“大甜剧”铺天盖地，“小甜剧”悄然无声。

用一个词来概括2月份的剧集市场，就是“甜蜜”。

《难哄》以铺天盖地的营销攻击席卷屏幕，在150个高调热搜中隆重亮相。主演阵容自带流量，原本IP粉丝基数巨大。在众多知名歌手的演唱OST护送下，他们在上线第一天就冲到了热搜的第一位。

在没人在乎的角落里，两部低成本制作的甜剧《漫城》和《树下有红房子》也悄然上线。没有全网热议，只默默收获了一批观众的青睐，口碑还可以接受。

纵观近年来的现偶市场，曾经风靡一时的小甜剧逐渐衰落，随之而来的是制作成本高、演员知名度高、制作更好、营销更激烈的“大甜剧”，如《白橄榄树》、《难哄》等。

纯糖时代似乎已经成为过去，“小而精”的甜宠故事是否也有市场潜力？

小甜剧消失了

随着网络媒体的快速迭代，小甜剧的消失并不突然。

早在2017年，《双世宠妃》就以俏皮的爱情故事开拓了小甜剧市场。有一段时间，甜剧爆发式出现，比如《致我们单纯的小美人》《狐狸的夏天》《花里提壶的厨师》，以小而广的方式赢得了很多年轻女性观众的青睐。《花里提壶的厨师》创造了7200多万的分账收入，取得了巨大的成就。小而美的甜剧成为当时的热门项目。

与《小美人》等剧相比，《突然今年夏天》15亿的播放量并不突出，但却获得了豆瓣8.0的口碑。《但BOSS为什么要娶我》《不要撒谎的恋人》《传闻中的陈芊芊》等青春、都市爱情剧、古偶甜剧也表现不错，为以赵露思为首的新演员积累了观众基础。

但是，多部剧并不意味着收益总是好的，平台爆发式投资跑道带来的最终结果是资源、成本和效果的不匹配：投资人多，小甜剧的质量却逐渐下降，观众便不再无脑入场。

截至2022年，小甜剧余辉宣布将逐步将超宠跑道交给分账，平台自制剧、定制剧、版权剧逐步退出超宠市场。

分帐方式代表平台前期投资低，制作方需要自主经营，实际上也算是一种双赢的方式。诚然，像《闪烁的星星》这样的黑马选手可以诞生。校园悬疑的表面包裹着暗恋和虐待的核心。此外，演员通过了演技，CP感很重。最后票房分额突破1亿元，甚至衍生出同名电影。不过大部分作品还是只能像《漫城》一样，难以成为黑马。在平台降低成本的策略下，超宠跑道逐渐沦为“腰部内容试验田”，资源进一步向头部IP倾斜。

小甜剧完全在分帐跑道上打转，但这两年分帐方式的风口却是短剧。短剧不只是分帐投资，传统小甜剧的关键受众——初中生和一些年轻女孩，正在被短视频和短剧分流。。

根据QuestMobile的发布报告，每个平台的短剧女性频率达到55%，都市、现言、古言处于热门话题的前三位，其中超级宠物是热门内容。这些短剧除了剧情够甜之外，“五分钟一集，三集一翻”的快节奏也能刺激观众的大脑。相比之下，一部30集的小甜剧需要观众花费大量的时间，但可能不会提供更多的情感价值。

此外，能让女性用户直接体验爱情场景的B游戏，相当于小甜剧的替代品，或者更有替代感。《爱与制片人》、《未定事件簿》、《时空中的绘画旅行者》、《光与夜之恋》等B女游戏深受用户喜爱，一月份《爱与深空》流水超过3亿，足以证明这个生意的火热。。

爆款难寻，平替挤压，小甜剧不仅失去了资本的关注，也失去了观众的喜爱。

有市场，但不多

小甜剧正在消失，但需求并没有完全消退。

就《漫城》和《树下有一个红色的房子》而言，这两部剧的主角是大学生和高中生，对比观众的年龄也是如此。根据百度指数，这两部剧的观众年龄集中在29岁以下，主要是女性观众。初高中生在剧中投射了对爱情的渴望，追剧的时候对爱情有着向往。年纪稍大的专业人士把它当成工作之余的无脑饭剧。

他们的制作没有《难哄》那么好，情景也不讲究细节，但是观众对戏剧的要求并不高。剧中令人兴奋的情节满足了观众的情感需求，也满足了大多数人对爱情从头到尾的幻想。再加上CP带来的快乐，观众对小甜剧的需求就这么简单。

