大家都想成为网络名人？54岁的湖北前首富卷直播，90后富二代爆红出圈。

作为湖北最富有的人，汪林朋一直很活跃。2024年，他上阵直播，起了一个接地气的名字，叫做“汪老板不平躺”。百胜、博洛尼、梦百合、邦元名匠等家居老板也亲自打造个人IP抢流量，为生存而战...

有钱人大佬们不装了，都直说要当网红？

最近，竟智家老板汪林朋，公开宣称：老板要带头做网红，并否认这是做秀。这个说法一出来，震惊了四个人。

事实上，为了生存，家庭圈的大佬们早就偷偷卷起来了。

作为湖北的前富豪，汪林朋一直很活跃。2024年，他上阵直播，起了一个接地气的名字，叫做“汪老板不平躺”。每次直播，他都会拖着其他家居圈的老板，一起聊行业趋势，如何应对市场难做的问题。

而且百胜、博洛尼、梦百合、邦元名匠等家庭老板，也都亲自打造个人IP，一边抢流量一边给自己的品牌平台。

更为有趣的是，家庭圈子里的90后富二代，明明可以继承家业，却卷得更狠。

曲美家老板的儿子赵泽龙，自称“负二代”，靠“还债”的人设火。洁丽雅的“毛巾少爷”、帝标家居公子郑安迪、天府丽都家居二代“姚公子等”，一大批富二代家居圈，争相拍摄短剧，搞直播。...

1.54岁的家居大佬变成了顶流网红，直播卖货推动业绩暴涨？

最近，家里的大佬汪林朋公开表示“老板要带头做网红”，让很多网友大吃一惊。

但在汪老板看来，企业家一定要提倡直播卖货。因为传统营销无法播放，被短视频和直播颠覆，他的观点也很明确:

"公共媒体时代已经转变为新媒体时代，企业宣传必须把每个员工都转变为传播节点，而成功转型的关键在于老板的投入。"

"如果老板不带头尝试成为网络名人，新模式就很难真正落地。这不是表演，而是营销体系的结构性变化。"

的确，近年来家居行业日子不好过，价格打到了地板价，年轻人不喜欢逛实体店，流量被网络名人主播抢走。2024年上半年业绩中，家居行业111家上市公司的营收和净利润平均增长率分别为-18%。、-72%。

汪老板还发现，如果公司跟不上网络名人营销时代，很快就会被市场抛弃。因此，2024年，他亲自成为网络名人，率先在行业内喊出“老汪不平躺，爱拼就赢”，并为自己设置了一个新手:“不平躺的企业家”。

为什么要设置这个人？汪老板说，如果企业家都平躺了，员工该怎么办？企业家是“最终承担社会责任的一群人”。

从2024年8月开始，汪老板开始主持《汪老板不平躺》系列直播，与博洛尼创始人蔡明、梦百合董事长倪张根等大佬聊天。每一期都聚焦于周期穿越、诚信建设、新旧置换等行业热点。

而且结果也体现在业绩上。2024年上半年，居然之家的销售额(GMV)比上年增长16.2%，达到559.2亿元。数字平台“洞窝”的交易额，比上年增长了466亿元，比上年增长了11.8%。

事实上，汪林朋早在2020年就开始玩IP了。然而，当时他的IP并没有被称为“老汪不平”，而是“老汪来了”。

2020年双十一，汪林朋首次直播，与10家一线大牌联手，以“老汪来了”为IP，出现在“BOSS来年度大奖”中。

最终，这场直播持续了6个小时，互动点赞超过3328万，成交额达到4.65亿元，直接登上“天猫双11顶峰家具排行榜”。

之后，“老汪来了”一路开挂。汪老板亲自上阵，邀请大明星张歆艺、陈宝国帮忙，并与苹果、茅台等大品牌合作，推出各种数码产品和饮料兑换券，突破家居圈。数据也很好:

2020年双十一，吸引234人观看；2021年双十一，获得22,000个订单；2022年双十一，观看人数超过686万，同比增长188%；直播间订单数量超过59,000个，比去年同期增长168%。

