在“哪吒闹海”之后，中国电影如何继续“乘风出海”？

u2003u2003■ 受访者：中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长，研究人员 冷 凇

u2003u20032月25日，在湖南省长沙市摩天轮国际影城，在志愿者(左二)的指导下，留学生学习非物质剪纸技巧，制作“哪吒”文化创意产品。新华社记者 陈思汗摄

u2003u2003“中国动画大片《哪吒的魔童》(以下简称《哪吒2》)正在刷新票房纪录。”德国之音最近报道称。在报道中，美国全国广播公司表示，“中国动画电影打破票房纪录，进入海外”，“哪吒2”是“第一部票房超过10亿美元的非好莱坞电影。”

u2003u2003美国欧亚评论网站报道称，动画电影《哪吒2》取得了前所未有的成功。这一成就反映出中国在参与塑造未来方面发挥着越来越重要的作用。《哪吒2》的成功反映了全球电影产业格局的动态变化，证明了中国电影市场的强大潜力，充分展示了中国电影产业的发展水平。中国不再仅仅是文化产品的客户，而是凭借自身的实力成为世界主要的文化内容。

u2003u2003中国春节票房冠军、中国电影史票房冠军、全球单一市场票房冠军...自今年春节期间上映以来，《哪吒2》不断创下多项电影史纪录，也让全世界的观众关注到了中国动画产业的亮点。

u2003u2003《哪吒2》以“包容大格局”的叙事特色重构中国古代神话，不仅包括对中国传统神话的创新解读和创造性转化，也打通了世界娱乐领域的许多市场要素。在叙事方面，电影的叙事节奏准确满足了当代观众的需求:真情、正义等普遍情绪融入到高密度的剧情中，反派申公豹的悲剧翻转打破了传统角色设定，多重戏剧冲突适应了当代快节奏的“双速美学”观影习惯。电影中的国风人物设计和IMAX级视觉效果呈现出工业水平，电影导演饺子带领的艺术团队对传统元素的现代转换得到了国内外观众的认可。电影作为春节档的作品，通过喜剧元素和家庭幸福的特点，打破了文化壁垒，实现了“东方故事的世界表达”，受到了全世界观众的喜爱。

在成功的背后，u2003u2003《哪吒2》是中国电影产业可持续发展的“支撑”。138家中国动画公司参与《哪吒2》后期制作，与创作团队紧密合作，实现了动画电影制作水上的全面升级。《哪吒2》出海的历程，也是中国电影整体实力提升、中国文化软实力、知名度提升十多年的缩影。现实主题的励志喜剧《热腾腾》被索尼影业购买版权，在国外上映；《封神第一部:歌曲风云》在法国很受欢迎，首播的黄金场次更是难得；春节期间的《封神第二部:战争西岐》和《唐探1900》也在海外引起了关注。中国电影“出海”的目标逐渐从呈现中国文化切面转变为拥抱世界、全面交流。在出海浪潮中，越来越多的中国电影走出国门，赢得了世界的关注。

在全球化的背景下，u2003u2003中国电影如何继续走稳出海？首先，中国电影出海时，需要在法律法规上迅速接受国家，并使用合同保证电影的内容能够准确呈现；在坚持原有语义的前提下，电影做好本土化改编，实现中国文化与世界文化的平衡，进入国家市场的中国电影文化表现较差。其次，从国际传播的优秀案例来看，这种传播形式更容易得到其他国家观众的认可，以中国美学为背景，减少文字语言，提高图像质感。此外，中国电影还需要拓展新的材料类型，探索不同文化的共同点，将传统文化与世界文化紧密结合，将中华文化、民族精神和具有丰富底蕴的中国故事融入国际表达。最后，中国电影需要在海外建立更全面的出行渠道，更好地利用宣传矩阵，凝聚中国社区，打造国际档期。

u2003u2003对中华文化的影响不仅仅是电影票房的成功，还有后续的知识权。（IP）市场开发。随着电影《哪吒2》的不断爆红，Q版模型、胶片卡、盲盒等周边产品以剧中人物形象定制而畅销。《哪吒2》是中国电影市场的一部分。 启示：中华传统文化博大精深，为影视发展提供了巨大的宝库。电影内容要勇于尝试IP管理，从一个形象、一个符号、一个创意入手，从每一个文化元素的创造性转化和创新发展入手，让电影内容与符号美学、品牌营销相结合，为中国影视产业的快速发展和商业模式创新拓展更大的空间。

u2003u2003（高 整理乔、王沁睿访谈)

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