网易游戏的冰与火

文 | 光子星球

2 月 20 日本，网易发布了它 2024 第四季度和年度财务报告。

财务报告显示，网易 2024 年全年营收 1053 亿元，同比增长 1.7%；非公认会计准则下的净利润 335 亿元，同比增长 2.8%。

然而，2024 2008年第四季度表现略显疲劳，营收为 267 同比减少1亿元 1.4%；非公认会计准则下的净利润 97 亿元，同比下滑 31.1%。

长期以来，网易游戏一直肩负着“养家糊口”的重任，而去年第四季度尤为明显。

数据显示，2024 2008年第四季度，网易只有游戏和相关增值服务的微增收入。 1.5%，此外，网易有道、网易云音乐、创新业务等业务收入分别同比下降。 9.5%、5.3%、17.0%。

但即使是支持网易巨轮的游戏业务，其数据的“稳定”依然难以掩盖战略层面的“焦点”——漫威漫画的良好表现背后，却有着“蛋仔派对”的风格。 DAU 而且从《射雕》到《燕云十六声》，网易的“武侠梦”面临着巨大的挑战。

左手紧握武侠坚持，左手挥舞。 AI 网易，法杖，仿佛站在一个错综复杂的十字路口： DAU 故事还在继写，武侠 IP 路径依赖更重，AI 技术场景飘浮——三座山在前面，网易还坐得住吗？

为什么要让腾讯“痒”而不是“痛”？

网易和腾讯互相追逐，是贯穿中国游戏产业的。 20 一年一大叙述线。

一年前，网易曾经凭借《蛋仔派对》 DAU 神话，短暂品尝过“流量霸权”的味道。—— 3000 万 DAU、榜单霸榜、Z 世世代代的社会货币，这些光晕曾经让网易对腾讯有了短暂的信心。

然而，这款被丁磊许下十年的游戏，仅仅一年后就逐渐消失在网易的财务报告中。虽然《蛋仔派对》已经触及 Z 代代相传的脉搏，却未能将其转化为长久的生命力。

失去用户是一种表象，更根本的问题是聚会游戏商业模式的先天缺陷——它可以快速引爆流量的火山，但很难构建持续的付费生态。当玩家把蛋派对当成一个免费的社交领域而不是游戏时，皮肤、通行卡等其他实现方式注定收效甚微。

同时，为了叙述所谓的大 DAU 故事，网易也付出了代价。不管是抖音买的，KOL 与各种线下活动合作，客户获得成本和生命周期价值的倒挂，让这款“国家级游戏”成为吞噬利润的“怪物”。

基于此，这款曾经被认为可以“抵抗时间”的游戏正在重演。《Among Us》“糖豆人”的覆辙——社会裂变带来的病毒式传播，最终将被新一代“社会货币”所取代。

幸运的是，网易游戏中有很多新人换老人的剧。虽然《蛋仔派对》已经从“小甜甜”变成了“牛太太”，但去年年底推出的《漫威漫画争锋》让网易游戏再次“性感”。

据报道，漫威漫画争锋推出后不久，便登上舞台。 Steam 到目前为止，注册用户已经超过了全球热销榜榜首。 4000 万。而且丁磊也在财务报告电话会议上立下了立下。 Flag："漫威漫画争锋将成为一棵至少经营十年的常青树。"

尽管《漫威漫画争锋》已经在墙外盛开，但是对于中国市场来说，它的竞争力似乎有所下降。

从数据层面来看，漫威漫画争锋4000 在万注册用户中，北美用户占比极高，Discord 社区玩家数量排名第一。然而，与腾讯的《无畏契约》和《三角洲行动》相比，漫威漫画在中国的讨论程度仍有一定差距，甚至不如国服方回归的《守望先锋》。 2》。

值得注意的是，尽管《漫威漫画争锋》属于 TPS 这款游戏，而《无畏契约》《三角洲行动》等游戏就是 FPS 游戏，其实两类玩家的重叠度极高。毕竟两类游戏对玩家定位、跟枪等的准确能力和战略抵抗素养的要求非常相似，更多的只是第三人称。 / 第一人称的角度差异。

从过去来看，网易与漫威漫画合作了很长时间，但漫威漫画超级战争、漫威漫画对决等游戏在国内市场并没有引起太大的波澜——漫威漫画全球超级英雄的叙述，与当地的文化质感有些水火难容。《暗黑破坏神:不朽》的教训还在眼前。如果漫威漫画想防止一次又一次的错误，显然需要付出更多的努力。

另外一款值得关注的网易游戏，是尚未正式推出的《界外狂潮》（《Fragpunk》），但无论是《漫威漫画争锋》还是《界外狂潮》，都没有“鸡蛋派对”、“永劫无间”这样的品类创意——腾讯擅长的泛射游戏跑道，恐怕最多只能让腾讯“痒”，而不是像鸡蛋袭击那样让腾讯“痛”。

