超过7亿人在听！解密“耳经济”背后的“声”意味着
"好雨知时节，当春乃发生。"今天的雨(2025 年 2 月 18 日子)，淅淅沥雨不仅是春天的序曲，也催生了自然的听觉消费新场景。—— ASMR。近年来，ASMR、播客、有声书、广播剧等音频内容蓬勃发展，以更丰富的形式渗透到普通人的日常生活场景中，构建“用耳朵感知世界”的消费生态。在蒙蒙细雨中，“耳经济”不负春色，展现出蓬勃的生机。
为什么“耳朵经济”能在千亿市场奏响乐章？7.47 一亿“耳朵经济”用户在听什么声音？俘获“耳朵”后，声音是如何实现的？本期《二十四节气话财经》将向您展示。
01
为什么“耳朵经济”会奏响千亿市场的乐章？
“耳朵经济”以网络直播、有声读物、知识支付为主要形式，不同于以视觉冲击为主要刺激源的“眼球经济”，以丰富多样的音频内容为主要承载方式。从 ASMR 从音频社交到车载，白噪音到有声书付费订阅， FM，得益于内容创新和多样化的应用领域，“耳朵经济”的边界不断创新，市场规模加速扩张。根据艾媒咨询数据，2024 2008年，我国在线音频用户数量达到 7.47 约占网民规模的亿人，约占网民规模 68%。声音经济产业市场同比增长 规模达到10.2% 5688.2 亿元，预估 2029 年将达到 7415.8 亿元。
市场规模和用户规模的“双增长”曲线勾勒出“耳朵经济”的发展蓝图，以播客为主要载体的音频节目越来越受到人们的喜爱。尼尔森，著名的消费者研究和零售监测公司 IQ（NIQ）发布的《网络音频媒体价值洞察》中提到，“陪伴”是网络音频媒体的核心特征，所有不适合我们生活中“观看”的场景都可以伴随着声音。
第一个中国播客线下活动品牌 PodFest China 资料显示，一集 45 超过一分钟的播客被完全收听的可能性高达 78%。追求短视频" 3 目前，这种“反效率”偏好是现代人对现代人的偏好。 " 慢下来 " 主动选择。当快节奏的生活挤压现实社交时，人们越来越渴望通过沉浸式的听觉感受，找到被信息洪流冲走的专注与共鸣。正如观众留言所说：“听播客的时候，我不是在‘杀时间’，而是在‘养精神’。"文化类播客节目《忽左忽右》 160 在成千上万的订阅用户中，超过70%的订阅用户表示“和主播聊天就像和朋友聊天”，甚至有观众自发组织线下会议，将虚拟声波转化为真实社交。
耳朵里的世界不仅是信息源，也是避风港。上下班的时候听知识付费，运动的时候追广播剧，睡前用。 ASMR 帮助睡眠，独处时沉浸在有声读物中。这种声音的碎片化整合不仅提高了时间利用率，还通过情感共鸣减少了孤独感，构建了一个覆盖多场景、多需求的数字港湾。“耳朵经济”不仅让我们听到了内容，也让我们听到了时代的情感。
02
7.47 亿万人的耳朵在听什么声音？ ?
“耳朵经济”的火爆背后，是内容生态的裂变创新。音频内容已经从早期的文化谈话和知识分享扩展到职场推进、亲子教育、金融解读等。 30 多个垂直领域。当前，音频内容丰富多样，用户最喜欢哪种声音？
根据艾媒咨询数据，原创歌曲以 33.2% 这一比例已经成为最流行的在线音频类型，其次是有声书(30.31%)、脱口秀和生活节目(都是 28.87%）。尽管原创歌曲的受众范围很广，但是长音频内容更能吸引顾客不断的收听。根据易观分析，长音频内容具有更强的叙事性、沉浸性和陪伴性，体现了用户粘性的显著优势。这类内容的用户平均每天使用时间超过 90 分钟。
长期音频崛起的背后，不仅是内容价值的深化，更是用户需求的升级。将注意力集中在主流播客平台上推广长音频，不同用户群体的偏好差异更加明显。日谈公园与喜马拉雅、益普索联合制作的《耳朵时间就是现在。—— 2024 根据播客行业报告的数据，喜马拉雅客户最热衷于育儿和家庭(61.3%)、健康保健(60.2%)等生活化内容；小宇宙的自我提升(60.5%)、商业财经(58.1%)等内容吸引了更多年轻用户，成为职场人士的“精神充电站”。网易云音乐和 QQ 音乐以时尚美容、体育运动等泛娱乐内容为主流，苹果播客更喜欢社会文化、艺术节目。平台之间的差异化定位，就像一面棱镜，反映了消费者市场的多层次生态。
很容易看出，虽然选择收听的内容不同，但都指向“慢下来，静下心来，获得新知识”。2023 2008年，人文、国学等内容在喜马拉雅平台全年增加。 心理学、哲学相关内容的20.2%全年超过 1.5 亿条。有 910 万用户靠耳朵在平台上“上大学”，从蒋勋、钱文忠、王德峰、易中天、费勇等老师那里“遇见更好的自己”。同时，娱乐内容也没有衰落，广播剧、脱口秀凭借“接地气”的幽默继续吸粉。
03
在抓住“耳朵”之后，声音是怎样实现的？
用户的收听场也是品牌的营销场所。随着内容价值和商业逻辑的融合，越来越多的客户愿意为“声音”买单，商业实现模式逐渐成熟。
对“耳朵经济”而言 B 终端市场(面向企业的市场)为在线音频平台提供了广阔的商业想象空间，包括品牌营销、版权销售等。而面向 C 终端市场(面向消费者的市场)，平台的收益来源于用户的内容付费，礼品奖励。许多用户也会被平台组织的线下商业活动所吸引，为活动进场资质或平台衍生周边花钱。根据艾媒咨询，近几年国内主要音频平台的商业利润主要来自客户订阅付费和直播奖励。预估 2025 这两项收益将在一年内实现 128.3 亿元，占总收入 68%。
只有实现了，才能有春天。多元化的商业变现模式，相当大的商业转化能力，正在为“耳朵经济”注入持续增长的动能。据天眼查、中国新闻出版研究院介绍，我国现有“声音经济”相关企业 4 超过一万家，36.3% 成年人通过听书来阅读。公开资料显示，35.4%的音频平台用户 用户选择付费订阅，估计 2028 每年在线音频市场的收入增长到 510 亿元。
为了吸引众多科技公司和创新企业进入“耳朵经济”的快速发展， AI 以音频为代表的尖端技术和创新产品不断涌现。2024 年，Suno AI、Stable Audio 2.0 等众多 AI 音乐模型和商品爆红，输入简单的提示词就可以“文生音乐”，实现 AI 歌词、作曲、歌曲；2025 年 1 月亮，网易有道推出了文档。 FM 完成文档秒变播客，实时翻译和同步配置 AI 记笔记功能；同年 2 月，QQ 音乐成为中国第一个集成音乐。 DeepSeek 音乐平台，推广 AI 音乐生成达到了一个新的高度。
“耳朵经济”不仅是耳机中的大“声”，也是消费者不断升级的“精神食粮”。当耳机中的声音成为信息、陪伴和治愈的媒介时，“耳朵经济”正以无声的方式渗透到当代人的消费习惯中。随着“耳朵经济”的快速发展，“听”的故事会更加精彩。
出品 | 南方财经全媒体集团 21 世纪经济报道
策划 | 创意互动中心
文案 | 魏缘 程迪
设计 | 李基礼 黎旭廷
审校 | 幸经凤 黄志明
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com