老店黄金不割穷人

在先秦时期，有人为熟练的工匠树立了纪念碑。如果这种传统能够持续到几千年后的今天，各大金店门口至少要立一排，突出自己工匠技艺的独特性和精湛性。

近年来，国内金饰有“技艺化”的趋势:各种细致的古代工艺，表面不再是全金，而是烧蓝、珊瑚、松石等。来添彩。在服装、影视等领域咬碎国风文化后，黄金也开始大规模走向自己的“国潮”。

2月20日晚，老店黄金店客服在朋友圈正式宣布，2月25日后，老店黄金将迎来新一波涨价，再次点燃了抢购者和收藏者的热情。

全国各地老铺黄金微信客服传出调价官宣。

祛魅运动生还者

今年年初，贝恩发布的《2024年中国奢侈品市场报告》显示，2024年中国大陆个人奢侈品市场销售额下降约18%至20%，创下惨淡纪录。同时，2025年也不容乐观。贝恩预测，大陆奢侈品市场的表现将与2024年持平。

贝恩直言：“中国大陆奢侈品市场正处在一个不确定的时代，奢侈品品牌面临着生存和变革的关键节点。

裸钻和翡翠也开始在奢侈品祛魅的消费氛围下慢慢走下神坛。

天然钻石的价格一直在下降。2024年全球钻石价格下跌12%，爱情的结晶逐渐沦为结石。中国老钱最喜欢的翡翠也用“种色”、“水口”等概念来强化认知门槛，制造眼力游戏。

cr.中保协

在这个时候，北京SKP、上海豫园等地正在上演一个如火如荼的场景:老店黄金店前排起了蜿蜒的队伍。即使他们自带凳子，他们也宁愿带着自己的书来娱乐，他们也愿意等6个小时才能买到一根镶嵌黄金挂件的花丝。

并非年轻人不消费，而是他们开始用黄金重新定义“奢华”。

老铺金打出的“古法工艺”的幌子，是指一种传统的金饰制作工艺，包括手工敲击、雕刻、镶嵌花丝、烧蓝等。，这与依靠机器压制黄金的现代方法有显著不同。

老店和其他金店饰品最大的区别就是肉眼可见的精雕细刻，注重古典文化元素。老店黄金爆炸「爬藤葫芦」，极细的金丝旋转拧出藤条的弯曲感，然后将其旋转成螺旋花丝覆盖在整个葫芦上，花丝上还装饰着叶子和葫芦。

另一爆款「如意圆满」挂坠，三圈不同的雕花环套成圆盘，红珊瑚和绿松石嵌入内圈和外圈，祖先的手艺在当前机压机切割的流水线中熠熠生辉。再加上品牌使用命名等晦涩难懂的暗示，为产品注入了祈福和祝福的玄学力量。

外貌、工艺、文化、寓意、价值——形成金色版本的“如来佛五指山”，牢牢把消费者握在手中。在大量黄金的庸俗中，一些老钱的气息开始沉淀下来。

社交媒体也掀起了一股热潮。就小红书平台而言，话题#古方黄金#获得惊人的访问量高达6.9亿，而#老店黄金#致力于古方黄金的话题也积累了4.3亿的访问量，数据斐然。

比如老铺金刚杵、老铺爬藤葫芦等爆款产品的同名话题，都突破了百万访问量的价格，体现了其强大的市场影响力和受众的关注度。

老铺金确实是“古法金”赛道的开拓者，也是中国第一个推广“古法金”概念的品牌。目前，老铺金有1800多个原创品牌，拥有70名技术娴熟的工匠。

随著古代工艺的推广，老铺黄金从后面来。根据港交所的数据，截至2025年2月21日，老铺黄金市值约857亿元，已超过周大福737.48亿元。很明显，老铺黄金的成功，给了同行们一份高分的工作。

cr.港交所

国学、经济学的“双学位”

事实上，黄金苦人设久了。

黄金作为人类最早驯服的贵金属，从未将这一先发优势转化为文化话语权——受限于“君子比德如玉”的儒家价值体系，黄金的属性总是在金钱的货币功能和审美价值之间反复拉扯:每次试图以艺术的形式进入审美领域，总会被“富贵逼人”和“庸俗”的印象所审视。

几千年过去了，黄金在现代社会依然无法逃脱“土豪金”的命运。玉玩的是故宫鉴宝的优雅。瓷器注重雨后天青的魅力。每个人的来源都有自己的注意力。只有黄金诚实坦率的人才会“实价”重量，千年来写着“有钱来得快”。

