IP 并且修改主题进行创新

和 DAU 处于高位的 Agave Games 不同，Spyke Games 现在头部产品流水和 DAU 一直处于缓慢下滑的趋势，而且上架时间都超过了 1 年份，所以更迫切需要一款新产品来增强投资者的信心。企业在今年 2 月 7 日上线了「Cube Busters」，这个想法就是把头放在头上 IAA 游戏玩法“细化”，做深入的同时也尝试加入原创游戏。 IP 内容。

就玩法而言，「Cube Busters」和「Block Blast」基本上是一样的，但最大的区别是“障碍”更加多样化，出现了“花瓣”、不同颜色的方块，如“晶石”，为游戏增添了深度。还有一点值得注意。原创性出现在游戏中 IP“方块小人”，做原创 IP 之前已有厂家尝试过吸量，比如德国厂商。 Olleyo 的「Piggy Kingdom」依靠主角“猪王”的亲和力，打开了属于自己的市场区间。Spyke Games 这种尝试能否与“方块”玩法一起产生新的可能性，甚至做出大流水，作者也会继续关注。

类似的还有 Grand Games，企业在 2024 年 7 月上线的「Car Match」在机制上和 Voodoo 的「Block Jam 3D」基本一致，但是另一个非常流行的主题“停车场华容道移车”应用于主题和材料设计。，所以玩家的目标就变成了在有限的时间内 3 各种颜色相同的车辆一辆一辆地“移出”停车场消除，做出了一定的创意。但是商品上线以来一直没有什么水花，DAU 最高只有 1200 人类左右。要想在爆款游戏中做出心思，也许还需要进一步的打磨。

写在最后

总的来说，这些土耳其中小团队之所以能够受到资本的青睐，是因为中小型团队执行力强，开发策略灵活，即“小快灵”的特点得到充分展示。只要看到可能的热门游戏和热门话题，就可以立即执行产品，让这些小团队有更快的机会逃避成绩。例如 Spyke Games 的「Tile Busters」这是第一批尝试物理清除赛道的游戏之一。

因为热点挖掘快，玩法本身也比较轻，所以商品更容易起量，前期增长也更有效率，让投资者看到了潜力。

尽管起得很快，但是中小队的“后劲”通常是不够的。比如「Tile Busters」目前不论是 DAU 或者月流水远不如大厂。 Peak Games 的「Match Factory」。一方面，可能是小团队没有足够的人力和资金来打磨数值；另一方面，小团队在正常运营中很可能缺乏经验和人力，缺乏长期内容。能否解决这两个问题将直接影响这些厂商的后续发展和融资活动。

在更深层次上，土耳其中小型制造商的活跃程度与土耳其的经济环境和政策支持密切相关。就经济而言，土耳其里拉在过去十年的价格已经超过了 90%的内需市场萎缩，迫使制造商转向海外；经济环境低迷也导致劳动力成本相对较低。加上政府在 2016 2008年推出《国家数字经济战略》，通过减税、资金支持等政策鼓励游戏创业，反而给土耳其中小团队发展空间。

事实上，近年来，我们可以看到土耳其、乌克兰等经济和社会处于不稳定状态的中国。相反，我们跑出了许多成就团队，但我们注定有相当一部分团队更加关注短期数据和成就。我们期待这些逆势成长团队有一天能够将短期势能转化为长期价值。

本文来自微信微信官方账号 “白鲸出海”（ID：baijingapp），B21993,36氪经授权发布。

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