什么是潮流商业的终点？

出品/Mall先生

发文/晓虎

为什么我觉得今天的生意很难做，不管是盒子还是街区？不仅仅是因为时代的需要，它已经从物质变成了情感，从经典变成了潮流；更重要的是，因为“情感”和“潮流”这两个词本身决定了它们的飘忽、多样性和多样性。

所以之前一批追求“小众新锐”的项目倒在了消费降级的道路上，新一批打着“放松感”旗号的项目开始了黑色幽默的内卷；最近，正是看着小红书2024关键词决定“抽象”的新玩家排队进入市场。

每个喊着潮流旗号的商业项目，似乎都会被不可预测的时代洪流冲走。

然而，总有一个团队可以抓住表象下的共性和浪潮中的规律。比如北京三里屯太古里，一直站在潮流的风口浪尖上，最近又在小红书刷屏了。——

三里屯太古里屯换上了“新表情”。

不是跟风的“放松感”，也不是大卷风的云贵菜和bistro，而是真正理解潮流文化的精髓和创意解构:SMILEY和神山隆二。

三里屯太古里的新潮流：笑一个！

SMILEY是一个符号。自1972年被法国年轻记者富兰克林·路夫利安印上报以来，由于其纯粹而极具感染力的表达方式，50年来一直受到青睐，成为年授权收入约2.65亿元的顶级“网络名人”IP。

SMILEY也是一种文化。乐观主义可以跨越地域和领域，Dior用它为高级时尚注入街头活力；Nirvana专辑《Nevermind》用它来释放音乐理念；电影《阿甘正传》用它诠释了时间的飞跃和符号的形象魅力；苹果用它创造了一种情感语言，用于互联网交流。

SMILEY自第一次登上报纸以来，已经占据了60多年的时尚封面。

三里屯太古里当然知道黄色笑脸在潮流界的地位：drewhouse、chinatown、C.P.F.长期使用SMILEY元素的M等潮牌屡屡爆红，而LOEWEE则屡屡爆红，、AMI、Marc Jacobs、MOSCHINO、PUMA等场内品牌，每一次与微笑的联名也会引发潮流圈的大排长队。

街头品牌chinatownSMILEY数次二创

然而，另一位街头涂鸦先锋艺术家，与SMILEY同龄，被无数年轻人追逐:神山隆二RYUJI。 KAMIYAMA。

RatFace形象，由神山隆二于2016年创作，代表着对光明和爱情的渴望，以独特的搞笑和幽默风格，相继成为JOURNAL。 STANDARD、adidas等品牌的联名目标，为潮流表达增添了不同的趣味性和张力。

神山隆二亲自为与三方联合举办全球首展揭幕。

这一次，神山隆二不仅亲自写作，还将RatFace与SMILEY相结合。它还使用了9幅三里屯太古里独家设计的画，以及位于南部和北部的两个设备。它以世界第一次展览的形式，为游客和市民带来了多种微笑和创造力的享受。

神山隆二亲子创作的联动作品

艺术家以蛇为灵感，用鲜艳的色彩和优雅的线条，为RatFace和SMILEY勾勒出蜿蜒灵动的尾巴，在相互碰撞的交融中创造出幽默喜庆的画面，表达对农历“蛇年”的美好祝愿。

RatFace和SMILEY化身“蛇遂如意”，成为春节主视觉。

同样，为了呼应春节，神山隆二设计，位于项目南区入口处的“心耀之冠”圣诞树，也在2025年春节期间变成了金蛇凌云般的“瑞彩福庭”。

被霓虹灯包裹的飞檐斗拱，既展现了中式庭院的独特魅力，又体现了不局限于传统、更加欢快洒脱的潮流风格。

春节“瑞彩福庭”迎客

北区N15 广场上的“微笑艺廊”也换上了一套红色的“年服”，配上新年祝福灯牌，将节日的欢腾与活力展现得淋漓尽致。

微笑艺廊成了小红书的新地标。

在小红书上，有的展示与设备合影，有的与SMILEY同框传递快乐，有的专门为这位原宿大神的作品打卡...

笑一笑吧，情绪蔓延开来。

综上所述，三里屯太古里在送旧迎新这个大家最期待欢笑的时刻，以一个简单、接受度最广的经典IP，与另一位知名度重、对东方美学有足够了解的潮流艺术家相匹配，创作出感人的联名作品。

这种组合塑造的丰富性和原创性，是三里屯太古里在北京乃至全国时尚商业体中一直“笑得最好”的原因，也是它能保持与时代同频共振的关键因素，而不是盲目追逐变化的情感窗口。

