在全球登顶的《哪吒2》中，有人担心日线涨停。

与去年的80亿相比，春节档以95亿的历史新高结束，几乎断层式地提升了春节档的票房新纪录。

其中，《哪吒魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)贡献了近一半的票房。目前票房近70亿，正在逐步刷新中国电影的票房纪录，超越《星球大战:原力觉醒》，在全球电影史上登上单一票房榜。

在《哪吒2》的史诗热度下，曾经备受期待的一批大片《封神2》、《射雕》、但是《蛟龙行动》却纷纷失败。

对于影片背后的影视公司来说，也可以说是几个欢乐和几个悲伤。

新年开市第一天，主控哪吒2的光媒涨停，三天内涨幅超过50%。博纳电影、北京文化、中国电影暴跌，博纳电影甚至直接跌停。

这可能说明，2025年创纪录的春节档，在经历了去年陷入冰点的电影市场后，整个电影市场依然难以提升，影视行业依然冷热不均，波动不断。

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主控公司光线传媒在《哪吒2》的火热背后赚了不少钱。

据光媒报道，《哪吒魔童闹海》自1月29日上映以来，截至2月4日，累计票房收入约为48.4亿元，公司来自该片的营业收入范围约为9.5亿至10.1亿元。

由于票房持续上涨，光源从中获利更多，如果《哪吒2》票房超过100亿，光媒在这个项目中的收入将超过20亿元，而到2023年，光媒的利润将只有15.46亿元。

但是根据以往的经验，《哪吒2》带来的利润暴涨，或许很难支撑光媒股价的长期上涨。

就在六年前，哪吒第一部电影《哪吒魔童降世》的上映，也给光媒带来了半年的震荡上行周期。

《哪吒1》上映一周后，光媒股价持续上涨约7%。最后一批上映后，电影口碑持续发酵，促使光媒股价上映前三周累计涨幅达到26%。

影片正式上映后，影片票房一路上涨，最终将光媒股价一路上涨至2020年初，半年内上涨50%。

但是从此也可以看出，影视股短期暴涨仅限于情绪的集中释放，股价随电影表现波动是正常的。

所以放眼未来，光媒还能复制哪吒2的成功吗？

光线传媒2024年3 季度报告显示，在动画电影中，光媒的储备还包括《三国星空》、“去你的岛”、大鱼海棠2、《相思》、《朔风》、《西游记之大圣闹天宫》、《姜子牙2》、特色如“茶啊二中2”。

现实生活中的电影储备包括《小人物》、透明侠侣、墨多多神秘的冒险、《莫尔道嘎》、四十四个涩柿子等等。

可以看出，有很多大IP续集，比如《西游记之大圣闹天宫》(《大圣归来》续集)、大鱼海棠2、《姜子牙2》、茶二中2等，但与“哪吒”系列的成功相比，前代的规模要小得多。

在此之前，光传媒曾经寄予厚望，希望复制“哪吒”系列成功的《姜子牙》，最终获得16亿票房。

近几年来，《大鱼海棠》的票房只有5.66亿元，而且收获了不少差评，这些电影的续集票房还需要市场考验。

纵观世界电影市场，动画电影也逐渐成为业界关注的焦点。

去年，皮克斯的《头脑特工2》以16.26亿美元的票房获得了全球票房冠军。

此外，在全球票房榜前十名中，《神偷爸爸4》、海洋奇缘2、《功夫熊猫8》票房分别为9.69亿美元、8.27亿美元和5.48亿美元，在票房排行榜上排名第3。、第4和第8位。

不仅如此，除了国产电影之外，海外票房榜前十名中有九部是IP续作。

这种变化，也表明电影产业的新时代即将到来。

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影片票房榜上，新王登顶，老王离场，背后的影视公司也是如此，一家开心几家愁。

之前票房第一的《长津湖》背后的制作公司博纳影业，在春节档主要投资的《龙行动》中，在春节档新片中排名最后，整个春节档只获得了不到4亿的票房，这也导致了博纳股价的持续暴跌。

在过去的十年里，依靠“主旋律大片”，如“山河海三部曲”“智取威虎山”、《湄公河行动》、《红海行动》、“胜利三部曲”“长津湖”、《无名》、博纳对中国电影市场感到自豪，比如《中国医生》。

近几年，博纳却不断遭遇滑铁卢。

去年经历了一年的《传奇》、在《红楼梦之金玉良缘》连续失利后，博纳最近预测，2024年亏损6.37-8.81亿元，这也是自a股上市以来，博纳影业连续亏损的第三年。

影视行业作为一个资本密集型行业，对流动性的依赖程度极高。一旦一部电影没有收回成本，后续电影的宣传制作就会受到影响。

所以，《蛟龙行动》的票房惨败，无疑会使博纳影业本已低迷的现状雪上加霜。

期待《红海行动》的成功，博纳几乎把所有的现金流都押在了这部电影上，投入了10亿元。去年，博纳董事长于冬在接受采访时也强调，《龙行动》是迄今为止中国影视投资最大的电影，但最终收场惨淡。

