高档流水，铁打星途？

导语

Introduction

从皖江之滨到波斯湾腹地，一场横跨波斯湾的比赛 7000 科技远征公里。

作者丨杨 晶

责任编辑崔力文

编辑丨王 越

长期以来，中国汽车品牌在国外发布新车的情况并不少见，但很少有品牌和车型能够真正在世界各地销售自己的成就，赢得声誉。这背后的原因复杂而深刻。其实不仅仅是中国市场，全球市场对汽车品牌和车型的选择都是极其苛刻的，必须满足一系列严格的条件。

这些条件包括但不限于时间积累、品牌知名度、产品竞争力和技术领先性。只有在这些维度上同步突破的汽车公司，才能跨越文化差异和市场壁垒，赢得当地消费者的真正认可。

在过去的20年里，中国汽车公司的出海之路充满了荆棘。一开始以低价策略进入非洲、中东等市场的燃油车型，往往因为缺乏质量稳定性和售后服务而陷入“昙花一现”的困境。然而，由于技术标准和安全法规的严格要求，尝试进入欧美市场的尝试经常遭受挫折。

幸运的是，这种困境在新能源时代迎来了转机。随着中国电气化和智能化领域的快速崛起，以比亚迪和蔚来为代表的品牌开始以“技术平权者”的姿态敲响欧洲市场的大门，通过海外高端车型的推出来重塑品牌形象。

但即便如此，能够实现多区域市场持续增长的公司依然稀缺，这恰恰凸显了一个中国汽车品牌的独特价值。例如，奇瑞作为中国汽车出口的连续性 22 “出海标杆”年居世界第一， 110 在多个国家和地区累计获得超过 450 万用户，其成功密码在于深入掌握市场规律。

可以说，奇瑞凭借出色的表现和实力，在国际市场取得了巨大的成就。而高端品牌星途汽车作为奇瑞汽车的“金字塔顶端”，自然不会缺席这个全球市场的盛会。事实上，星途汽车自诞生以来就看到了全球竞争。

举例来说，在此之前，星途揽月登陆俄罗斯市场， L2.99 等级智能驾驶和 CDC 获得当地“年度科技车型”的电磁悬架；星途凌云 S 以中东为例 45 高温环境下的稳定性能赢得了口碑；搭载鲲鹏超性能电混 C-DM 的星纪元 ET，此外，在日内瓦车展全球首发之后，欧洲媒体也引起了热议。

正是这种“技术品牌化、品牌国际化”的集成两翼模式，正在改写中国汽车品牌“以价换量”的传统出海逻辑。2 月 23 星途汽车年度战略车型——揽月 C-DM 沙特首都利雅得正式开幕全球预购直播发布会，开启了星途汽车进入新阶段的第一枪。

困难而正确的事情

事实上，如果单纯以销量来衡量，星途目前并不是一个成功的自主高端品牌。在激烈的市场竞争中，星途可能仍然面临许多挑战和挑战，销售数据与一些国际品牌仍有差距。但对于奇瑞来说，坚定不移地把星途打造成高端品牌，这是一个有远大抱负的自有品牌必须做出最正确的决定。

高端品牌的塑造不是一蹴而就的，需要时间的沉淀，需要技术的积累，需要质量的磨炼，需要市场的磨炼。虽然过程会充满艰辛和不确定性，但只有勇于攀登，才能站在行业的巅峰。奇瑞对星途的投入和坚持，不仅是对自身实力的信心，也是对未来发展的真正见解。

总的来说，星途的探索和努力对中国汽车品牌意义重大。在全球化的环境下，中国汽车品牌要想在国际市场脱颖而出，就必须有自己的高端品牌打开国际市场的大门。这些高端品牌将承载中国汽车品牌的形象和实力，与来自世界各地的优秀品牌竞争。

只有通过打造和推广高端品牌，中国汽车品牌才能真正吸引那些曾经鄙视我们的外国品牌。这不仅是产品与技术的较量，也是品牌与文化的交流。作为奇瑞的高端品牌，星图肩负着这样的使命，努力在国际舞台上展现中国汽车品牌的魅力和实力。

纵观全球汽车工业史，没有一个汽车强国能够在没有高端品牌的情况下真正崛起。日本依靠捷尼赛思重塑品牌认知，因为雷克萨斯打破了欧美豪华车的垄断——这条路径也适用于中国，但难度呈指数级增长。

自推出以来，星途汽车在国外市场的销量稳步增长。其热门车型，如星途月、星途凌云等。，深受俄罗斯、南美、中东等国家和地区消费者的喜爱。据悉，星途汽车已全面进入中亚、南美、东欧等世界 20 一个国家，预计到 2025 年将扩展至 30 多个国家和地区。