2023年初，54岁的汪老板又开通了个人视频号，分享了对行业的看法，制作了很多爆款视频。

其中，汪林朋坦白自己喜欢“抱着大腿和大钱”，赞数超过1600。未来几乎每一个视频都被赞了一千多，被认为是家居行业的顶流。

2.30岁临危担任国企老总，干成368亿身家湖北富豪

说起来，汪林朋也是家居圈的“老江湖”，早在1999年就掌舵居然之家。2019年，居然之家借壳上市，汪老板直接成为湖北富豪，净资产368亿元。

汪林朋1969年出生于湖北省黄冈市，1990年毕业于北京工商大学，获得经济学学士学位。从那以后，他一直在政府和国有企业工作，过着稳定而平淡的生活。

一直到一九九九年，汪老板遇到了一次反击的机会：临危执掌居然之家。

1998年，北京“居然城”家具城发生火灾，直接经济损失380万元。之后，一家新的家居商店被重建，称为“居然之家”。1999年，30岁的汪林朋被派去当国企老板。

汪老板的眼睛很毒。他发现当时家居行业一片混乱，消费者权利往往受到无良商家的损害。于是，他带头喊出了“先付款”的口号，得到了大家的认可，家具自然会越买越好。

2001年，居然之家改革成民营企业，汪林朋成为背后的老板。他把自己的品牌定位为“一站式中高档家居店”，主要推广现代时尚设计，与其他家居店区分开来。

在汪老板的掌舵下，居然之家经过25年的发展，从北京北四环的一家小店，到现在全国29个省市，有400家家居店，也成为了一家上市公司。

2019年12月，居然之家借壳“武汉中商”上市，正式登陆a股市场。汪老板以61.94%的股份成为上市公司的实际控制人。上市第一天，居然之家的市值飙升至630亿元，汪老板以368亿元的净资产成为湖北新首富。

上市前，居然之家还获得了阿里巴巴、泰康集团、加华资本等多家机构130亿元的联合投资，投资后估值363亿元。其中，阿里巴巴投资54.53亿元，占居然之家的153亿元。％的股权。

在阿里的支持下，居然之家开始进行数字化转型，将业务和流程转化为数据，探索增量价值。2020年，居然之家推出了产业服务平台“洞穴”。到2023年，营业额达到974亿元，商家超过10万家。

2024年12月，“居然之家”正式更名为“居然之家”，代表其从过去的门店向智能家居服务提供商转型。如今，智能家居的智能布局已经覆盖了家居商店、工厂、经销商、导购、客户的智能生活服务等。，并与品牌、设计和消费者接触。

事实上，除数字化转型外，汪老板还采取了许多自救措施。

比如“销售份额”的第一种方式就是让大家一起承担责任，分享利益；拓展海外市场，在柬埔寨金边、澳门、马来西亚吉隆坡开店，投资率超过96%。2024年，我们还与成千上万的制造商联系，从事“国家补充” 厂补 三重补贴竟然补上了。

汪老板带头做网红，更是转型的重点，而其他家庭大佬也纷纷效仿。

其中，圣堡罗门窗董事长吴国洪，IP名为“门窗吴主席”，制作了三个月的短片，在行业内爆红。

特别是2024年底，吴国洪发布了一段“员工未能完成业绩，集体啃甘蔗”的视频，使用了“苦尽甘来”的谐音梗，单个播放量超过5000万，直接带动了“门窗吴校长”的走红。

网民们纷纷调侃：“别人年终奖发钱，吴校长发甘蔗。”

博洛尼家的老板蔡明也开了一个超级尴尬的账户，叫做“蔡明头上的沙发做潮牌”。视频中，他会头上的沙发在威尼斯闲逛，带着沙发去看球。

在威尼斯，蔡明头上的“沙发”

百胜家老板张健，帐号叫“张健为什么要干水漆” ，内容包括水漆定制产业链，工厂探访银发经济。

倪张根，梦百合，在抖音，视频号，B 车站等多个平台盛开，工作场所、公司、商品、热点、文化等各种内容都在谈论。...

3.90后家庭富二代卷起，效果超过千万投放？

事实上，家庭圈子里不仅老炮儿在卷，富二代也来了。

曲美家中的“负二代”赵泽龙，洁丽雅的“企三代”石展承，帝标家中的公子郑安迪，一个个出来做事。

曲美家居老板的儿子赵泽龙因为“负二代”而走红。视频中，他调侃自己是“负二代”，家族企业负债48亿元，自己是“继承父亲的债务”。

在赵泽龙的剧本中，他是一个大器晚成的富二代。14岁时，他联系学校逃离父亲，独自去美国留学。偶尔，他生活在墨西哥的一个家庭。2019年，他从学校回来，决定去爸爸的集团展示自己的才华。没想到，他被拒之门外。...

