长剧过长该判多少年？

2025年春节档，短剧市场以热闹为先，电影市场迎来了新的电影历史票房冠军。只有电视剧市场冷清，没有新的家庭偶像剧。

即使是浓眉大眼的电视端，一方面是偶像剧比例较上年大幅缩小，另一方面是剧集长度全面缩小。

年前收官的《桃花一世》制片人刘宁，曾制作过爆款仙侠剧《甜蜜如霜》63集。现在和剧粉交流的时候，他也直言不讳地说“以后不会再做长剧了”。 距离“优酷16集以上项目从2025年开始停止会议”的传闻已经过去了三个月，而马化腾在腾讯集团年会上表示，“短剧对长内容影响很大”，爱奇艺与红果APP合作，开通了微剧频道...长剧从影视寒冬开始经历的“跌宕起伏”，现在被概括为“长剧太长”。那“长”剧有罪论究竟是影视人的遮羞布，还是真·民心所向？ (文中小俞、九月、大神，均为化名)

逐利空间减少，创新风险增加 “我知道的是，(长剧)新用户数量不足。你应该看看一个市场的新增量。如果新增量不足，市场就会下跌。”制片人刘宁 进入娱乐资本理论（id:yulezibenlun）直言。 特别是像《桃花一世开》这样的仙侠剧，刘宁认为这类题材更适合25岁以下的年轻观众，华丽的服务和特效都是吸引年轻观众的优势，但是现在有很多娱乐内容可以选择，游戏、动画等相继成为首选，核心观众(18-24岁)日均娱乐消费，从公开数据来看，动画客户每天使用127分钟(艺恩2023数据)，游戏用户每周在线11.6小时，形成强大的时间堡垒；观众的审美阀值继续上升，新一代在虚幻引擎5动画和开放世界手机游戏中建立的视觉标准已经超过了传统影视特效的降维攻击阶段；随着互联网时代的发展，用户习惯内容消费分散，B站用户单视频停留时间中位数降至2.1分钟（2024Q1财务报告），与45分钟剧集形成自然的适应矛盾。 如今，柠萌影视、新丽传媒、长信传媒等头部长剧企业已经结束了短剧领域。如果长剧市场没有增加，长剧人应该进入短剧领域吗？ 刘宁认为，这个问题不必过于极端。他指出， 长片和短片的受众特征不同。长片观众侧重于期待更完整的情节发展，包括人物角色和细节的充分展示。而且短剧观众更注重快节奏和冲击，更喜欢刺激的情节和爽点的呈现。所以，长剧和短剧各有独特的观众群体和市场需求，不必因为市场形势而轻易转变为短剧制作。 长剧中较长的作品，的确是以古偶主题首当其冲，为什么古偶剧长期居高不下？曾经在头部公司中台部门从事项目评估的小俞说:“这主要取决于你对这个主题的期望。你是用它作为口碑还是稳定收入？后者是古偶。” 去年小娱也曾在“为什么影视圈羞于说自己在拍偶像剧？文章中提到，偶像剧是一个极具“商业性”的品类，对片方和平台的收入贡献最大。其中包括主题、演员吸引品牌、广告主投放投资能力等。主题本身也可以保证一定数量的基础受众，所以大部分电影人都希望把偶像剧做长，从而提高整部剧的总售价。在过去的一年里，基础受众和招商能力可能不再是偶像剧的一大优势。 “过去，我们认为古装剧的受众范围很广，悬疑剧更倾向于垂直类，但现在看来，古装剧的受众缺乏新的增长，悬疑剧的受众增加了很多。”据刘宁说，偶像剧的基本受众已经开始改变。 去年，优酷“白夜剧场”悬疑剧《大一新生》以9集的长度播出了“鼓掌又受欢迎”的效果。结束一周后，广告商仍在追逐投资。除了肯定他们的商业价值，他们还展示了长尾效应(点击蓝字查看:优酷《大一新生》启示录:短剧春天来了？）。既然9集就能达到这个效果，平台肯定不想花40集做接收者。换句话说，平台认为短剧比长剧更划算。 时空循环因果逻辑的悬疑叙述《千朵桃花一世开》，不难看出，长剧也在寻找创新的方法。但刘宁认为，“创新肯定会被考虑，但市场必须满足基本需求，否则创新就代表风险。” 参与过头部影视公司项目的编剧玖月告诉小娱，“这就像现在大部分编剧都习惯先写三集五集的剧本，有的人买了再写全书，就是怕写完没人买单，浪费精力。 制作人自然希望有目标再创新，否则风险太大。但原则上，创作者应该先做。编剧应该写完整的书，制作人应该先创新。如果你不迈出这一步，你永远不知道有没有人会看。只是从投资人和制作人的角度，你可以理解他们的顾虑。"

