与其做广告，不如玩游戏：一个巨头的广告收入每年暴涨75%，却卖出10个游戏工作室。

近日，美国移动广告公司AppLovin以9亿美元的价格打包销售其10家游戏工作室，成为一家简单的广告技术公司。

这意味着Machine Zone、Magic Tavern、Lion Studios、PeopleFun、Belka、Athena、Clipwire、Leyi、Zenlife和Zero Gravity将迎来新的东家，但是AppLovin目前还没有透露谁接管了客户。

AppLovin首席执行官兼创始人Adam 在第四季度财务报告电话会议上，Foroughi宣布了这一举措。公司首席财务官Mattt Stumpf表示，为了剥离整个游戏业务，他们已经签署了一项价值9亿美元的协议，包括5亿美元现金和其它股票。在下一季度，他预计这笔交易将完成。

在谈到这次销售时，Foroughi说:“我想向我们的团队强调，每个人都将很快成为一家专注于游戏开发的企业的成员。虽然各奔东西让人觉得苦乐参半，但我们对你的未来感到兴奋，并非常感谢你为我们今天的成就做出的贡献。”

“Foroughi也说：”游戏开发者从来都不是我们的内心。。”

Foroughi和 Stumpf

广告业全面起飞

AppLovin剥离其游戏部门的原因很简单——他们目前收入和利润的所有同比增长都来自他们的广告业务，第四季度应用(游戏)业务收入略有下降，全年略有增长。

AppLovin公布的财务表现：

2024年Q4(年同比变化)：

收入14亿美元，增长44%

利润为8.48亿美元，调整后息税折旧摊销，增长78%

广告业收入9.99亿美元，增长73%

APP收入3.73亿美元，降低1%

2024年全年(年同比变化)：

收入47亿美元，增长43%

利润为27亿美元，调整后息税折旧摊销前增长81%

广告业收入32亿美元，增长75%

APP收入15亿美元，增长3%

此前，DataEye研究所报道称，AppLovin在2024年发展迅速，对Meta来说颇具挑战性。、谷歌等头部广告平台的趋势。得益于这个平台的快速起步和敏感反应，迎合了轻微混合和变现的趋势。随着头部广告平台账户审批政策的日益严格，广告材料审批更加宽松，ePCM更高。、玩法更具侵略性的AppLovin已经成为许多制造商的新选择。

到目前为止，AppLovin的股价已经飙升到471美元/股，最低单股价格比两年前飙升了49倍。

DataEye-ADX国际版显示，今年AppLovin 2 月份投放与去年同期相比，材料增加了60%，自2025年以来，平均每天投入超过60,000组材料。它在2025年1月的媒体素材排行榜上排名第五。

在AppLovin上投放活跃游戏公司近90天后，新加坡的Oakever Games排名第一，其旗下主要推广益智商品《Jigsawscapes® - 拼图》。SayGames和Voodoo分别排名第二和第三，Homa排名第五。Playrix、知名厂商如Supercenter也积极投放AppLovin。

游戏部门出师未捷

为了帮助他们训练早期的机器学习方法，AppLovin在七年前开始收购游戏工作室，这已经成为提高他们现在AXON平台AI能力的关键。

在AppLovin收购的游戏工作室中，有很多知名厂商，比如Machinee，曾经在美国市场领先4X游戏。 Zone，开发了《奇妙庄园》《Project Makeover》Magic Tavern，Lion专注于超级休闲游戏。 Studios 等。

但似乎，所有这些工作室都没有给AppLovin带来可观的收入。

使用Machine 以Zone为例，AppLovin在2020年以未披露的价格收购了Machine。 Zone，但是它旗下的两个主要产品《Game of War》和《Mobile Strike》2017年，所有收入都出现了惊人的下降，从月收入超过6000万美元下降到月收入60万美元(据Appmagic 数据显示)。

还有Machine Zone最终幻想IP新作《Final Fantasy XV：War for Eos》同样，由于市场表现不佳，AppLovin于2024年10月停止运营该游戏，并裁掉了120多名员工，其中大部分来自Machine。 包括团队商品副总裁在内的Zone产品团队。

随后，在2024年11月，AppLovin收购的Adjust也裁掉了120多名员工，还有Machine。 和Zone一样，这些被裁掉的员工大多来自产品团队。

AdjustCEO说：“在AppLovin文化的启发下，我们在Adjust上做了很大的改变。AppLovin是目前效率最高、增长最快的技术公司之一，我们希望将这一创新和增长水平带到Adjust。以工程团队为主导，以商业团队为指导，以产品为先的方法将对客户的业务产生最大的影响，这将是Adjust 的未来。”

从Foroughi的演讲中不难看出，“我们曾经致力于游戏领域，现在正致力于为全球广告经济服务”，AppLovin 去实用化，甚至去游戏化，市场需求的快速增长和 AI 在技术的加持下，他们的欲望瞄准了全球网络广告巨头的位置。

不知后来我们又提起了。 AppLovin，只有时间才能给出答案，无论是“以游戏广告起家的互联网大佬”，还是“被自己欲望吞噬的广告公司”。

本文来自微信微信官方账号“DataEye”（ID：DataEye），作者：Stray，36氪经授权发布。

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