此后，赵泽龙只能自己创业，还要帮爸爸收拾烂摊子，并将其拍摄到视频中。

截至2025年2月，赵泽龙账户上已有80多部作品，粉丝超过40万，创作了《父债还》、《我爱我爷爷》、《自立门户》等栏目。这些渠道都相当接地气，赞不绝口的也不在少数。

事实上，赵泽龙不仅自己生气了，还带出了他的父亲——曲美家居的创始人赵瑞海。从他的角度来看，他“不靠谱的爹”特别喜欢养鸽子，所以他邀请了著名的比利时鸽子艺术家，甚至月薪1.2万-2.4万元，并雇佣了巨额鸽子饲养员。...

这两个人联合做IP，写进了曲美家的财务报告。2024年中期报告指出，曲美家居打造了“曲美Lab”小红书账号、“泽龙”等自媒体社交账号，打造了品牌在线内容资产和创始人IP。

现在，在曲美家居新闻稿中，赵泽龙的头衔已经成为公司的“战略顾问”。然而，赵泽龙没有在上市公司或其分公司担任任何职务，也没有公开宣布继承家族企业。根据天眼查的数据，赵泽龙没有在中国大陆注册自己的公司。

曲美家曾经是“北京家居第一股”，现在已经沦落到48亿债务，这与之前花费40多亿“蛇吞象”收购挪威家居上市公司Ekornes有关。受此影响，曲美家居的负债率从2017年底的22.49%上升到2018年底的77.73%。

现在，赵泽龙虽然依靠“真还传”的人设有流量，但是能否转化为销量还不好说，曲美家也还没有扭亏增盈。

财务报告显示，2024年上半年，曲美家居实现营业收入18.03亿元，同比下降7.40%，企业解释说，根本原因在于家具行业需求低迷，导致客户订单收入下降。净利润-1.25亿元，同比增长20.41%，主要是人工、原材料成本降低，销售成本降低。

但是好消息是，曲美家庭的负债总额下降了。2023年底，49.1亿元下降到2024年上半年末的45.95亿元，负债率也从70.58%下降到66.06%。也就是说，“负二代”赵泽龙可以少还几个小目标。

事实上，在赵泽龙之前，洁丽雅的“毛巾少爷”，早就通过短片出圈了。

洁丽雅的“第三代企业”石展承因拍摄短剧《毛巾帝国》而被网友封为“毛巾少爷”。石展承出生于1999年，被定位为“家族显眼包”，而他的“腹黑二叔”石晶是洁丽雅集团总裁，两人凭借“可爱的少爷”、“腹黑二叔”人设快速吸粉。

现在《毛巾帝国》系列的播放量已经达到了8000多万，石展承的抖音粉丝数量已经超过了100万。网友们也看到了一个国产品牌三代创业的故事，以及洁丽雅的种植基地和生产标准...IP破圈后，毛巾少爷的父亲和洁丽雅董事长石磊说:

"这波传播效果，远远超过千万元投放."

看到效果很好，越来越多的富二代家庭跟风打造新的IP。比如帝标家居公子郑安迪，天府丽都家居二代“姚公子”、张展荣，兰舍健康板张宪，名美轩家具…

郑安迪，帝标家庭公子

其实这些富二代的剧本都差不多，都是父母创业的辉煌。他们认为他们可以躺着享受，但他们不得不为家族企业破碎他们的心...虽然招数有点老，但网友们还是吃了这一套。

其实说到底，无论是第一代还是富二代，他们都在争相做个人IP，为自己的公司找到新的出路，盘活企业的业务。与普通员工相比，他们显然有自己的流量和话题，更容易吸引眼球，更容易推广企业的产品。

所以，有钱的老板可以放下架子，率先成为网络名人，这其实是非常令人钦佩的。毕竟他们通常财富自由，可以平躺或者滋润，但是他们的下属也指向这份工作和生活。

参考资料：

“独家对话竟然智家董事长汪林朋：拥抱DeepSeek和网红营销，破解装修行业转型密码”，睿见Economy。

每日经济新闻《家居行业顶流直播IP“老汪来了”，

本文来自微信微信官方账号“金融八卦女频道”（ID：baguanvpindao），作者：36氪经授权发布的邈野。

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