另外，星途汽车在国外的平均售价已经达到 55 万(有说法是这样的 60 万)，甚至有些国家被称为“中国的雷克萨斯”、“中国奥迪”深受当地政治家、企业家和高端名人的喜爱。这些成就和赞誉不仅是对星途汽车产品质量和品牌实力的认可，也是中国汽车品牌从“走进去”到“走上去”的典范。

揽月 C-DM 作为星途汽车的旗舰混合动力汽车，它配备了先进的混合动力技术，以其卓越的性能和中国汽车的力量代表，推动了新能源汽车地图的创新。这不仅是商品的发布，也是东方智慧和力量在全球视野中的再次闪耀。

从皖江沿岸的中国地面到波斯湾腹地的沙特王国，这不仅仅是一场横跨 7000 公里科技远征是一场跨越国界、连接东西方的汽车盛会。星途汽车以揽月为契月 C-DM 把中国的科技创新和汽车文化带到了国际舞台上，展现了中国汽车品牌的自信和实力。

技术突破与重构与创新

奢侈品价值与全球影响力的协同进化，正成为中国品牌突破增长瓶颈、重构市场规则的战略高地，在全球产业竞争从“规模扩张”向“价值博弈”转变的新周期中，中国品牌不仅要追求产品质量和创新，更要注重塑造奢侈品牌形象，提高产品的附加值和市场竞争力。

奢华的价值不仅体现在商品的外观设计和内饰装饰上，还体现在品牌传达的文化理念、生活方式和价值取向上。同时，中国品牌要积极拓展全球市场，提高品牌的国际知名度和影响力。通过参与国际竞争，我们可以借鉴国际成功经验，不断提高自己的技术水平和品牌实力。

星途汽车在这条充满挑战和机遇的道路上，以揽月为目标 C-DM 这款战略车型是先锋，向世界展示了中国品牌汽车的实力和魅力。揽月 C-DM 以世界上第一个四轮驱动超级混合技术、堪比世界一流的德国机械品质、世界顶级超级五星级安全为核心，为家庭用户提供了新的旅行质量升级选择，同时也将迈出坚实的一步，拥抱全球市场。

诚然，全球汽车工业正处于百年来从未发生过的巨大变化的临界点，这是一场前所未有的技术革命和产业重塑。在这场波澜壮阔的变革中，中国品牌要想实现从“参与者”到“定义者”的身份转变，并不容易。这不仅需要我们在单一技术上取得突破，还需要重构和创新。

从逻辑上讲，要紧跟时代步伐，把握未来趋势，打造符合市场需求、引领行业潮流的优质产品。在品牌运营方面，要注重品牌形象的塑造和提升，让中国品牌成为全球消费者信任的选择。在用户生态方面，我们应该把用户放在第一位，建立一个完善的客户服务体系，以满足用户多样化的需求。

所有这些都是“敢于超越”、“不放弃，才能站在巅峰”的坚定信念不可或缺的。星途汽车早就知道这一点了。只有敢于挑战自己，敢于超越极限，才能在激烈的全球竞争中脱颖而出。只有坚持不懈，永不放弃，才能在全球市场站稳脚跟，实现从大到强的飞跃。

星途揽月在俄罗斯获得了“最好的口碑” SUV “美称，甚至有车主开出了美称。 150 一万公里没有大修的惊人记录。在中东，当地消费者高度评价星途汽车的外观设计和豪华内饰，认为完全符合他们对高端汽车的需求。

在试驾了星途揽月国际版之后，南非一家知名汽车媒体称赞它有“德国豪华旗舰”的感觉。德国一些媒体非常认同揽月国际版的环保内饰，认为这是星途汽车在细节上的重点。

或许今天星途的销量还是比较弱的，但代表的是一个国家汽车工业从“市场换技术”到“技术定标准”的史诗般的转折点。这次旅行没有出路，因为尊严从来不属于追随者，只属于敢于在无人区点亮火炬的破局者。

当中国品牌能够同时解构保时捷的驾驶控制精髓、雷克萨斯的服务理念、沃尔沃的安全理念，注入东方智慧的新解决方案时，真正的全球豪华品牌就不再遥远了。明星之旅是中国汽车工业从“性价比”到“性价比”，最终达到“心价比”的史诗级变革。

这条路可能很长，但是每一步都要踏上改写全球产业格局的历史坐标。

｜杨晶｜

中午不睡

下午崩溃

THE END

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