对博纳来说，“蛟龙行动”失败的影响还不得而知，但是对博纳来说，仍然只能把希望寄托在未来可能出现的爆炸上。

根据2024年半年报，博纳已经储备了两部主旋律电影《克什米尔公主》和《四渡》、动画片《人类大战》、科幻小说《三星堆：未来启示录》、喜剧电影《奔跑的爸爸》、金融电影《股市之狼》等，一系列电视剧《明月什么时候有》、《濠江潮流》、还在等着《南海风云》播出。

现在电影《克什米尔公主》和《四渡》已经开播，如果后续电影中能出现爆款，那么博纳还是可以有一线生机的。

博纳面临的现状是所有影视行业的共同困境，即电影观众的观影热情逐渐下降，导致大制作风险逐渐增加。

根据灯塔专业版的统计，从2016年到2024年，“只去一次”电影院的观众比例从48%上升到57%，而核心电影的观众比例从14%下降到8%，每年去六次以上，几乎减半。

同样由于这个原因，更安全的IP电影逐渐成为影视行业投资的焦点，尤其是动画IP。

这个问题已经体现在今年的春节档上，今年的春节档新片基本上都是IP续作或者改编。

这种策略也确实取得了成功，在今年的票房推动下，哪吒IP和唐探IP系列的票房已经超过了100亿。

放眼未来，IP电影及其IP潜力给了制作人更多的想象空间，相比电影行业传统的快进快出的商业模式和未来票房转折的展望。

以《流浪地球》电影为例。《流浪地球2》大获成功后，衍生产品也卖得很好。赛凡的数字生命卡等周边众筹直接突破1亿元，积木、手工制作等相关产品销量突破1000万元，足以看出大IP推动衍生产品的能力。

事实上，在去年的一份研究报告中，招商证券已经将光媒定义为国内头部IP公司。

目前，光源旗下的动画品牌“彩条屋”和“光源动画”正在以双线推动，共同打造具有中国特色的IP“中国神话宇宙”。与真人电影相比，动画电影具有很高的固定性和可塑性，其IP开发价值远远超过真人电影。

这种模式在国外已经得到了验证。十几年来，“漫威宇宙”抢占了数百亿美元的票房，衍生品销量超过100亿。迪士尼以50亿美元收购后，衍生出了许多IP支部产品，如家庭娱乐。

放眼国内，目前的影视公司大多不涉及IP运营，或运营能力堪忧，在这方面仍有相当大的发展空间。

就像去年“稻谷经济”掀起的热潮一样，泡泡玛特市值超过1000亿元，名品市值超过500亿元，都领先于大多数影视和内容公司。

所以，放眼未来，与影视储备相比，如何打造IP，发挥IP潜力，也将成为影视公司的重要发展方向。

但是在美好的前景之前，现实也是相当残酷的。

在哪吒和唐探系列继续成功的同时，《封神2》自毁了城墙，口碑暴跌。与此同时，票房只有10亿元，引起了很多观众对《封神3》的焦虑。《名作之墙》《熊出没》今年直接破壁，票房未能超过10亿元。

对于目前的中国电影行业来说，如何在积累IP热度的同时避免IP价值下降并不容易。只有在IP成功的基础上运营和扩展IP，才能成为可能。

03

2024年，春节档票房占全年电影市场票房的18.8%，三部票房排名前十的电影来自春节档。

如果不出意外的话，由于哪吒的出现，这一比例将在2025年继续上升。

对影视公司和影院而言，春节档几乎是全年决定胜负的关键。

唐探系列导演陈思诚曾经提到，中国电影有一条红线。如果票房红线低于480亿，中国70%的电影院将面临关闭的风险。

去年全年票房只有425亿，甚至不如短剧行业。很多人认为短剧正在夺走电影观众，电影观众正在逐渐流失。

然而，今年的《哪吒2》成功点燃了所有观众和电影院的热情，以至于电影院每天都有“2000人场”和99场《哪吒2》。

相比之下，短剧《春节档》却显然哑火，一部爆款短剧也没有出现。

可以看出，短剧和电影并非互斥，质量是吸引观众购票观看和付费追剧的关键。

短期来看，春节档的火爆可能很难改变行业的整体情况，但这无疑证明，观众对电影行业还是有期待的，还是有看电影的热情。

而且对影视公司来说，只要把作品打磨好，仍然可以得到观众的喜爱。(全文结束)