雷军直播不穿皮衣，谈SU7 Ultra：超过一半的第一批交付车主购买了BBA

3月2日晚，身穿浅蓝色西装外套的雷军迅速来到直播间，聊起了小米刚刚发布的新豪车——小米SU7。 Ultra。

三天前，这款被称为性能堪比保时捷、科技紧跟特斯拉、豪华堪比BBA的小米新豪车发布，以52.99万元的价格震惊了市场，震惊了BBA的腹地。

随后，市场引起了超乎想象的波澜。根据小米官方披露的数据，SU7 Ultra上市10分钟大定破6900台，2小时破1万台。考虑到雷军之前对SU7 Ultra的年销售目标是10,000台，换句话说，小米“只用了2个小时就完成了一整年的KPI”。

SU724小时后， Ultra大定突破15000台。最近的数据显示，截至3月2日17点，SU7 Ultra已达19,000台，其中锁单超过10,000台。直到这一刻，雷军才兴奋地发微博说，小米已经提前完成了年度任务。

这个结果远远超出了小米自己的预期。三月二日上午，雷军发布微博称，SU7 Ultra订单远远超出预期，如果顾客已经决定购买汽车，尽早锁定订单，小米汽车将按照锁定订单的顺序进行排产。

在直播中，雷军做了更详细的解释。他说，有些用户可能不太了解汽车市场。“我查了一下，去年全国50多万辆车的总销量只有12.1万辆。这样计算一万辆车的目标绝对不低。”

这个数据可能是扭曲的。根据汽车之家的数据，仅2024年12月，国内超过50万元的汽车总销量就达到了5.25万辆。据估计，2024年超过50万元的汽车销量应该超过12.1万辆。

但是即使如此，SU7 毫无疑问，Ultra仍然赢得了一场胜利。

SU7按易车排行榜排列。 Ultra的主要竞争对手包括保时捷Taycanan、奔驰GT AMG、EMIRA莲花、宝马M4、宝马M3、奥迪RS 5、Model S、ZEEKR 001 FR、仰望U9、昊铂SSR等车型。2024年保时捷品牌在上述主要对手车型所属品牌的终端销售数据中销量最高，3款车共8223辆，远超第二名奔驰的1806辆。

而且从价格上看，在50万元到80万元之间的主流轿车车型包括奥迪A6L、梅赛德斯-奔驰E级和宝马5系，外界普遍称之为“56E”。SU7 Ultra 52.99万元的定价，原本是为了颠覆这个由奥迪、奔驰、宝马统治的C级豪车市场。

奥迪A6L2025年1月、奔驰E级和宝马5系的销量分别为19710辆、12100辆和10625辆。从这个角度来看，SU77在三天内已经销售了超过1.9万辆。 Ultra，已取得大致成功。

SU7在大定火爆的时候， Ultra于3月2日上午完成了首次交付。雷军还在直播中回忆起他对第一批车主的观察。它说，SU7 Ultra主要由三类人购买。第一类是跑车爱好者，第二类是互联网企业家、金融从业者、贸易行业人士等。许多人给他们的妻子、女朋友和男朋友送礼物。

“这些车主大多年龄在34、5岁，女性占比接近20%，而且还在持续增长。很难想象这么多女车主会在这样的巅峰驾驶机上买到。小米在设计这款车之初，甚至没有考虑过女车主，因为喜欢赛车的女性比较少。”雷军说:“另外，我发现几乎所有的第一批车主都买了传统的BBA豪车，尤其是56E车主，占50%-60%。”

在直播中，雷军还提到，SU7将在下周提供一次。 Ultra 锁定用户限时改配，让锁定用户可以改为自己满意的装备。雷军还说他自己的 SU7 Ultra 选择，“我选的是鹦鹉绿，电动前备箱，大尾翼，也没有拉花，因为出去开会比较多，轮毂选的是黄色的。”

然而，雷军也承认自己不知道SU7。 Ultra能卖多少辆？目前销量已经超过目标，未来的成绩将是一个意想不到的快乐。“接下来，我们必须努力保证交付和质量，做好服务。我希望汽车开得好，开心。”

小米汽车连续五个月交付超过2万辆。雷军在直播中表示，考虑到小米是第一次造车，亦庄汽车厂也是第一家工厂，取得现在的成绩非常出色，甚至是一个奇迹。

此外，雷军还回应了在新闻发布会上引起热议的皮夹克。他说之所以选择皮夹克，是因为他觉得这个造型配得上SU7。 Ultra的完美驾驶风格没有参考黄仁勋的着装。“同事帮我挑了三四件，我就选了其中一件。没想到会引起这么大的反应。”

本文来自微信微信官方账号“时代周报”（ID：timeweekly），作者：谢斯临，编辑：郭儒逸，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com