从原宿到三里屯：遥相呼应的潮流演变

神山隆二称赞北京三里屯太古里为这次合作的“理想场所”，在北京之行中为设备开幕。他用“多元文化、先锋理念”来形容这种北京潮流文化的地标。

神山隆二创造的IP形象——RatFace

这两个字很难不让人想起奠定他时尚艺术家地位的东西。 原宿背景。

受西方文化的影响，上世纪90年代，一群接触嘻哈、滑板、朋克文化的日本年轻人，在涩谷区神宫前至千谷之间的狭窄街道上，以街道为画板，用服装、音乐、艺术尽情展示自己的创造力，让原宿成为日本时尚文化兴起的热点。

这个时期，藤原浩，Nigo、高桥盾等潮流教父层出不穷，他们的品牌在全球潮流市场掀起了热浪。它不仅大大提高了当地潮流文化在世界上的知名度，也促进了原宿地区从亚文化的潮流商业区成长为国际游客、年轻人和创作者的潮流文化中心。

当时，以独特的平面设计风格和印花t恤为依托，创立了街头品牌FAMOUZ，并亲自操作了所有的艺术图像，活跃在潮流圈的神山隆二显然对多元文化和先锋理念有着强烈的理解和洞察。

而且这次对三里屯太古里的高度评价，或许也意味着他在这里，看到了某种“似曾相识”的契合。

三里屯太古里，从不缺各行各业的潮人。

近年来，随着中国年轻一代消费者的兴起，中国市场对时尚的追求更加个性化和多样化，这催生了对新品牌和新内容的巨大需求。

越来越多兼顾国际视野和文化自信的二代留学和品牌经理的回国，在中西文化的融合中找到了回应这一需求的方法。——

今天的中国品牌不再是对西方商品形式的单向复制甚至抄袭，而是在品牌理念、产品设计、营销活动等各个层面的“中国共生”。这些元素在他们的诠释下成为了一批全新的潮流物种，无论是以西方的材料技术呈现东方美学，还是用传统的非遗技法表达当代精神。

而且因特网的发展和实体商业空间的丰富，使得这些时尚潮流引领者不再需要通过街道来释放自己的欲望。

紧邻北京第二大使馆区，也是中外文化碰撞交融的起源。近十年来，三里屯太古里，以其强大的品牌影响力和前瞻性的运营策略，始终以先锋的姿态推动着当代的潮流生活方式，就像当年的原宿区一样，成为他们展示自己的理想平台。

KNOTIFY快闪店，去年登陆三里屯太古里的秋季户外汇聚空间。

三里屯太古里在工程南区的广场中心，正对着LV慢闪店的黄金区域，将S8栋的第一层改造成了一个闪光空间。

余文乐亲临Madness10周年限量版销售会to签证

近几个月来，由余文乐主办的Madness十周年快闪店相继亮相，主要推广Gorpcore(时尚室外)风格，从顶级设计师品牌和专业户外设备领域选购KNOTIFY，一直在潮流领域标新立异的R13，以及中国李宁，他在国潮美学的基础上引进了更多的前沿设计力量，再次出圈。

中国李宁快闪空间诠释东方潮流美学。

此外，去年年底，中国超模吕燕创立的设计师女装品牌COMMEME MOI的重启，以及a的覆盖 blueberry、wooha、OLD ORDER、CHINISM、LayBack集合地主题概念店的出现，如BONELESS，呈现出更多先锋跨界的时尚态度和不断引领时尚文化的决心。

三里屯太古里西区破次元潮流的LayBack集合店是一种新的尝试。

这样做也是为了促进这次重磅合作，SMILEY X 为什么神山隆二全球首展落地三里屯太古里？

这里将一个来自欧洲的经典IP与亚洲设计师创造的潮流形象联系起来，在一定程度上也可以看到原宿精神。——

通过中西文化的交流，丰富和推动新一代时尚的发展和演变。

潮流，也是结合，也是新生。

品牌进阶与生态丰满：潮流不断流动

三里屯太古里在不断用大牌IP创造城市乃至国际知名度的同时，也承载着对整个行业的观察。——

潮流商业的最终目的地是什么？

尤其是在工程北区LV和DIOR两大顶流豪华竖起高耸的围栏之后。这个问题也变成了:

潮流商业最终也会归因于更加奢华、更加经典，但也更加冷淡的“重奢场”？

在这种情况下，“潮流场”是否只是一种“中间状态”，而非一种“终极定位”？

北区“微笑艺廊”后的豪华店铺围栏

去年上半年，我们系统盘点了三里屯太古里开业16年来的完整变化，写了《三里屯太古里16年的商业“大洗牌”》。结合下半年项目的一系列新实践和本次活动，我们看到了项目团队给出的三个想法:

第一，不断探索前沿时尚。

如果潮流中没有所谓的“终点”，那么领先的人永远不会停止撞线。2023年8月，三里屯太古里将使用十年口号“一起玩” Let's Play Fashion”更新为“潮流不断流动 Let's Fashion Forward”。

