不要走2024弯道，今年春节档胜过“家庭欢乐” “大工业”

2025年春节档以95.12亿元的票房告捷收场，2025年第一场比赛可谓节日胜利。《哪吒魔童闹海》以48.41亿的精彩表现，强势领先春节档。如今，猫眼/灯塔对《哪吒魔童闹海》的预测已经超过85亿，大大超过了上映前媒体预测的38亿-50亿。这样意想不到的差距足以扭转之前所有关于春节档的预测。

除了这部优秀的电影，2025年的春节档还提供了很多非常有趣的现象:在电影院，县里的电影正在创造一个被低估的超级消费；在社会媒体上，春节档的高传播度和高话题度几乎垄断了春节期间的所有热搜；家庭乐趣的主题再次强调，他是所有员工的主流。

复盘春节档，比起庆祝春节档和《哪吒》的成功，更值得关注的是：电影行业的下一步，要去哪里？

1 平均人数回来了吗？

去年的春节假期从元旦开始，给了春节档整整8天的爆发时间，今年的春节假期也是8天，但是第七天结束的时候，春节档的实际天数是7天。在这种情况下，刷新春节档期票房的2025年真的可以算是“最强春节档”。

一言以蔽之，今年春节档以超出预期的现象级作品，煽动了基本盘以外的观影群体。

AI绘图by娱乐资本论文

今年春节档刷新记录，是场次、场均人数、票价共同回升的结果。正如小娱之前预测的那样，由于今年春节档的平均票价较去年有所回升，但低于2022年和2023年。

令人惊讶的是，今年各地都报道了县里票价“倒挂”的问题。不仅价格比北上广等一线城市高，很多观众也反映出《哪吒的魔童闹海》供需不平衡，因为太受欢迎了，在县城很难买到票。可见，返乡潮带来的县城观影热是今年春节电影市场的增量来源。

令人高兴的是，即使今年屏幕数量下降，2025年春节档的总数和平均数也超过了去年。可见，供需双方的积极性带来的积极影响高于票价因素。

图1 历年春节档票房状况。资料来源：灯塔专业版。一样。

图2 2025年春节档与历史春节档各级对比

但是，需要注意的是，2025年春节档场均人数的回升，很大程度上取决于《哪吒魔童闹海》。无论是春节档还是电影史上，《哪吒》连续七天的场均人数都保持在70人/场以上的高位。但是，根据2024年平均场均人数44.3，2025年春节档的合格电影只有《哪吒魔童闹海》、两部电影《唐探1900》，《射雕英雄传：侠之大者》可以接近及格线。

图3 六部电影场均人数走势。

可以说，哪吒的成功证明了观众对电影市场的期待。然而，这只是黄金时期头部电影的现象级成功。为了让2025年的电影市场持续下去，需要更多的热门电影才能真正带动基础电影。

2 最大的成功和失败，我们能学到什么？

春节档已经成为只有头部电影公司才有资格参与的战场。今年的春节档是一个传统的玩法，每个公司都选择了自己一直擅长的类型。这些行业的领导者做对了什么，做错了什么？小娱选择了《哪吒魔童闹海》和《龙行动》，这是a股市场的头部民营电影上市公司，在第一和第六名之间寻找未来的方向。

哪吒:赢家通吃。电影院开始下注的《哪吒的魔童闹海》、《唐探1900》、《封神第二部：战火西岐》三强格局中，《哪吒》远远超出预期，《唐探1900》符合预期，《封神2》低于预期。

三部电影从1月31日开始拉开距离，符合行业对春节档初三分界点的传统认知。但是小娱注意到，排片的天平从一开始就悄悄地向哪吒倾斜。就黄金比例而言，《哪吒》从第一天就赢在了起点。

用场均人数和客座率来计算每场比赛的总座位数，可以发现《哪吒的魔童闹海》从元旦开始分配到的大厅最多，其次是《神的第二部分:战火西岐》和《熊出没，重启未来》。；伴随着口碑的不断发酵，《哪吒》占据了最高平均总座位数，而《唐探1900》则取代了《封神第二部：战火西岐》，位居第二梯队。

影院分配的背后是电影的家庭欢乐特征。近年来，观众对喜剧的热情似乎消散了很多，但春节期间家庭观影的分量绝对不容忽视。根据灯塔专业版的数据，2025年春节期间多人观看的比例达到24%，是2018-2025年的最高值。

小娱乐也发现，2025年春节档的家庭观影，似乎与小娱刚才提到的“县里观影”息息相关。《哪吒》是合家欢类型的首选。、《唐探1900》、《熊出没重启未来》也是对下沉市场最有吸引力的三部电影。为了在县城看电影，我们必须与家庭电影相结合，然后由头部电影的高吸引力推动，才能带动原本低频观影的下沉市场。

成年人有成年人的观点，孩子有孩子的观点是家庭电影的最高境界，也是大量光媒储备的国产电影能否再次复制哪吒IP的关键。

图4 每天春节档票房状况

图5 六部电影分线城市的表现

图6 六部电影平均每场总座位数。

《哪吒2》的赢家通吃也体现在其他电影的挤出上，尤其是同类家庭电影。《熊出没重启未来》预计总票房将比去年减半。

《唐探1900》的正常发挥，也依赖于类似的“喜剧” 悬疑=家庭幸福”的逻辑。对于商业电影老手儒万系来说，关键是电影的喜剧元素和核心创意能否站稳脚跟，成就《唐探》。、“抓娃娃”，不成则“逆行生活”。

