Gucci真的卖不出去吗？销售暴跌，股价接近腰斩

Gucci真的卖不出去…

二月十一日，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）公布2024年业绩。由于其最大品牌古驰（Gucci）销售额持续低迷，去年第四季度销售额同比下降24%，全年经常性营业利润下降51%至16亿欧元。

结果显示，2024年开云集团营收下降12%，仅为171.94亿欧元；经常性营业利润大幅下降46%至25.5亿欧元，创2016年以来的新低；归母净利润为11.33亿欧元，同比大幅下降62%。

虽然2024年表现不佳，但开云董事长兼首席执行官Francois-Henri “我们相信开云已经进入企稳阶段，我们将逐步恢复成长轨迹，”Pinault说。

2月11日下午，开云集团股价开盘一度达到6%。业绩公布后，股价迅速下跌，截至发稿，涨幅收窄至0.35%。

销售额持续低迷

Gucci设计总监辞职

就品牌而言，Gucci是去年收入最高的品牌，收入达到76.5亿欧元，同比下降23%。；常规经营利润同比减半至16亿欧元。圣罗兰（Yves Saint Laurent）去年收入同比下降9%至28.81亿欧元，保蝶家族（Bottega Veneta）同比增长4%至17.13亿欧元。

这个结果似乎早就有了警告。

二月六日，Gucci宣布与设计总监Sabato De Sarno结束了合作。上任仅两年的设计师曾被视为“振兴古驰黄金时代的希望”，但其主导的第一个系列市场反响平淡。

2023年1月，Gucci前创意总监Alessandro Michele突然离职，Sabato，时任Valentino服装设计总监。 De Sarno接任了这个职位。

Sabato De Sarno加入Gucci，目标是重塑Gucci，但是品牌销售在一年内持续恶化。自2024年以来，开云集团的股价已经下跌了近一半。

全球奢侈品市场放缓

开云集团在财务报告中指出，由于宏观环境和地缘政治矛盾的影响，包括中国在内的全球奢侈品市场增长正在放缓。2024年下半年，中国奢侈品市场大幅放缓；自2023年底以来，美国市场一直在放缓，但2024年逐渐好转，尤其是第四季度，主要是因为活跃的金融体系和较低的比较数量。

在欧洲市场的主阵地，由于经济增长放缓，2024年这个市场只完成了微弱的增长。2024年，旅游业对欧洲市场产生了积极影响，美国游客数量增长尤为强劲。然而，在巴黎奥运会期间，欧洲市场的表现有喜有忧，中国在欧洲的游客数量低于预期。

2024年日本表现突出，尤其是上半年。开云集团将上半年的增长归咎于游客的消费驱动，因为日币的疲软使得价格极具吸引力。然而，随着8月份日币上涨，第四季度跌宕起伏，日本的销售增长从第三季度开始回归正常。

对2025年开云集团联席副CEO表示，上半年开云集团的盈利能力“相当低”。

不仅仅是开云集团，另一家奢侈品巨头LVMH集团发布的2024年度财务报告显示，其去年总收入为846.83亿欧元，同比下降2%；2020年以来，营业利润为195.71亿欧元，同比下降14%，利润首次下降。

在中国市场，财务报告显示，除日本外，亚洲地区的收入比例从2023年的31%下降到28%，有机收入下降了11%。LVMH董事长兼首席执行官Bernard 根据Arnault的预测，中国市场的复苏将会比较缓慢，优质产品在中国仍然很受欢迎，估计需要两年时间才能恢复正常状态。

被认为是最具抗风险能力的爱马仕将于本周五公布财务报告，其业绩备受关注。