2025年移动市场报告：移动终端消费者的支出再创新高达1500亿美元

Sensor Tower企业的年度报告侧重于移动领域的许多最新趋势，包括人工智能如何促进移动领域的发展，以及哪些行业在数字疲劳的背景下提供了最佳的增长机会。

随着我们进入2025年，移动市场变得比以往任何时候都更加强大，复苏中的移动游戏市场为非游戏领域的快速增长锦上添花。Sensor 根据Tower的《2025年移动市场报告》，移动领域的变现速度正在加快。2024年，iOS和Google 在全球应用程序中购买Play（IAP）自2021年以来，收入首次达到1500亿美元(同比增长13%)，这是最高的一年。这些包括在应用程序中购买，订阅，付费应用程序和游戏消费。

报告中，我们重点介绍了应用程序开发者的最新策略是如何推动这一增长，并指出了2025年及以后还有哪些机会。

完善的移动市场，应用收益飙升

自Apple应用商城推出以来已有15多年，全球移动市场保持稳定。iOS和iOSGoogle 同比下载Play平台（YoY）大约有1360亿个基本持平。由于新型智能手机用户的涌入速度放缓，而且很多消费者已经有了大部分喜欢的应用，自2020年以来，每年的下载量一直在1350-1400亿之间徘徊。

同时，每个人的手机使用时间也不断打破记录。消费者在iOS和Google 每个手机用户每天大约需要3.5个小时，Play应用需要4.2万亿小时。但是，有迹象表明，随着一些国家的客户数字疲劳，手机的使用时间正在放缓。全球范围内，总使用时间同比增长5.8%，略低于2023年的7.7%，实际上在美国、日本、韩国、中国等主要市场保持了稳定的使用时间。

很多比较成熟的市场，尽管下载量和使用时间的增长放缓，但是这一点也没有削弱收益增长的潜力。2024年，iOS和Google Play上的应用内购买、付费使用和游戏收入达到1500亿美元，同比增长13%。其中，非游戏领域大部分增长(同比增长23%)，连续两年下滑后，游戏领域也实现了强劲反弹(同比增长4%)。

移动电话变现的最佳机会是什么？到2024年，美国仍然处于领先市场，在应用程序中购买（IAP）收入达到520亿美元(占全球总额的三分之一以上)。其16%的同比增长率也超过了全球水平，这表明市场仍有很大的增长空间。

与此同时，2024年欧洲的收入增长甚至超过了美国。欧洲大陆的购买收入同比大幅增长24%，约为世界增长率的两倍。包括英国、德国、法国和意大利在内的英国、德国等主要市场的强劲增长。

手游市场迅速复苏

到2024年，手游应用内购买收入增至810亿美元，同比增长4%，反映了手游市场的韧性。在此之前的两年里，这个市场的收益一直在下降，很大程度上受到了通货膨胀和这个领域控制加强的影响。美洲、欧洲、中东和非洲地区（EMEA）2024年，大部分市场实现了强劲增长，但日本、中国、韩国等亚太地区主要市场的增长滞后，整体增长推迟。

由于游戏体验的提升和更好的实现策略，移动游戏市场保持稳定，下载量同比下降6%，降至496亿个，创下2019年以来的新低。即便如此，由于游戏体验的提升和更好的实现策略，客户花在移动设备上的时间更多，消费行为也更频繁。

移动电话端AI无处不在

随着AI聊天机器人和AI艺术生成器在2024年应用程序中的购买收入接近13亿美元，AI应用程序已经成为10亿美元的行业。今年，美国在生成式AI应用市场中占据了明显的领先地位，占全球收入的45%。总收入约4%的英国排名第二，其次是德国(4%)、日本(3%)和加拿大(3%)。这种类型的应用在巴西也很受欢迎，在生成式AI市场排名第七(根据整体移动应用内的购买收入排名，并没有进入前十)。

AI技术的应用也远远超出了聊天机器人和艺术生成器的应用范围。在过去的两年里，在15个不同的应用类别中，至少有100个应用在名称或介绍中添加了与AI相关的术语，这表明各行各业的应用正在融入新的AI功能。其中包括生产力、照片&视频、教育、生活习惯、金融、音乐、购物等。多邻国和《Strava》为了改善用户体验，等待移动应用领导者继续推出创新的AI功能，预计2025年将推出更多AI新功能。

其他亮点：

阅读行业领先的移动市场报告，包括2025年及以后在移动领域取得成功所需的一切，涉及10个行业和20多个市场，以动态和互动的形式呈现如下内容:

线上线下融合:在数字疲劳的背景下，户外健康&健身、百货、超市、餐厅等很多增长最快的类别都是通过应用将用户与其线下体验联系起来的。

手游强势回归：在战略类、益智解迷类、冒险类游戏的推动下，游戏消费上升至810亿美元(同比增长4%)。

全球竞争加剧：零售业是全球竞争的典型领域，跨境电商Temu、SHEIN等品牌正在进入这一领域。

录像应用程序吸引用户消费：尽管使用时间增长放缓甚至减少，但流媒体和社交媒体的应用仍然实现了快速的收入增长。

数字货币应用再次繁荣:宏观经济形势的改善和比特币市场的上涨有助于数字货币应用的复苏，达到2021年至今的最高水平。

本文来自微信微信官方账号“SensorTower”，作者：SensorTower，36氪经授权发布。

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