确认：全部关闭！正式撤出中国市场

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日前，奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter(以下简称YNAP)宣布，包括天猫店铺、小程序、小红书、Tiktok旗舰店、公司网站和APP在内的所有在线平台将于3月20日正式关闭。该平台还确定售后服务将于4月22日停止，这意味着它将完全退出中国市场。

Net是YNAP系统-A-Porter和Yoox合并而成，两家公司都是世界著名的奢侈品电商平台，在2015年被历峰集团控股合并而成，一度是世界上最大的奢侈品电商平台，2017年YNAP的盈利能力一度达到21亿欧元。

过去世界上最大的奢侈品电商平台之一

中国市场的折戟

Net-A-2000年，Porter由英国时尚编辑Natalier Massenet成立于2010年，被瑞士奢侈品巨头历峰集团收购。历峰集团的奢侈品牌包括江诗丹顿和卡地亚。该平台自2013年以来进入中国市场。

2015年，Net-A-与竞争者、意大利奢侈品电子商务Yoox合并的Porter成立了Yoox Net-A-Porter（YNAP），成为世界上最大的奢侈品电子商务平台之一。2018年，历峰集团与阿里巴巴成立合资公司风茂贸易(上海)有限公司，负责YNAP在中国市场的运营，注册资本高达12.66亿元。

然而，面对中国奢侈品电子商务市场的残酷竞争和复杂的消费趋势，YNAP近年来在中国市场的表现并不理想，未能实现预期的长期发展。

从中国客户的角度来看，YNAP业绩下滑最直观的迹象来自于更频繁、更残酷的折扣。去年“618”期间，很多设计师的服装折扣价格低于原价的50%，有些产品甚至属于2023年春夏系列。这个产品正式发布的时间可以追到2022年秋天。这是销售业绩不佳和库存积累的表现。

风茂贸易CEO吴雅婷于2024年6月向员工宣布企业将解散，并于2025年春夏系列开始停止向品牌下订单。

据21世纪经济报道，中国市场消费者的高端消费模式发生了显著变化。中国客户现在更注重服务体验，期待个性化购物建议、快速配送和全天候客户支持。这些需求已经成为奢侈品市场的重要组成部分，但YNAP未能有效提供这些附加值，被市场抛弃是必然的。

收入下降，亏损扩大

YNAP被总公司甩卖

不仅在中国市场表现不佳，而且整个奢侈品电商的盈利能力也不理想。虽然合并后的YNAP销售数据有所增加，但运营损失不断扩大，成为历峰集团的压力。如今，YNAP已经成为历峰集团的烫手山芋，后者已经明确将其归类为“停业业务”，并多次试图销售。

最后，2024年10月，历峰集团与德国奢侈品电商Mytheresa达成协议，计划销售YNAP 100%股份，预计2025年上半年完成交易。在新所有者下，YNAP的未来发展将取决于其战略调整。而且历峰集团预计将减少YNAP净资产损失约13亿欧元。也就是说，历峰集团在奢侈品电商平台上的数十亿欧元投资将会打到水漂。这个班的代价是沉重的。

YNAP在中国市场的困境并不是个案。目前，奢侈品电子商务行业整体面临挑战，包括发奇、寺庙图书馆等平台的退市或破产。与此同时，路易威登、香奈儿等头部奢侈品牌加码了自己的电商渠道，进一步挤压了第三方平台的生存空间。

现在，奢侈品电商曾经描绘的美丽蓝图已经一一被戳破，显示出他们还没有真正运行盈利模式，仍然需要时间窗口。

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