如何回归理性的“短”？ 毫无疑问，国内精品短剧已经成为悬疑主题和女性主题的专利，其他大部分主题都没有幸尝试过，尤其是充满偶像感的浪漫主题。 从两年前开始，小娱就开始和业内的制片人、编剧、策划人讨论为什么古偶剧不能像悬疑剧一样选择类型化的方式来制作，而是通过迷你剧和短剧来承载。所有一致的回应都是: 人物关系变化非常复杂，很难用较短的剧集来描述完整。 可以看出，绝大多数创作者还是认可长剧的优势。如果说从网络小说到漫画、动画到影视的过程是一个逐渐减少想象力，用真实画面呈现的过程，那么长剧的魅力就是不需要看文字或者照片，虚拟人去想象故事的细节，有着出色的互动体验，有着时间跨度的追剧陪伴感。

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国产长剧如何“缩水”？首先，绝对不是短剧领域。其次，继40集封顶的“限制令”之后，很难一刀切到16集以内的欧美迷你剧时代，继续压缩长剧数量。长剧仍然具有时间长、反应速度慢的弱点， 一部40集的电视剧，从剧本孵化到成片播出，三年时间必不可少，观众的审美有多少新鲜感？ "针对仙侠玄幻等特定主题，剧集长度一般不会太短，24集到32集是比较理想的范围。为了更快地适应观众喜好的变化，这类剧集的制作周期应该尽量缩短到一年半到两年。但是，如果剧集太短，成本就会大幅上升，而且可能很难覆盖足够的观众群体，这样就很难收回成本。所以，制作人需要在剧集长度和成本控制之间找到平衡点。”刘宁说。 AI作图 by娱乐资本理论 作家玖月本身就是网络平台的签约作者。她承认自己的编辑已经让她尽量不要在三四年前写长篇仙侠奇幻小说。首先，同质化的内容很多。其次，影视成本太高，制作人在购买时会更加谨慎，周转率会低于其他狭隘主题。 “但现在知乎盐选、PO文等新兴或少数民族文学网站也会有一些短篇小说，非常适合类型化表达。这是市场上从未有过的叙事表达方式，但这种尝试需要非常勇敢的制作人和像辛爽这样年轻有思想的创作导演。” 九月的想法和小娱两年前就和同龄人讨论的方向不谋而合。就像《繁城之下》和《九义人》一样，他们开始用年轻演员和服装背景来做一些悬疑和女性叙述，只有在当代主题中才能找到。港剧也会在服装和言情的外表下装起自己最擅长的职场剧和老酒。 “如果我们在仙侠剧中截取男女主持人一生的爱情，或者把三生三世分成三部电影，每一部电影都用一个短小的、类型化的叙事来拍摄，会不会有新鲜感？”编剧九月建议。 中台工作人员小俞认为， 短剧集 系列化是现在业内公认的理性理想的“缩水”方向。然而，随着浪漫主题的改变，影视公司作为供应商，在市场极度悲观之前并没有考虑到这个问题。每个人都习惯于刻板印象，但适当地批量制作偶像剧。 现在已是不得不改变的时刻。比如开年的两部仙侠剧《桃花一世开》和《白月梵星》，很多看过这部剧的观众一开始的反馈是特效升级了，比以前好了，但是看久了还是能感觉到变化不大。 小俞认为，这源于香港导演拍摄古装剧30-40年，只在自己的审美体系下寻找进步，远没有年轻观众想要的新鲜感。像《永夜星河》和《九重紫》这样的创新秘诀，就是第一时间抓住观众的注意力，启用当地85后青年导演拍摄，跳出过去古偶的审美框架。 "永远不要长时间陷入一套模板制作理论，当你觉得招数开始顺利的时候，观众也会开始感到厌烦。观众厌倦的不一定是这个主题，而是每一次做这个主题的类似手法。使用正确的方法，你也可以像《知否知否应该是绿肥红瘦》一样成为常青剧。” 根据云合数据统计，2024年老剧有效播放量Top10榜单可以看出，2023年之前推出的10部剧，平均剧集为53.8集，最长84集。 2017年网剧成为主流后，上线的电视剧占老剧榜的50%。除了2024年第二季上线引发的第一部回放浪潮的三部剧《生活的乐趣》、《唐朝的奇迹》、《少年歌行》之外，还有《你知道该不该是绿肥红瘦》和《星汉灿烂》。前者是众所周知的，后者是意料之外的。 《星汉灿烂》是一部由典型的年轻流量男女演员主演的古装言情剧。后半部分更新的同时，《苍兰诀》上线，市场人气集中在《苍兰诀》上。然而，从老剧榜上分析长尾效应，《星汉灿烂》却出人意料地跑了出来。 如果说《星汉灿烂》的导演费振翔导演在2024年中国电视剧豆瓣评分9.6分，他还导演了网剧时代最成功的IP改编冒险剧《鬼吹灯》系列，或许他能更好地理解年轻观众想要的“耳目一新”。小俞笑着说：“主题没有错，剧集长度也没有错，总归还是做法的问题。”