之前的小甜剧也是如此。导演猫的树创作的四部剧《我们这么可爱》《当我飞向你》《我明天想见你》《现在见面》，既有校园青春的美景，也有步入职场后的浪漫邂逅。他们的剧情并不扎实，但在滤镜加持和细腻情感的帮助下，他们也描绘了观众应该有的感受。

王子奇与王玉雯合作的《只是婚姻的关系》和《你给我的爱》分别以“先婚后爱”和“带球跑”的狗血桥段为主线，老套却依然备受喜爱，证明市场对“土味”超宠公式还是有需求的。

但是从目前的剧集市场来看，中腰小甜剧的喘息空间越来越小，制作更好的“大甜剧”和各种大男主、大女主剧正在争夺观众的注意力。。

改编自头部言情小说的“大甜剧”层出不穷。晋江的“名”和“难哄”自备案以来就备受关注。白敬亭是一名流量学生，章若楠也通过过去的作品获得了许多路人的青睐。候选人一度成为社会媒体的长期话题。其姐妹篇《偷偷藏不住》的男主角赵露思和陈哲远之前也有相当大的粉丝规模，这也祝福了这部剧。

大IP 大流量=大甜剧胜利公式，即使不能播出爆款，也可以坐在IP和演员的粉丝底盘上，横纵不是亏本生意。但是现在的年轻观众越来越不满足于单纯的“撒糖”，而是有了吃糖代餐；演员们在甜剧走红后，也愿意把目光转向更“宏伟”的叙事。

演员应该扮演大男人，沉迷于升级和怪物，或者改造悬疑警匪的军旅跑道；女演员应该是大女主，通过商业工作、女性互助和成长故事来收获女性市场。与小甜剧的“无脑”相比，曲线更强、剧情逻辑更流畅的“大”剧明显更受演员欢迎。

小甜剧曾经是新人的跳板。《致我们单纯的小美人》让胡一天、沈月一夜成名，猫树工作室的《当我飞向你》等剧也赢得了众多演员的青睐。如今，小甜剧不仅生活在“大甜剧”和大男女剧之间，还失去了一波又一波合适的演员。靠小甜剧成为头部的机会越来越难了。

出路在哪

虽然有平台政策、平替挤压等客观因素，但是小甜剧的式微也离不开它自身存在的问题。

第一，情节过于飘浮会劝阻部分观众。即使小甜剧的观众更注重剧集的情感价值，但是缺少生活细节、剧本逻辑不强的作品仍然无法进入观众的视线。

《漫城》爱奇艺站热度超过7000是一个优秀的结果，但情节早，故事量小，抛开这些因素，细节不能支持观众的信念：宿舍太豪华不符合现实，主角和配角每天混合漫画俱乐部不打算上学，只有一个测试和收集数据样本。即使余承恩和王子轩的表演发生了很大的化学变化，细节也不容忽视。

第二，小甜剧同质化严重。

事实上，《树下有一座红色的房子》收到的观众反馈是可以接受的。目前腾讯视频站的人气已经超过2.2万，大部分都是自来水观众。

翟潇闻、周柯宇、杨邈子确实表演了高中生青春的悸动，但一开始女主持人的搬家部分与导演执导的《暗格里的秘密》非常相似。剧中原本不平衡的多角度爱情改为平衡四角恋，让青春校园故事变得老套，随着影视改编，原本的人情味大大降低。

缺少创意，没有爆点，小甜剧的热度攀升空间有限。假如还想脱颖而出，那就要和大剧和短剧有所区别。

观众需要糖和钩子。成功的甜剧往往会在“甜”之外叠加其他元素。比如《花锅厨师》以美食治愈为切口；成功的古代偶像超级宠物可以通过修炼真实的世界观来放大情感张力，增强男主的苏感；《闪烁的星星》的优秀也有悬疑和双穿设置的帮助。让超级宠物成为叙事的一部分，而不是全部，这样更新鲜。

另外，小甜剧的特点是小而精，即小而精。用小成本做堪比长剧的情感质感。。与短剧的碎片化叙事相比，小甜剧本身的优势在于情感层更加细腻，观众更加沉浸其中。观众对小甜剧的制作要求不高，大IP往往忽略了基本的剧情和逻辑建设，因为还有其他因素可以“拖底”。如果小甜剧能在线剧情和质感，还是能在市场上占据一席之地。

小甜剧的微观本质上是观众对内容质量要求的提高。当“甜”成为唯一的卖点时，我们必须思考如何让糖更有层次感。毕竟，糖精的本质在于“小而精”，而不是“小而粗糙”。

本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：11,36氪经授权发布。

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