不再把潮流当成标签，而是理解为一种态度，让三里屯太古里在“探索未知”这件事上有一种“不断前进”的动态。

近半年来，包括ZIMMERMANN在内的首家北京店(也是国内唯一的双层旗舰店)，不仅仅是上面提到的各种快闪和集合店。、两层旗舰店TOTEME，Isabel MOSCHINO旗舰店，Marant旗舰店，Saucony Boutique索康尼 Store等的进驻，时刻不断的品牌迭变，让这里永远成为各行各业潮人捕捉最新潮流的最佳窗口。

ZIMMERMANN两层旗舰店在南区全新开业。

第二，呈现零售以外更加多样化的生活习惯。

项目东侧的三里屯路，现在已经从南到北“长出”了一批慢闪店。包括M Stand、Jetlag书店，Grid Coffee、包括90叶在内的咖啡和甜点，以不同的店铺形式和精心设置的外置椅子，将流动的城市街道变成了一个“户外客房”，可以随意休息和聊天。

在三里屯的路上

它们的出现与南区北侧的ARKET相呼应。 CAFé、%ARABICA、会有一些面包等店铺，让这里内向的建筑布局不再以坚固的建筑表皮直接面对城市，而是增加了一层“涂抹”和“渐变”。也让三里屯除了零售之外的生活方式更加丰满温馨。

与此同时，去年四月举行的“摩登派对”、八月份与伦敦维多利亚和艾尔伯特博物馆携手（V&A） 《霍斯特:传奇时尚摄影大师》首次在华北展出，以“经典与时尚”为灵感，以及国内新一代摄影师马海伦拍摄的一组独特的街头摄影作品，以及10月份引入国际级照明艺术作品的《潮光所向》照明节...

V&A华北首展《霍斯特：传奇时尚摄影大师》

“蒲公英Dandelion”是中国第一个“潮光所向”灯光节

此外，这次SMILEY x 神山隆二的合作，都为三里屯太古里注入了更多的文艺文化氛围，让他们对“每一个好奇”的人保持开放的态度。

三是将潮流精神注入品牌同创。

这也可以从原宿区的商业发展中获得参考。在原宿文化的带动下，位于明治神宫前站另一侧的手表参考也为青年文化和流行基地树立了标签。COMMEE等一批特色鲜明的先锋设计师品牌 des GAR?ONS 首先在这里扎根。

随后，一批以GUCCI为首的奢侈品巨头纷纷进驻，使其成为东京最具代表性的高端消费地区之一。

Ryu 在Itadani书中，潮流、历史和奢侈的表参道融合在一起。

但与呈现“经典与奢华”的银座不同，受原宿风格影响的奢侈品店更注重创意表达和建筑设计，不仅在硬件上强调造型和材料的创新，而且在内容中注入了大量的叙事和活力元素。

因此，具有年轻力量和设计感的创新探索，将会 “表参道-原宿”区域塑造是高端消费、艺术文化与潮流风格的全球时尚地标。

MAX2022年新开业 参考MARA表的旗舰商店

如果说三里屯太古里南区充满潮流气息更像是浓缩版的原宿，那么星光熠熠越来越多的北区会成为下一个手表参考吗？最近好像提醒了几家新开的奢侈品店。

去年12月底，世界上最大的BALENCIAGA旗舰店在三里屯太古里开业。除了全新的立面设计外，品牌创始人Cristóbal Balenciaga和创意总监Demna设计了八种收藏模式，还有一个定制版的Applemna。 Vision Pro头戴式设备，引导顾客体验VR内容的品牌。

创新的展示方式和身临其境的消费体验，让这里与任何其他品牌商店完全不同。

BALENCIAGA旗舰商店

THOM几乎同时回归。 BROWNE，在双层空间的演绎中，品牌标志性动物包包系列以专属包包区作为策展集中呈现，二楼设有世界上第一家珠宝店New。 York 100 古董香槟吧hudson，创造了一种更具社会属性的消费模式。

THOMM位于北区N4-11&21单元。 三里屯太古里旗舰店BROWNE

据悉，目前正在围挡装修中的几个重点品牌，也将以独特的空间进行装修。 业务内容，带来更多灵感想象力的体验之旅。

我觉得这可能是“潮流不断流动”的另一种表达。当一个地方充满澎湃的动力时，它一定会推动每一个与之相连的同行，共同创造更多先锋、跨界甚至突破维度的新趋势。

结语

奢侈品将是品牌进步的象征，但绝非潮流商业的终点。

2025年，每一天都充满了对新潮流的憧憬。

坚持“潮流不断流Let”的原则s Fashion Forward“三里屯太古里的品牌精神，在年底和年初打出的这张“微笑”牌，也展现了它开放包容地迎接每一个享受生活、追求时尚的潮人的态度，继承经典，不断激发城市活力和创新动力，继续书写潮流传奇的决心。

三里屯太古里，潮流商业，无终点。

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