龙行动：主旋律 明星脸双保失败。《龙行动》不是博纳主旋律动作片的第一次失败。距离《红海行动》现象级表演已经7年了，博纳坚持的主旋律主题近年来表现越来越差。

林超贤导演和博纳合作的最后一部电影《爆裂点》票房只有1亿；即使《龙行动》把主角换成了大陆明星黄轩和于适，也无法打动观众的心。没有必要重复动作片审美疲劳、明星营销难爆等问题。

于冬在《龙行动》中的赌博无疑以失败告终，最后的尊严都没有改变。然而，博纳的真正考验是一部正在开发的电影，包括克什米尔公主。、汶川地震等等。大型场景的制作成本和小规模的固定观众，正使博纳的类型片之路变得特别艰难。

电影的成败不仅取决于电影的内容，还取决于观众目前的心情。也许未来会有机会让观众重新燃起主旋律的热情，但博纳的现金流能否持续到那个机会，是另一个问题。

电影业真正寻找的是类型片的创作要点和收益规律，以及倒推出的合理成本。

3 电影院外，撕出一番天地。

电影院要安静，但社会媒体要大声。宣传一直是春节档的必争之地。除了常见的撕片和鉴黑粉，董事长的结局和要求董事长的结局已经成为今年春节档影院外竞争的一大景观。

在哪里宣传，向谁宣传，宣传什么，如何宣传，每年的网络氛围更新迭代，这些问题从来没有固定的最优解。然而，2025年春节营销对决可能会给行业带来一些新的启发。

六部电影的营销特点根据猫眼春节档新片的传播情况而有所不同。《射雕英雄传:侠义之大者》在映前传播最为努力，但口碑却困在少数人之间；《哪吒的魔童闹海》在平方根和增长率上都领先于其他电影，展现了视觉效果大片的优势；《沈峰第二部:战争西岐》小红书传播人数领先。除了殷郊的法律和妲己的美貌，邓岱玉的角色塑造也值得探讨。《唐探1900》的每一个主流平台都是平均实力，突出喜剧元素；《龙行动》微博的传播力度最大，说明主要阵地还在粉丝群之间，也存在口碑无法打破圈子的问题；《熊出没重启未来》可以在没有营销的情况下牢牢抓住基本盘，其他电影方如何避免羡慕？

图7春节档新片主流平台传播状况 资料来源：猫眼专业版

注意：累计曝光传播人数统计包括微博、抖音、视频号、小红书、

让《哪吒魔童闹海》真正“封神”的是连续五天的票房逆跌。上次在春节档看到这种现象，还是2021年的《你好，李焕英》。

“逆跌”代表着影片的口碑破圈和拉新能力，《哪吒魔童闹海》的票房逆跌，与其话题传播的热度密切相关。纵观《哪吒》相关热搜话题，最初集中在特效、新人物建模、CP话题上。随着口碑的逐渐发酵，明星们帮助战斗，庆祝票房和高人气，讨论构思被提上日程。

在前几天的讨论维护中，“藕饼粉丝女”做出了巨大贡献:#藕饼#以超过13万的超高人气登上微博动漫超话榜，哪吒IP相关标签登上了影视、二次元、衍生角色、衍生CP除游戏外的所有榜单。#哪吒魔童闹海#、#哪吒魔童降世#、 #哪吒#、#敖丙#等标签的互动与参与，远远超过#封神。#、#唐人街探案#。

图8 哪吒每日票房与当日新增传播人数高度相关 资料来源：猫眼专业版

《哪吒魔童闹海》的互动和参与，反映了观众极高的二次创作热情和一起吃CP的乐趣，也为电影宣传开辟了新的思路——观众不仅要观看，还要评价，还要创作。归根结底，一条自来水评论也许还有“兑水”的嫌疑，一篇同文却充满了创作者的真诚。

如果我们回顾2024年的春节档，可以发现虽然票冠《热腾腾》对剧情和人物的讨论程度也很高，但在表情包、截图、短视频等视觉材料的广度上远不如今年的哪吒。什么样的内容才能让社区真正热起来？这是教会行业的《哪吒的魔童闹海》。

图9 热门标签列表Lofter 信息来源：Lofter。截止到2025年2月4日13时。

4 结语

现在，春节假期已经结束。在电影院，留给这些电影的是让口碑和人气在下一个档期到来之前慢慢实现；但是在电影院之外，非票收入的战斗还远没有结束。以《哪吒的魔童闹海》为例。泡泡玛特联合品牌的搪胶毛绒娃娃和盲盒手工制作已经卖空。Funcrazy的反光吧唧也以其高价值收获了一波人气，但却在小卡上跌跌撞撞。 。

在这个快速变化的时代，无论是电影院、社会媒体宣传还是非票收入，电影行业的玩法都必须更加灵活，才能调整方向。无论如何，至少春节带来了一个好消息:观众并没有真正放弃这部电影。

本文来自微信微信官方账号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：张逸虹，36氪经授权发布。

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