从《蛋仔派对》到《漫威漫画》，网易可能需要承认一个事实:依靠单一游戏抵抗腾讯生态的时代已经悄然过去。

生活在“武侠梦”中

到目前为止，中国的游戏产业有两种：做武术的，想做武术的。

这个笑话在网易身上得到了极致的证实。从《梦幻西游》到《逆水行舟》，从《永恒的灾难》到《燕云十六声》，网易使用 20 多年来，我把自己变成了中国武侠游戏的“活化石”。

然而，从 2024 从年度网易游戏的表现来看，“武侠”逐渐成为一把双刃剑。

另一方面，对于网易游戏来说，它仍然是当之无愧的“现金牛”，尤其是“武侠” MMO "这一 ARPU 非常高的类别。据悉，《梦幻西游》手机游戏运营十年仍奉献核心收益，《大话西游》 2》更是以" 20 年龄“刷新收入记录”。而且《永劫无间》端游全年收入，也刷新了过去的记录。

不过以上产品都是老牌游戏，玩家群体已经积累，粘性高。相比之下，对于新武侠作品来说，在购买成本高的情况下，传统使用 5% 顾客饲养鲸鱼 95% 白嫖玩家的方式相当于慢性自杀。

另外一方面，武侠作为网易游戏的“招牌”，似乎正成为其创新的束缚。

其产品矩阵覆盖范围从《逆水寒》《射雕》到《燕云十六声》。 MMO、开放世界，移动单机，但核心还是“改装社交” “数值培养”的老套路——当“武术”从创作主题下降到路径依赖时，创新就变成了戴着镣铐的舞蹈。越是强调“武术正统”，越难突破品类约束。

以《射雕英雄传》为例，其失败是网易侠客江湖的缩影。这个耗时的模型 6 年、斥资 10 亿万开放世界 MMO，宣布时高喊“颠覆传统武术”，但实际上似乎是《逆水行舟》的换肤产物。二次元画风与现实武术的分离，开放世界的探索与强制社会任务的矛盾，最终让玩家用脚投票。

虽然丁磊去年慷慨地承认了“错误的方向”，并更换了项目经理和核心团队，但即使是经过“回炉”处理的《射雕》 2.0，仍然没有迎来“逆天而行”的奇迹。

或许是从《射雕英雄传》中吸取了教训，网易的另一部武侠作品《燕云十六声》紧急回炉，从原定的去年开始。 7 月跳票至 12 月亮。遗憾的是，《燕云十六声》在玩家圈中的口碑也有分裂。

具体来说，它的“单机” 网络游戏“缝合定位，让网易陷入困境 DAU 与 ARPU “量子纠缠”- 外观支付方式依赖于大型支付 DAU 支援，但其“狼”式的硬核战斗和复杂系统自然与轻微客户发生冲突。

在这种背景下，如果硬核玩家愿意为自己的终极体验买单，他们会鄙视“强迫氪星陷阱”；被吸引下载后，泛用户发现自己可能连新手教程都过不去。而且略显分离的玩法机制让单机玩家觉得“网游味道太重”。MMO 玩家觉得“社交不够爽”，就像“单机灵魂”被困在“网游外观”里。

事实上，并不是网易不够努力。无论是《射雕英雄传》还是《燕云十六声》，技术力都没有太大问题，甚至有很多炫耀的技巧。但是面对“我们到底需要什么样的武侠游戏？”网易可能需要多想想这个问题。

终

在网易财务报告中，AI 这是高频词，这个季度也是如此。

现阶段，DeepSeek 浪潮迭起，网易有道、网易云音乐、网易伏羲等服务也纷纷挑选接入，并相当激进地将其接入。 DeepSeek 在游戏中注入血液。

比如《逆水寒》手游，最近便迎来了由来。 DeepSeek 驱动的智能 NPC "沈秋索"—— NPC 命名也与深层追求密切相关。

然而，纵观 AI 对于网易众多游戏的“介入”，其技术更像是悬浮在内容之上，契合需要加强。

原因与前面提到的《射雕英雄传》和《燕云十六声》有相似之处——虽然网易在行业内拥有顶尖的技术力量，但它总是误解技术叙述相当于感受革命，将游戏研发异化为“技术和军备竞赛”。

然而，例如 AI 生成要闻，智能化 NPC 炫耀噱头并不是影响游戏体验、成败的核心因素——与其用它。 AI 与其用最简单的“直觉”激发玩家的无限创意，不如生产成千上万所谓的“科技残酷”，就像《塞尔达传说:王国之泪》一样。

归根结底，回顾过去20多年网易游戏的风风雨雨，它似乎总是在重复“突破” - 成功 - 路径依赖 - 困境再现的循环——从门户转型游戏，从终端游戏进入手机游戏，从国内远征海外，每一次变化都伴随着痛苦，但也孕育着新的生活。所以，即使是网易的 2024 一年有点坎坷，但是随着新一轮商品的出现，它的未来依然值得期待。

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