是长剧做不好，还是到了宏观调控期？ "一刀切到16集以下应该是不可能的，这就是目标，从中国长视频平台开始，就是针对欧美的方式。“平台制作人大神告诉小娱，“网剧前期有很多短季剧，《灵魂摆渡》就是这样。甜剧流行的时候，分账剧会把24集切成两部12集播出，但当时是正式的，现在主张内容要精准短小。” 对于习惯了头部公司商业制作流程的小俞来说，一开始听说要把所有的短剧都做成精品是不可思议的。然而，自年初“大剧看总台”发布会宣布央视将增加两个短剧档期以来，小俞终于有了一种真实的感觉。 “虽然总台的短剧指的是短剧，不同于短剧，但我能感觉到影视市场的规则可能真的会改变。”小俞直言不讳。 平台没有正面回应“优酷16集以上项目2025年不再见面”的谣言，也没有否认。聪明的供应商已经开始积极响应平台号召，即使习惯了国民观众的长剧企业，也开始减少剧集。 作家兼作者的玖月甚至笑了。“我的编辑之前告诉我不要写大仙侠，因为影视剧很难转型。现在他直接告诉我，大古装以后会减产，影视剧转型的概率更低。” 有趣的是， 一边是长剧在“缩水”，另一边是短剧在“膨胀”。 优爱腾芒在横屏短剧(中国戏剧)和竖屏短剧两个领域的情况逐渐形成。在过去的几年里，由于“砍腰剧”，内容储备急剧下降，低成本短剧正好弥补了空缺。 然而，长视频平台的横屏短剧(中剧)似乎也在慢慢变长。如果以一些分账长剧25-30分钟的长度和20集的长度为标准，很多横屏短剧的总时长已经超过600分钟。只是为了满足“微短剧单集时长不到20分钟”的要求，很多横屏短剧的单集时间达到了19分58秒的顶级标准，剧集也超过了30集。很难分辨这些项目是分账剧还是分账剧，还是想用中剧的预算拍摄长剧的内容来弥补腰剧观众的喜好。 总之，分不清短剧(单集时长的短剧)和短剧(短剧)的人，都被迎面而来的“短风”吹走了。不敢相信未来是“短剧”时代的人也接受了现实。 毕竟商业领域总是需要时不时的吹风，这样投资者手里的钱才不会空。影视市场冷了这么久，是时候有一些活水涌入了。 然而，做内容的人并没有兴奋地被冲昏了头脑。虽然各大新闻媒体都在传播，但马化腾在腾讯的年会上表示会投资精品短剧。其实前一句是“长视频发展稳定”。2024年，腾讯视频在多部长剧的年终名单中占据了大部分席位，国漫的第二条增长曲线也稳步上升。

长视频平台可以“缩短”，但千万不要失去“长剧”的看家本领。如果未来长剧的观众变成了“小众人群”，长视频真的会被短剧“偷走”。

本文来自微信微信官方账号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：娱子酱团队，36氪经授权发布。

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