德勤《2023全球奢侈品力量》显示：周大福以98亿美元的销售额位居世界第七，但在纯利润领域遭遇滑铁卢。

cr.2023年德勤全球奢侈品力量

明亮的硬通货无法进入奢侈品的高端局。当爱马仕以29.1%的净利率在奢侈品行业“点牛皮成金”时，周大福7.3%的净利率显示在“重量x金价格” 在“加工费”公式下，金店们都在装腔作势，做黄金搬运工。

正当行业陷入“黄金魔咒”时，老铺黄金在八年内完成了国学与经济学的双学位毕业。

2016年才使用“古法工艺”概念的后来者，在2023年创造了不到30家门店的28亿元收入。2024年，老铺黄金预计年净利润约为人民币14-15亿元，比2023年净利润增长约236%-260%。

其商业逻辑震撼行业痛点：将黄金从货币属性转化为文化载体。

古代工艺在其中发挥了不可忽视的作用。老黄金的古代金饰，每一件都需要工匠手工敲打雕刻，需要几天甚至几周的时间。丝绸、雕刻、蓝烧等工艺成为“东方高端定制”的象征。

每一件作品都是一本微型文化手册。产品设计包括其他东方元素，如天妃游龙、金龙金凤、万年如意、谷穗貔貅、长寿锁等。，满足了当下人们对文化自信和文化归属感的需求。不能在短时间内大规模生产的“精细”手工制品，也是现代美学与祖先的旧钱风隔空对话。

此时，黄金的价值不仅在于重量，还在于其背后的文化内涵和匠心。将文化内涵转化为品牌溢价，是老店黄金交出的另一篇优秀的毕业论文。

当其他金店还在用电子秤交易时，老店的黄金已经开始用“一口价”来称重文化溢价。相当于把黄金换成了汉服——重量还是那个重量，但在“文化传承”的加成下，“黄金价格”×数学题的重量变成了“文化溢价”×情感公式“身份认同”。

老铺金的定价远高于同行

在长期承担古代工艺振兴和创新角色的同时，随着许多原始古代金饰的流行，老店黄金的品牌形象与“古代金饰”的概念形成了强烈的联系。当消费者愿意为文化认同付出溢价时，老店黄金就有了自己的品牌壁垒。

寻找新定义

事实上，老黄金的成功密码并不复杂:从保险柜中拯救足够的黄金，使其成为高消费者手腕间颈部的身份验证和社会货币。通过不断强化贵金属的奢侈品基因，在周氏包围的传统珠宝市场撕裂高端缺口，打造具有文化溢价能力的高端品牌。

据悉，老铺金万元以下入门级商品仅占销售额的10%，65%的销售额来自1-5万元的中高端产品线，25%的业绩贡献来自5万元以上的足金和嵌入式商品——相当于卖爱马仕铂金包的黄金姿态。

更值得注意的是，品牌直营旗舰店密集落户北京SKP。、全国十大顶级商圈的黄金店，如深圳万象城，以及LV、奢侈品牌如Cartier紧邻。

店铺以明式书房为灵感，打造东方审美空间。在会员专属的中国茶馆里，依云矿泉水和歌帝梵巧克力都有，将“买金饰”升级为新中国高端生活方式的身临其境的表演，成功进入中国老钱的下午茶局。

旧铺金书房cr.小红书

老店黄金成功后，金店江湖掀起了一场文艺复兴：

周大福与故宫博物院联名，以“古往金来”为题，凝聚了代表吉祥之兆的鼓、蝴蝶、石狮的图腾元素，诠释了宫廷。⻩金色之美；周生生则在玄学经济跑道上使力，不管是纳瑞聚福，还是财富健康，各行各业的祈祷都能在产品中得到投射。

根据中国黄金协会的统计，2024年，古法金品类同比增长210%，但整个行业毛利率下降8%。

一方面，目前，金店已将《中国工艺美术史》视为标准，古代黄金品类以210%的爆炸式增长印证了黄金市场对文化附加值的疯狂青睐。

另一方面，毛利率的下降也反映出，当所有品牌都聚在一起复制故宫联合品牌和非物质文化遗产技术时，这种“文艺复兴”开始演变成“内卷游戏”。

随着消费者对“文化故事”的支付意愿逐渐达到顶峰，“古法金祛魅”的话题在社交网络上悄然形成...品牌不得不面对一个现实:

当所有人都开始讲同样的故事时，文化光晕在同质化的叙述中逐渐褪色。也许当“魅力之波”形成规模时，黄金行业的下一个突破就会再次到来。毕竟，长久的消费者是罕见的。品牌的基础是与时俱进，与社会情感产生共鸣。

作者：王琛

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