我是网络名人！各地格力店更名董明珠健康家背后:加强董明珠个人IP

快科技 2 月 18 据日报报道，格力电器的线上线下专卖店都在更名，而在董明珠健康家居的背后，企业想要加强董明珠的个人。 IP。

2 月 13 每天举行的格力集团 2025 格力全新战略品牌“董明珠健康之家”在品牌战略发布会上正式发布。格力的一些线下门店已经更名为董明珠健康之家，颤音直播间也更名为格力董明珠店。

有些专家直言，格力集团的董明珠印记是逐步加强的，而在此之前， 2015 2008年，第一代格力手机以董明珠的个人头像为开机画面的故事更为广泛。

但就商业发展历史而言，个人 IP 虽然进入企业并不少见，但职业经理人的名字却如此突出却相当罕见。对一家上市公司来说，格力这次 IP 转型究竟是“流量密码”还是“隐患”？

一些投资者指出，董明珠虽然知名度很高，但并非格力创始人，而是第二任领袖。

另外，董明珠现在已经有了。 70 岁，加强个人品牌推广的原因还没有明确说明，如果她退休了(格力集团今年将举行董事会换届选举)，品牌能否长期持续还有疑问。

自然，对董明珠本人来说，她似乎也乐在其中，希望企业能够突出自己。

在几次公共场合，董明珠谈到了自己的“网络名人”身份。“很多人总觉得我是网络名人，但不是想刻意做‘网络名人’，而是格力的产品赢得了人心。如果格力的产品不好，我能成为网络名人吗？”

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